“現代管理學之父”德魯克曾說，“企業的經營成果在企業外部，企業内部隻有成本”。他所說的企業外部經營成果就是品牌。

在現代化經濟體系中，作為市場競争的标志和顯性信号，品牌是品質、創新、信譽等隐性信号的集中體現，已經成為企業生存發展的靈魂和産業競争的制高點。

企業之間的市場競争有三個層次，第一個層次是價格競争，第二個層次是質量競争，第三個層次是品牌競争；而品牌是企業核心競争力的充分體現。好品牌代表着高品質、高品位，意味着高附加值、高利潤、高市場占有率，是消費者的首選，一方面可以為企業帶來穩定的銷售收入，另一方面還可以增強企業的産品和服務在同行中的競争力，從而進一步擴大其銷售收入。

正因為如此，可口可樂公司前任總裁兼首席運營官史蒂夫·海爾才能底氣十足地說：“假使有一天，我一無所有，但我隻要有可口可樂這個牌子，我就能重新發展與之相同的另外一個可口可樂公司。

從某種意義上講，缺乏品牌支撐的産品沒有生命力，隻有産品沒有品牌或隻有貼牌沒有品牌的企業則更加沒有生命力和延續性。對于具有半成品屬性和炫耀性消費屬性的瓷磚而言這一說法尤其貼切。舉例來說，在既不知道品牌也沒看到應用效果的情況下，一個毫不了解瓷磚的裝修小白根本無法充分認識它們的價值。

隻有重視品牌，構築生存和發展的靈魂，中國建陶企業才能從“世界工廠”成長為世界級公司，中國才能從世界建陶生産大國升級為智造強國。

衆所周知，在産能過剩、環保加碼、渠道裂變、消費升級等因素的共同作用下，2018年以來中國建陶行業形勢急轉直下，産銷量嚴重失衡，廠家、經銷商破産、倒閉和從業人員跳槽、失業的情況時有發生；2020年1月之後，突如其來的新冠疫情更是讓這個行業雪上加霜。嚴峻的形勢使得建陶行業原本就已經白熱化的市場競争更加激烈、日益增強的品牌效應更加凸顯。一家有着18年發展曆史的集研發、生産、銷售、服務為一體的中國大型現代化建陶企業——獅王集團敏銳地捕捉到這一信号，并已經提前布局應對。

中國陶瓷網記者了解到，2020年開年之後，獅王集團旗下第一品牌獅王瓷磚在董事長劉寶的帶領下，順時應勢謀發展，不須揚鞭自奮蹄，從疫情之初的晴耕雨讀，到後來的産銷兩旺，展現出了頑強的市場生命力和強大的品牌魅力。在此過程中，獅王瓷磚進一步認識到品牌的重要性，向自己發起了全新的挑戰——從心出發，升級品牌發展戰略，全力向打造全國品牌的目标邁進。這一戰略，可以概括為“一個抓手”和“三個升級”。

一個抓手：廣東獅王陶瓷有限公司

位于佛山南莊的中國陶瓷産業總部基地是建陶行業最好的企業集中平台和最好品牌孵化基地，也是中國最大的高端品牌集散地，具備成熟的運營模式和創新的服務意識，同時非常重視企業本身的發展、創新能力。這與獅王瓷磚“做人德才兼備，做磚内外兼修”的産品理念十分契合。

5月，獅王集團在佛山再次戰略升級。

7月17日，在以“共謀遠景，獅不可擋”為主題的獅王集團戰略升級進駐中國陶瓷産業總部基地簽約儀式上，廣東獅王陶瓷有限公司總經理杜澤帥表示，佛山是中國陶瓷的制高點，而以建設廣東獅王瓷磚營銷中心展廳的形式入駐中國陶瓷産業總部基地正是獅王瓷磚打造全國品牌和邁出全球化步伐的重要一步。中國陶瓷産業總部基地運營總經理湯潔明表示，獅王瓷磚的入駐對中國陶瓷産業總部基地來說是很好的支撐，從品牌影響力到展廳展示，獅王瓷磚将為中國陶瓷産業總部基地增添更多的光彩。佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹則認為，獅王瓷磚在陶瓷制造方面擁有優勢，作為産區頭部品牌進駐中國陶瓷産業總部基地，是其向全國品牌提升的創新求變做法。

