短視頻、直播是成為現在比較興起的兩種新型營銷模式和創業模式，一些流量大的達人也通過短視頻和直播進行接廣告、帶貨的方式賺得盆滿缽滿，越來越多的企業商家和個人都看到了這巨大的商機，越來越重視這兩種方式，都希望在通過這個巨大市場機會拿到流量獲得變現回報。

但對于企業、商家、個人來說，在短視頻、直播運營過程中的專業程度不是很高，依舊想去做嘗試、做變現。接下來，就和大家聊一聊在你涉足短視頻、直播領域之前需要了解一些問題。

01

用戶、平台、内容創作者、廣告主共存的生态圈

短視頻、直播本質上來說，二者都是内容傳播的一種形式，内容創作者（個人、企業、商家、MCN、公會）負責内容的生産和加工，平台通過推薦機制分發内容給用戶（觀者、消費者），平台通過激勵機制激勵内容創作者生産更多的優質内容，從而引入更多的廣告主（品牌商、供應商）入駐平台進行投放廣告、産品供應，最終實現四者共存的生态圈。

02

依托于優質内容共創的生态鍊

短視頻、直播的大前提，二者都是以生産優質内容為主，隻有内容足夠好，這四者之間的關系才會更加穩定。内容創作者生産優質内容，才能夠獲得平台的更多推薦，才能夠吸引更多的用戶關注，平台有了更多的優質内容，才能夠留存更多的用戶使用平台，才能夠吸引更多的廣告主入駐，才能夠吸引更多的内容創作者入駐。

03

短視頻内容更像朋友圈的九宮格，直播内容更像手機裡的照片集

短視頻是非實時的，可以一群人來協作生産，有着很大的加工自由度，就像朋友圈的九宮格，可以精挑細選，深度美化之後再進行内容的發布；相比來說，直播就是實時的，更需要一大段完整的時間，且創作者需要露臉出鏡，内容的好壞和主播自身的因素占據很大的比重，好與壞都會在這個時間端内呈現出來。

04

短視頻傳播性快，直播互動性強

短視頻的時間短，大多是以幾十秒為主，多的三五分鐘，更利于傳播，再加上平台在推薦機制上的不斷優化，隻要内容足夠好，作品足夠優秀，就能夠吸引更多的用戶參與觀看和傳播。直播是一個人或幾個人在一定時間段内的狂歡，一群人的圍觀，同時可以實時同步進行三相互動交流（主播與觀衆、觀衆與觀衆、觀衆與主播），互動性更強，黏性更高。

05

短視頻内容做電視劇，直播内容做綜藝劇

在同樣的時間場景下，短視頻的信息密度更大，用戶碎片化消費的内容更多，獲取的興奮點上瘾度更強，在這種條件下，短視頻内容隻有做到更多的信息密度，才能更好的獲得用戶的關注，就像看電視劇一樣，追完一集還想再看下一集；直播在同樣的時間場景下，信息度密相對就好了很多，用戶可消費的内容也少之又少，隻有在直播過程中，不斷的增加用戶的興奮點，才能更好留存用戶，就像看綜藝劇一樣，總有會源源不斷好看的好玩的内容出現。

06

短視頻運營側重策劃創意力，直播運營側重資源整合力

短視頻、直播現在是越來越卷，單從團隊組成角度來看，兩者的側重點還是有着很大的不同，我們用相對專業級别的團隊來了解一下。短視頻團隊構成，總導演、編劇、文案、攝影師、剪輯師、演員、後期、運營；直播團隊構成，項目負責人、直播組（主播、副播、運營、場控、中控、投手）、店鋪組（選品、美工、客服、倉儲、訂單）、視頻組（策劃、拍攝、剪輯）。這樣就很容易看出來短視頻更加着重内容的創意，直播更加需要人貨場的全系整合。

07

短視頻 直播是人帶貨，直播 短視頻是貨帶人

做短視頻、直播最終都是要變現的，變現最直接的方式就賣貨（産品、服務），特别是對于企業商家更是如此。短視頻和直播是“伴侶”關系，顯然成為共識，但是在具體運營操作上還是有着不同之處的，短視頻 直播的方式，更加強調的是通過短視頻塑造人設、打造IP進行種草，直播間拔草的過程；直播 短視頻的方式，更加強調的是通過高性價比的貨品（産品、服務）塑造内容消費場景、主播人設，然後打通短視頻引流的過程。

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