21世紀經濟報道記者 蔡姝越 諸未靜 實習生吳峰 上海報道

近日，一款名叫《羊了個羊》的微信小程序遊戲成為各大社交媒體平台争相讨論的焦點。在短短一周内，其相關話題累計登上微博熱搜11次，閱讀量超20億，在最火爆的時間段其服務器曾在24小時内崩潰三次。

但與極高熱度相伴的是對該款休閑小遊戲極高難度的廣泛質疑，在完成難度極低的第一關教程後，遊戲第二關難度陡升。與此同時，遊戲内還提供了通過浏覽廣告、微信等方式獲取的遊戲道具，供玩家降低難度，作為一款未獲版号的遊戲，IAA（廣告變現）也構成了《羊了個羊》的全部營收來源。

多位遊戲行業從業者向南方财經全媒體記者表示，目前來看，以IAA作為遊戲唯一營收來源的盈利模式并無不妥之處。但《羊了個羊》的成功是否容易複刻，還需打上一個問号。

難倒全網的羊

從9月13日登頂熱搜之後，《羊了個羊》已經火了一周。

乍一看，這是一款非常簡單的消除類遊戲。玩家需要拖動頁面上的相同卡牌至下方消除框。消除框内共有7個位置，一旦集齊3張相同的卡牌，就可以自動消除。頁面上所有的卡牌均被消除，視為遊戲勝利。

不過，讓其獲得大範圍關注的重點，還在于其難度極高的第二關。而通關成功的玩家會出現在遊戲首頁的排行榜上，榜單以不同地區劃分，刺激着玩家們為了提升排名而不斷重複遊玩這個通關率極低的遊戲。

與普遍的休閑類遊戲商業化運營模式類似，《羊了個羊》也有内置視頻廣告，玩家在第二關可以通過觀看30秒的廣告獲得一次複活機會。不過21記者注意到，它的複活是随機制，界面上消除的道具會被重新打亂，玩家很難按照事先規劃放置。

雖然《羊了個羊》背後的制作方，北京簡遊科技創始人張佳旭在接受媒體采訪時表示，其初衷隻是想做一個有趣的遊戲，沒想過遊戲會火，團隊也沒有做好準備，遊戲前期走紅完全是因為“自來水”。

但梳理這款爆款小遊戲的走紅過程，其營銷思路顯然并非完全靠“自來水”這麼簡單。

實際上，早在微博13日爆火的5天前，《羊了個羊》已為後續的傳播做了系列鋪墊。據第三方數據分析公司DataEye研究院的時間線梳理，早在9月8日，該遊戲就在星圖X遊戲發行人計劃上線了達人推廣人物，預算預計共500萬元。而在微博#羊了個羊#熱門微博中，四位發布人中有兩位曾是微博微任務專項扶持計劃中的博主。

一位在上線第一天就玩了289次的互聯網運營在接受21記者采訪時表示，她明白這款遊戲本質是殺時間，不過其中有許多精細化的上瘾機制，很值得她在未來做商業化小遊戲上複刻。

“每一天，我都将玩到一個不一樣的第二關，前一天的内容都無法存檔。”她認為這種疊加的不确定性，讓她願意在日常工作的摸魚時間，随時随地想要開啟一局，不過她預計，再過一周，這個遊戲也會類似此前爆火的《合成大西瓜》《跳一跳》等歸于沉寂。

飽受争議的設計

《羊了個羊》順利“出圈”後，争議随之而來。

消除元素随機性高、通關幾率低，是大多玩家對于《羊了個羊》的主要印象。但通關後即可加入地域戰隊統一計數排名，同時獲得遊戲内随機的“綿羊”形象，大大增強了玩家在遊戲内的社交展示度，也提高了玩家黏性。

（圖說：《羊了個羊》中的省份排名機制）

不過，也有玩家對于這一玩法并不買賬。“玩了幾次就放棄了，這款遊戲或許隻是想讓我一直看廣告。”一名玩家在接受21記者采訪時直言。在她看來，這款遊戲的玩法設計從一開始就是隻允許小部分運氣好的玩家通關，而大部分玩家在用完通過觀看廣告或分享獲得的道具後，仍然難以消除完所有的卡牌。

