今年七夕已經近在眼前，雖然其實大家早就知道古代七夕是女性同胞們用來“乞巧”、也就是許願自己能更賢惠的壓榨節，但不妨礙21世紀的消費經濟硬要把它拗成“中國情人節”啊。

圖：Tenor

同樣是為了消費而炒火的節，如果說“光棍節”可以翻譯成“肥宅節”或者“節”，那麼七夕就一定是不折不扣的“買包包”節。畢竟，沒有什麼比一個包包更适合走心或者不走心的男票們用來堵住女票的嘴、拴住女票的心。

一個包包不夠，那就買倆。

圖：MyBag

所以自然而然的，越來越不肯放過中國市場的宇宙大牌們，在攻占了一個又一個春節和光棍節之後，下一個搶錢目标早就瞄準了傳說中的Chinese Valentine's Day（沒錯這已經成了歪果仁心目中“七夕”的标準翻譯）……

嗯，今年的Dior、Gucci、Burberry們，還都瞄上了微信小程序，用來作為七夕營銷的主要陣地，甚至驚動了科技類外媒▼

圖：Technode

廢話不多說，今天就來跟大家聊聊今年七夕10個瞄準微信營銷的宇宙大牌。至于會不會被種草，就看各位小主的定力啦！

Dior

作為最早下嘴啃七夕這隻螃蟹的先鋒軍之一，Dior這次已經是連續第三年專門搞七夕營銷活動了。

根據Jing Daily統計，今年Dior的七夕營銷開始相當早，從7月24日就開始在微信公衆号連推14篇文章，隻為了預熱專門為中國女性設計的Dior Amour系列限量款▼

價格：5,007美元 / 34,500人民币

圖：Jing Daily

這些微信po文裡，找來了Angelababy、王子文、景甜等等一大波小花拍視頻，總之是百試不厭的流量戰術。随後這款包包7月31日通過Dior的微信小程序正式上線，果然分分鐘就售罄▼

圖：Technode

這還沒完！原來這款包包不過是Dior“七夕特供”的第一環。

達到饑餓營銷的目的之後，Dior又順勢在中國市場推出了一系列Dior Amour主題的服裝、配飾，還在北京專門開了個發布會，找來Angelababy、王珞丹、李詩穎站台，你萌感受一下▼

連WWD都報道了▼

以上5圖：WWD

Buberry

相比之下，Burberry的微信小程序營銷，比Dior可是要稍微走心那麼一丢丢，畢竟小程序的功能并不是簡單的賣包包……

8月3日，Burberry在微信上線了一個叫做“愛的碰撞體驗”的小遊戲，是傳說中第一個推出微信小遊戲的歐美奢侈品牌。玩法很簡單，一對戀人通過它同時回答7個問題，來測試默契程度▼

圖：界面新聞

嗯……萬一大家戀愛沒那麼走心，真的不是拆散一對算一對嗎？

當然，玩完小遊戲，賣包包的任務還是要完成的，于是做完默契測試的小情侶們就會看到Burberry七夕力推的腰帶包Belt Bag，配送一句“碰撞後，總要買個禮物逗她開心”之類的話……包包大概長這樣▼

價格：2,617美元

Michael Kors

在Dior以及Burberry面前，MK可謂是相當的接地氣，微信能玩兒的小把戲全都玩兒了。

首先科普一下MK的七夕主推的……沒錯又是包包！而且還是和楊幂合作的“聯名設計款”惠特尼包▼

價格：568美元

以上2圖：Jing Daily

8月1日MK通過自己的微信小程序推出這款包包的直接購買鍊接後，跟Dior類似，也在上海搞了線下推廣活動。

不過最接地氣的一點在于，8月7日MK公衆号推送的文章裡，還讓粉絲留下評論，點贊最高的就可以免費獲贈一隻惠特尼包……集贊得包包，可以的！雖然這個文案，我給0分▼

圖：Michael Kors官網

Bottega Veneta

接下來的幾個品牌，都不是很走心，雖然也加入了小程序大軍，單就簡單地拿來賣包包而已，放圖走人好了……比如這裡的BV▼

價格：654 - 7,233美元

Gucci

哪兒有金主哪兒就少不了的Gucci▼

Givenchy

一片紅的Givenchy▼

價格：2,542美元

以上3圖：Jing Daily

設計誠意不夠流量來湊，還找了唐嫣代言拍片▼

圖：鳳凰娛樂

Prada

Prada可能是今年唯一沒用小程序賣七夕特供的奢侈品牌，而是在微信裡給出了中文官網的特别款購買鍊接……嗯，真的不是懶嗎？

Stella McCartney

除了手包之外，Stella McCartney今年七夕還一口氣推出了同系列的錢包、球鞋、甚至内衣特别款！服務是很到家了，就差幫你開好房……

價格：1,190美元

這麼看起來，各大牌的七夕單品都是紅紅紅，也是不知道和春節有什麼區别呢！好在下面兩個品牌稍微不一樣那麼一點，加起來就是黑白雙煞▼

Montblanc

Valentino

以上4圖：Jing Daily

看完發現，簡單粗暴的宇宙大牌爸爸們，還是那些簡單粗暴的宇宙大牌爸爸，除了鮮肉小花戰術，就是各種饑餓營銷或者強制特供，隻不過是轉移陣地到了微信上而已……

當然從單品本身來講，還是比春節特供高級了不止一個檔次的！

圖：中國網

嗯，如果看完這些“七夕特供”你不幸被安利擊中，但是無論自己還是另一半都沒錢拔草的話，還有一個解決辦法▼

看玩笑的啦，還是祝小主們有家室的七夕快樂，還單身的明年七夕快樂！

圖：Gifer

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作者 | 維克多

編輯 | 維克多

圖片除标注外均來自網絡

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