本報記者 陳雪波 盧志坤 成都報道

“今年天氣熱，來的人能比去年多20%。”四川平樂古鎮的一位賓館總經理告訴《中國經營報》記者，今年到古鎮裡避暑的遊客明顯增加了。他指着自己手機裡前一晚拍的音樂廣場照片說：“周末晚上舞台下面人山人海，我店裡的入住率都提高不少。”

盡管已經過了處暑節氣，南方地區還有多省高溫不退，特别是四川、重慶兩地，連續數周維持在40多度的氣溫之下。炎熱的天氣，讓避暑遊成為了遊客的重要選項。

機構數據顯示，今年7、8月份，平台上以“避暑”為關鍵詞的搜索量持續上漲，其中，水世界、漂流、森林等與避暑相關的關鍵詞熱度均大幅上升。在景區選擇上，遊山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為今年最受用戶歡迎的“避暑景區”預訂類型TOP5。

避暑遊客劇增

8月22日，周一，雖然是個工作日，位于成都以西100多公裡山上的數十家農家樂依然住滿了人。這些農家樂位于大飛水景區外，最近景區附近的溫度維持在27度左右，夜間溫度更低，與成都市區十多度的溫差吸引了不少城裡的遊客來這裡避暑。

一位農家樂老闆告訴記者，從7月開始，到這裡避暑的遊客就非常多，有的遊客甚至會連着住十多天，隻為逃離市區的酷熱。在這裡住宿需要提前幾天訂房，當日訂房的話肯定訂不到房間。景區裡海拔高、森林茂密，還有山泉流過，使得這裡的溫度接近成都市區秋天的溫度。景區裡能看到不少遊客在泉水、瀑布旁拍照，雖然需要踩着台階登山，但景區裡看不到大汗淋漓的遊客。

位于邛崃市的天台山同樣吸引了大批的遊覽者，因為這裡可以親水遊玩，每天都有遊客自駕前來避暑。天台山下平樂古鎮的一位客棧總經理表示，天熱以後遊客就多了起來，客流量已經達到了疫情前水平，過半數的遊客都是帶孩子來避暑的，預計9月以後遊客會少一點。

除了城市周邊遊之外，跨省避暑遊市場也十分火熱。新疆、雲南、貴州、内蒙古等地也吸引了來自全國各地的避暑遊客。其中，7月份貴州的旅遊總訂單量環比上月增長了85%，廣東、四川、浙江、重慶、湖南、上海、北京、雲南、江蘇、湖北成為貴州旅遊的主要客源地。

同程旅行方面指出，由于近期持續高溫，用戶在出行時間安排上呈現出明顯“避暑”的特點，白天“宅”酒店、商場，晚上景區夜遊、城市夜遊成為用戶此階段出行的“标配”。統計數據顯示，面對持續的高溫天氣，晚上7點後的城市夜遊、夜遊船、景區夜遊等成為避暑人群的熱門選擇。

持續高溫不退之下，不少遊客選擇到溫度較低的山裡避暑遊覽。陳雪波/攝影

“旅行 ”模式得到認可

“上面要涼快七八度，晚上還能看螢火蟲！”往返于四川省平樂古鎮—蘆溝竹海的一位旅遊三輪車司機向記者介紹，蘆溝竹海景區裡比山下溫度低，夏天也正值螢火蟲飛舞的季節，是很多年輕人避暑喜歡去的地方。如果是在周末，遊客非常集中，整晚都有很多旅遊三輪車穿梭于古鎮和山上之間接送遊客。

随着避暑遊火熱，旅遊産品也不斷豐富。相較于以往為了旅行而出行，“旅行 ”模式更受到當代年輕遊客的喜愛。在畢業旅行和暑假的雙重效應下，年輕用戶出行的意願愈加強烈，各類創新形式的小衆玩法備受推崇。