除了遊戲本身的難度引起部分玩家不滿，《羊了個羊》作為一款正式運營的休閑遊戲，其不具備網絡遊戲版号也引起了業界的争議。21記者在查詢國家新聞出版署曆年公布的版号名單核實後發現，《羊了個羊》并沒有出現在已過版号審批的遊戲名單中。

不過，一名資深遊戲合規專家告訴21記者，雖然《羊了個羊》暫無獲取版号，但其采用廣告變現取代内購的盈利模式，并無顯著風險。“從積極的角度來看，通過休閑遊戲廣告變現的形式來覆蓋産品的研發成本，對于資金流并不充裕的中小廠商來說顯然更為友好。”他指出。

另一方面，在《羊了個羊》占據了網友的眼球并吸引大量玩家投入時間和精力遊玩後，其真實營收也成了大衆密切關注的問題。

在遊戲爆紅的幾天後，一張内容為《羊了個羊》流量主數據日報的截圖在網絡中流傳。截圖中數據顯示，《羊了個羊》在9月14日單日的流量收入已超468萬，而累計月收入已超2564萬。

對于網傳的遊戲營收，張佳旭在接受《中國企業家》媒體采訪時澄清，圖片中的數據并不真實。“我們遊戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，而且火的時間也湊不夠這個總收入。”此外，針對上文中提到的截圖，騰訊CEO馬化騰也在某自媒體博主的朋友圈評論中回複：“核實了是PS僞造的。”

超休閑小遊戲的研發思路

事實上，《羊了個羊》的成功路徑是否能夠為後來者複制，仍是未知數。

21記者注意到，在《羊了個羊》一炮而紅後，其制作團隊連夜發布招聘通知，稱“太火了，缺人”，并緊急招聘Cocos工程師、GO服務器開發工程師等崗位。

Cocos便是《羊了個羊》開發時所用到的引擎，在遊戲爆紅的過程中出鏡率頗高。據悉，Cocos成立于2010年，核心産品包括開源引擎框架Cocos2d-x、編輯器Cocos Creator等，而《夢幻西遊》《開心消消樂》《劍與遠征》等遊戲皆是采用Cocos引擎進行開發。

在該遊戲收獲了超高熱度的同時，是否也有許多遊戲開發商按圖索骥，找到Cocos方尋求該類休閑小遊戲的合作？

“目前尋求這類直接合作的并不多，一方面是這類小程序本身開發門檻不高，另一方面也可能跟我們畢竟是引擎而不是遊戲公司有關。”Cocos引擎産品總監郭佳偉在接受21記者采訪時坦言。

他進一步指出，《羊了個羊》這類休閑小遊戲的開發周期都非常短，大部分小遊戲團隊内部都積累了大量的基礎組件和玩法模闆。“通常研發占用的時間都比較短，1個研發人員進度快的情況下1到2天就能完成核心玩法；反而是策劃和美術的調優，特别是關卡設計可能要花比較長時間。因此，這類小遊戲通常啟用1個研發、1個策劃和1個美術，用一周左右時間就能做出來。”

此外，郭佳偉提到，同類型的遊戲源碼銷量近日出現了上升趨勢。Cocos Store（Cocos官方資源庫商店）中有一個與《羊了個羊》核心玩法相似的遊戲源碼，名為《奇怪的方塊消消樂》，于今年2月上架，“之前一直沒什麼人購買，這兩天銷量突然增加了不少。”他說。

（圖說：與《羊了個羊》核心“消除”玩法相同的《奇怪的方塊消消樂》，售價1999元 圖片來源：Cocos Store官網）

值得關注的是，“消除”一直是休閑遊戲中的高人氣品類。由中國音數協遊戲工委、伽馬數據、Ohayoo聯合發布的《2022年休閑遊戲發展報告》中數據顯示，有74.8%的玩家偏好消除類玩法。不難預見，未來将會有大量與《羊了個羊》的消除玩法類似的休閑小遊戲面世。

不過，郭佳偉也告訴21記者，開發者若想直接照搬《羊了個羊》的内容和玩法，複刻其運營思路打造下一個類似的“爆款”，大概率将行不通。“這類熱門作品在各大平台通常會受到嚴格的保護，不太可能出現明目張膽的‘山寨作品’。也有開發團隊表示他們會分析《羊了個羊》這類遊戲本身成功的要素，如社交、話題屬性，去提煉并應用到将來立項的新遊戲中。”他說。

更多内容請下載21财經APP

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!