“全國企業品牌評價發布會暨第二屆中國企業五星品牌論壇”于2015年1月18日在北京召開。上圖為鳄魚恤（中山）有限公司總經理梁峰。

以下為演講實錄：

尊敬的各位來賓，來自品牌界的同仁，還有媒體界的朋友們，大家下午好，很高興能在今天這樣一個特殊的日子和場合跟大家分享我們“鳄魚恤”的故事。

一、品牌曆史

那麼在開始之前呢，我想借這個機會給大家講下“鳄魚”品牌的故事，可能很多朋友都知道，“鳄魚”這個品牌多年來存在很大的争議，市場上存在着法國鳄魚、香港鳄魚、新加坡鳄魚，甚至還有各種仿冒的“鳄魚”，那麼哪條是真的，哪條是假的?

接下來作為當事人，我就給大家講一下這個，希望能夠為在座的各位解惑。到目前為止，在國際上有影響的“鳄魚”一共有三家：

1、——CROCODILE“香港鳄魚恤”，20 世紀初，一間德國公司在香港注冊的服裝商标，意思是鳄魚。第二次世界大戰結束後，這個商标被港府勒令交出。1952 年由華人陳先生買下并起了個中文名稱叫“鳄魚恤”。現隸屬于香港麗新集團林氏集團家族。

2、CARTECO——新加坡卡帝樂鳄魚。頭向左、尾朝右。上方有綠、藍、紅三色的CARTECO空心字母。1947年，新加坡鳄魚由陳賢進在新加坡開創，商标品牌标志原為：鳄魚圖形 “CROCODILE”手寫體商标在新加坡注冊。

新加坡鳄魚跟香港鳄魚同出一脈，87年陳氏家族舉族移民美國，當時有“非洲王”、“歐洲王”之美譽稱雄港澳服裝界的麗新集團主席林百欣先生，毅然斥資13.2 億港元，提出全面收購鳄魚恤（包括品牌、公司、工廠等）。

3、LACOSTE---------法國（拉科斯特）鳄魚。來自法國巴黎的“鳄魚”頭向右、尾朝左，尾巴反翹到背脊。

1923年Lacoste的創辦人、世界網球名将ReneLacoste（勒内·拉科斯特）正在波士頓代表法國參加戴維斯杯。他在比賽中像鳄魚一樣勇猛，故得到“鳄魚先生”(Lecrocodile)的稱号。回到法國以後，Lacos一位朋友為他制作了一個鳄魚标簽，并貼于他的夾克上，這是這個之後流行于世的标志的處子秀。

由于曆史原因和當時的法制不健全，多年來我們一直存在一些商标權上的糾紛和官司，同時也給更多的假冒“鳄魚”可趁之機。所以我們跟法國鳄魚于XX年達成合作，共同發表聯合聲明：共同維護“鳄魚”圖形的品牌權利，主動區分彼此，共同維權。2004年，“鳄魚恤”啟用新商标，由以前綠色的鳄魚商标演變至尊貴金色鳄魚，象征活力、财富和好運。

我們“鳄魚恤”—CROCODILE品牌1952年誕生于香港，當時鳄魚恤新穎的舉措是：提供免費更換T恤衫（襯衣）的領子和袖口服務，在當時收入并不豐裕的新興白領階層中，建立起了良好的商譽。到了六、七十年代，鳄魚恤已成為當時的3大港産名牌服裝之一，于1971年在香港成功上市。

87年林百欣收購鳄魚恤，成為了麗新集團6大上市公司之一。在繼續鞏固香港市場的同時，大力發展海外市場，而且看準了内地改革開放的大好時機，制訂了“依托香港，面向内地，兼顧海外”的明确發展方向。并于1988年11月在廣東省中山市開設國内總公司，亦是現時的鳄魚恤（中山）有限公司

鳄魚恤随即在廣州、上海、北京、深圳……陸續開設了專賣店，迅速從沿海向内地發展，赢得了愈來愈多的内地消費者的信任和喜好，并迅猛地向其他大中城市擴展。“鳄魚”的服務形象，成為内地消費者對港産名牌信任的标志。

二、品牌發展

對于鳄魚恤品牌的推廣和維護，我們向來不遺餘力，鳄魚恤品牌定位高貴、典雅、時尚、潮流；我們的核心理念是永不言敗，象征着我們“鳄魚恤”品牌向鳄魚一樣有着頑強的生命力。為保持品牌競争優勢，我們一直以來積極求變，并明白當下品牌不能隻局限于一個時裝品牌，更代表着一種獨特的個性及生活态度，所以于2007 年我們為品牌進行一連串的全新改革，并邀請國際著名設計師陳幼堅先生，從品牌的識别設計、産品設計、店鋪室内設計、包裝及廣告設計等，為品牌設計出獨特的風格，給人脫胎換骨的感覺。同時我們多年來積極學習品牌管理的先進經驗，到法國、歐洲等服裝設計和生産的知名國度考察學習，時刻保證鳄魚恤品牌服飾的時尚潮流。

對于品牌知名度的打造，鳄魚恤有着自己的一套認知，嚴格以消費者需求未導入，以高端時尚，高貴典雅和堅韌誠懇為核心内涵。

誠信經營一直以來都是鳄魚恤經營的習慣和理念，這一理念紮根在鳄魚恤的企業核心價值觀中，指引着鳄魚恤七十餘年如一日的為顧客服務。赢得了廣大顧客的青睐。鳄魚恤經曆了市場的風雨，幾代人心勤耕耘始終如一，做到對顧客的承諾不變，産品的品質不變。作為核心價值觀，納入企業發展戰略。

截止目前，鳄魚恤在香港、澳門及中國的服裝及皮鞋/皮具連鎖店總數約1600 間，遍布100 多個省市。

三、結束語

最後呢，感謝大會，感謝來自社會各界的朋友對“鳄魚恤”的關心和幫助，我們這次能夠獲得X 星級品牌認證的通過，離不開大家的支持，鳄魚恤誕生于1952 年，成名于60 年代，崛起于70 年代，騰飛于80 年代，60 多年來，鳄魚恤書寫了華人服裝品牌創業史值得回顧的一頁。……今天，接力棒已經傳遞到第二代、第三代“鳄魚恤人”，我們會繼續奮力前行，争取做得更好。謝謝大家！

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