同程旅行調研發現，對于年輕的用戶來說，有意思的旅行才能配得上有趣的靈魂。除了常規的避暑遊産品，音樂節、海島露營、沙漠星空成為最受年輕人追捧的避暑創新玩法。

比如7月中旬在橫店影視城舉辦的水上音樂節，兩人成團的訂單量日環比增長近2倍，音樂節同時帶動了橫店影視城的門票銷量。位于四川的西嶺雪山也在8月底推出了小龍蝦、啤酒音樂派對，并在整個暑期實施了免門票政策。

城市裡持續數周的高溫，讓不少遊客起了“住在山裡”的念頭，景區附近的“長住”模式十分受遊客歡迎。大邑縣花水灣景區一家酒店門外貼出了“避暑包吃包住”的宣傳單。據老闆介紹，他們酒店向每位客人收費130元，可以提供住宿和一日三餐，不少遊客結隊來這裡長住避暑，近期隻有少量房源剩餘。

“這是今年夏天第三次過來了，市裡面太熱，開空調吹久了也不舒服。”一對退休夫妻告訴記者，今年天氣熱，他們特意找了涼快又安全的地方來避暑，帶着家人和帳篷開車來山上避暑。在避暑景區附近的停車場，還可以看到很多像這對夫妻一樣露營、住房車的遊客。

同樣定位為度假酒店的大邑縣聖索亞酒店負責人表示，從今年7月開始，就有大批的遊客來住店避暑，非假日的客房入住率也能達到70%，比去年高出10%。針對今年避暑的親子型遊客，酒店也推出了夏季泳池、湯池住宿套餐。

中青旅遨遊科技發展有限公司董事長韓傑指出，現在越來越多年輕人更傾向于一家一團、個性化、深度玩法的定制旅行，其次城市周邊避暑短途遊、房車遊、戶外露營等新興的産品也受到客戶的喜愛。而豪華郵輪、火車旅行專場等為消費者提供富有價格優勢且優質的多樣化暑期出行旅遊體驗，也受到消費者的青睐。

暑期旅遊業穩步複蘇

今年夏天，貴州省已經發放了三次文旅消費券。其中，第三輪文旅消費券發放以後，參與發券的平台發放的景區、旅遊線路、住宿、露營、文創商品等領域産生107.48萬個貴州文旅消費訂單，帶動包括航空、高鐵等大交通在内的貴州文旅消費金額近10億元。

此前，雲南、安徽、浙江、山東、四川等地也已經陸續推出了多個批次的文旅消費券。在文旅消費券紅利加持下，包括“避暑遊”在内的相關旅遊搜索熱度持續上升。

同程旅行資料顯示，進入7、8月份以來，受益于疫情防控政策的科學化、精準化提升，暑期出行及旅遊消費穩步複蘇，避暑遊等暑期旅遊傳統消費熱點迅速回歸。總體來看，今年的避暑遊市場仍以周末周邊休閑度假為主，同時長線避暑遊供需兩端都明顯恢複。

受國内部分地區疫情影響，客群規模最大的本地周邊避暑遊是今年避暑遊的主陣地。其中，城市周邊特别是高鐵裡程2小時交通圈内的周邊度假是比較受歡迎的周邊避暑方式，綜合性度假區、鄉村遊（民宿、農家樂等）、大型主題樂園及親水遊等最受歡迎。

長線避暑遊方面，貴州六盤水、河北承德、青海西甯、江西廬山、雲南大理、貴州黔東南、西藏拉薩、内蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰、吉林長白山等目的地整體氣溫适宜，成為今夏備受中長線跨省遊用戶推崇的避暑勝地。

在避暑旅遊火熱的同時，也有很多地方發出了暑期旅遊安全提示。如大連市文旅局提示遊客，在汛期不要前往涉山、濱海、臨水地區遊玩，謹防強降雨引發山洪、山體滑坡、泥石流等次生災害。

韓傑也提醒旅行者，出行中如果遇到雷雨、台風等惡劣天氣和自然災害，應遠離危險地段或危險地區，聽從帶團導遊和旅行社的統一安排和調動。進入山區等地形複雜的地方要牢記景區規定的行走路線，跟随導遊行進，不要去無防護設施的危險地段。

（編輯：盧志坤 校對：彭玉鳳）

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