12月27日，中國互聯網再次傳來一個重磅消息：快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。

雙方将基于快手開放平台，打通内容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力，共同為用戶創造“一站式”完整消費鍊路。

美團将在快手開放平台上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售後服務等完整服務能力，快手用戶将能夠通過美團小程序直達。目前，美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線，未來還将陸續上線酒店、民宿、景區、休閑玩樂、美容美發、劇本殺等多個生活服務品類。

最新财報顯示，美團今年三季度的年度活躍商家已達到830萬。同時，每位交易用戶平均每年交易筆數也同比增長到34.4筆。從數據上看，在本地生活領域，美團處于“領跑選手”的位置。

而在短視頻和直播賽道，快手也不是什麼小角色。目前，快手的平均日活躍用戶已達到3.204億，平均月活躍用戶達到5.729億。

美團與快手為什麼走到一起？

美團需要短視頻入口

本地生活是萬億規模的市場，也是美團的大本營。随着短視頻成為内容消費和種草主流，抖音、快手成為闖入本地生活的新玩家。

曾經的勝利者美團今天迎來了新對手、新需求和新局面，它需要拿出新招數。

用戶的内容消費和“種草”場景在迅速從圖文向短視頻遷移。根據中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規模已達8.88億。當用戶的上網陣地在遷移，商家自然會緊跟用戶的步伐，切換營銷陣地。

今年上半年，抖音旗下的營銷平台巨量引擎還面向B端餐飲商家推出“團購券”活動，并稱之為“餐飲行業的重生”。一時間，“抖音幹掉大衆點評”的聲音不絕于耳。抖音除了切入美團的利潤奶牛——到店業務，還可能盯上了美團的營收大頭——餐飲外賣。

快手數據顯示，每天有超過1.4億用戶浏覽經營者主頁。以快手為代表的短視頻直播平台也成為主流内容消費模式，并為本地生活服務行業帶來新的需求場景和增長可能。

快手需要生活服務提升造血能力

在最新季度中，快手的表現雖然高于市場預期，但仍然沒有停止虧損的腳步。報告期内，快手經調整虧損為48億元，與上一季度基本持平。

但以私域流量為主的快手，如果不在這個時候借助“熟人社交”的優勢發展本地生活服務，就等于眼睜睜看着前面的肥肉被叼走。

艾瑞咨詢數據顯示，2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元，到2025年這一數字将會增長為35.3萬億元。

或許就是在這種矛盾中，快手選擇了開放、擁抱、合作。事實上，與美團結盟也并非壞事。至少在當下，快手可以進一步發揮其流量優勢，進行商業變現。

美團和快手的聯手，如果雙方磨合較好，是有可能實現流量和商業的雙增強。畢竟美團的那條護城河，抖音可能還沒挖到一半。

快手高級副總裁王劍偉表示，快手數字市井生态中有着豐富的人、内容與場景，信任機制完備，更有着充沛的流量生态價值。美團在本地生活行業深耕多年，鍊接廣大商家的同時，在供給、履約、服務等系統能力建設方面有着深厚的沉澱。雙方的合作無疑會産生“1 1>2”的協同效應，在為内容創作者提供更為豐富的海量商品庫的同時，也進一步幫助經營者實現多元增收。

美團高級副總裁張川表示，美團始終秉持開放的精神，緻力于通過與衆多合作夥伴的互聯互通，共同幫大家吃得更好，生活更好。快手是深受數億用戶喜愛的短視頻平台，為本地生活商家創造了非常豐富且有價值的種草場景。美團希望發揮自身建設多年的履約及服務保障能力，和快手一起，為短視頻用戶提供更優質的本地生活服務商品和消費體驗。

據悉，湊湊、紫光園、書亦燒仙草、85度C、CoCo都可等多個全國熱門連鎖餐飲品牌成為首批入駐快手美團小程序的商家。雙方合作将在2022年元旦、春節消費旺季進入落地試運行階段。

中國日報（ID：chinadailywx）綜合報道

參考來源：钛媒體、電商報

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