化妝品真的很暴利嗎?售價高達1000多元的高端護膚産品SK-II著名的神仙水成本不過10塊錢、資生堂售價730元的眼霜連包裝成本在内也隻有不到10塊錢、歐珀萊150元左右的眼霜成本僅為3元錢……姑且不說這些消息的真假，化妝品行業的暴利早已經是業内公開的秘密，我來為大家科普一下關于化妝品真的很暴利嗎?以下内容希望對你有幫助!

化妝品真的很暴利嗎

售價高達1000多元的高端護膚産品SK-II著名的神仙水成本不過10塊錢、資生堂售價730元的眼霜連包裝成本在内也隻有不到10塊錢、歐珀萊150元左右的眼霜成本僅為3元錢……姑且不說這些消息的真假，化妝品行業的暴利早已經是業内公開的秘密。

然而對于化妝品生産企業來說，這“暴利”的帽子扣得未免太委屈。近日主營化妝品研發、生産、銷售業務的科瑪股份正式在股轉系統挂牌，除了标志着新三闆化妝品家族再添新的成員，更讓我們對一向以暴利示人的化妝品行業有了不一樣的看法：生産化妝品的毛利率并沒有外界想象中的那麼高。

成立于2011年的科瑪股份，生産模式為OEM/ODM，也就是我們常說的“代工”和“貼牌”。雖然科瑪股份為英國瑪莎、屈臣氏、香港SASA、Hello Kitty、海王星辰、樂蜂網、瓷肌等衆多品牌供貨，營收高達數千萬元，但是2014年和2015年其淨利潤分别僅有50.32萬元和183.24萬元。公司一年賺的錢目前在深圳甚至買不起一個60平方米大的房子。無獨有偶，同樣從事化妝品行業的新三闆挂牌公司伊斯佳2016年上半年綜合毛利率同樣不到30%。看似光鮮亮麗的化妝品行業，背後竟也有“不足為外人道”的殘酷真相。看到這裡，讓人不免心生疑惑，難道化妝品行業的暴利隻是傳說嗎？其實不然，隻不過是化妝品行業的暴利并沒有落到從事代加工的化妝品生産商上而已。

也難怪，從事代加工的多為中小企業，他們要面臨非常多的同類企業的競争，更多的是拼價格而非技術，在大客戶面前議價能力較為薄弱，為了獲取更多訂單，隻好降低價格，所賺取的利潤就比較薄。

雖然我們已經默許了化妝品的“暴利”，但是讓我們沒想到的是，化妝品包裝材料與原材料的成本竟然會不相上下，更有甚者包裝成本會大于實物産品。雖然不願意相信這是事實，但是這一點，在科瑪股份得到了很好的證明。在科瑪股份2015年營業成本中，直接材料成本2097.98萬元，其中包材成本為737.46萬元，約占35%。

除去材料成本，研發投入以外，企業的重頭戲就不能不說是營銷環節了。如今的化妝品廣告，明星代言萬萬不可缺少，而且代言人也是越多越好，這自然增加了企業的成本。據悉，國内一線明星的代言費基本上都是2年500萬元左右，二線明星的代言費也高達200萬左右。而歐巴宋仲基代言珀萊雅化妝品的廣告費甚至高達3402萬。不過羊毛出在羊身上，企業絕不會做虧本的買賣，從這個角度考慮的話，化妝品想不貴都難。

另外，不得不提的是，随着大家經濟條件的提高，尤其85後已經成為中國消費的主力，那些單純想要靠低價赢得消費者的想法，也不得不面臨強烈的沖擊，因為在“一分價錢一分貨”的共識下，每個人都對品質有了更深刻的認識。對于品質的追求，讓這些人樂于花更多的錢獲取更好的産品和服務。

雖然生産成本低，包裝比産品還貴，但是大家對高端化妝品依然趨之若鹜。難道有錢人就這麼甘心當冤大頭嗎？其實，購買化妝品早已超出了商品屬性，大家更注重的是商品本身所承載的文化認同和社會地位的認同，是産品以外的附加價值。

當然并不是所有的化妝品都“暴利”，那些十幾塊錢的化妝品一樣有着根深蒂固的群衆根基。畢竟，蘿蔔白菜，各有所愛。所謂的暴利，不過是一場你情我願的商業遊戲罷了。（文/碧琪 圖/網絡供圖）

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