據悉，廣東獅王瓷磚營銷中心展廳現已基本建設裝修完成，将于10月16日正式營業，對外揭開神秘面紗。

三個升級之一：品牌文化創新升級

品牌文化既是品牌所凝煉的價值觀念、生活态度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征，更是品牌引領消費态度的重要方式。

中國自古以來就是禮儀之邦，有着深厚曆史文化底蘊，曆代賢哲通過提高自身品行、樹立高尚美德來影響民衆行為。成立伊始，獅王瓷磚便将孝德文化作為品牌之基，并在此基礎之上植入稻盛經營哲學。經過18年的紮實踐行，這種品牌文化已經發展成為獨具獅王特色的哲學和文化體系，也是獅王瓷磚現代、和雅、輕奢的生活理念的來源，最終形成了“為締造綠色藝術空間持續創新”的品牌使命和“科技、綠色、藝術瓷磚領跑者”的品牌願景。

“以員工心為心，以客戶心為心，以社會責任為己任”，獅王瓷磚再次創新升級品牌文化是一次始于初心的堅定行為，廣東獅王瓷磚營銷中心展廳的落成也将讓更多消費者對其升級的品牌文化有一個全新的認識。

三個升級之二：産品體系創新升級

産品創新是企業發展的動力。依托獅王集團強大的研發和生産實力，獅王瓷磚秉承“做人德才兼備，做磚内外兼修”的産品理念，在原有産品體系的框架下，根據行業變化和終端市場需求，啟動産品縱深布局的戰略，獅王瓷磚融合國内外最前沿瓷磚生産工藝技術，一手抓産品内在品質提升，一手抓外在花色開發能力提升，将“大規格＋新花色＋新工藝＋新模具”作為未來産品研發主攻方向之一，大力開發具備高品質、高工藝的大規格大闆、大規格岩闆等系列産品。

特别值得一提的是，獅王瓷磚經過多年的不懈努力，在牆面裝飾闆材上找到突破口，成功研發出獨具特色的高顔值裝飾闆材新物種C位顔闆。該系列産品以“C位出道，有顔、有愛、有健康”為定位，集珠光釉、數碼釉、星光幹粒、精雕等多項國際領先工藝于一身，具備更好看（多重工藝、多種質感；多個系列，多款風格；多種色彩，多元選擇）、更健康環保（高效吸附空氣污染物；淨化空氣，零甲醛；抗菌抑菌，24小時全守護）、更安全（顔闆标配水泥标号32.5；防脫落，專利安全背紋，與水泥緊密貼合；防滑倒，防滑安全釉面工藝，增加阻力系數）、更自由（崇尚自由生活，個性生活，淨享私密空間）等諸多優點，是當代消費者打造有顔、有愛、有健康的C位品級生活空間的首選，也是個性，潮流，輕奢，商業空間的首選。C位顔闆的隆重上市，讓中國建陶行業重新認識牆面用磚，開創國内牆面用磚新品類，新風向，新格局。

再如，獅王瓷磚根據消費者偏好天然石材裝修效果的市場需求，在産區率先将模具、幹粒、柔抛、半抛等行業領先的工藝水準量産應用，開發出高度還原天然珍稀石材的柔瓷/京瓷石系列新品。該系列産品沿用行業新興的900×900、750×1500mm規格，充分展現了高端天然原石的實感。

雄厚的研發、生産實力，是獅王瓷磚行穩緻遠的堅實保障，也是其産品體系創新升級的有利條件。

三個升級之三：市場服務創新升級

開年以來，獅王瓷磚深度分析新冠疫情對我國經濟、社會和建陶行業造成的影響和沖擊，從市場實際情況出發，再次多維度調整品牌服務戰略。

在以客戶心為心的企業使命的指引下，獅王瓷磚立足于服務客戶、服務終端市場，全面啟動全員營銷服務新模式——營銷全員職能轉換＋終端戰略七核＋一商一策＋N＋M終端幫扶平台 全域終端運營體系，開辟品牌市場服務新時代。與此同時，獅王瓷磚積極擁抱互聯網營銷新模式，隆重推出智慧門店營銷體系。據悉，該體系涵蓋線上＋線下兩大終端營銷體系，不再是單一的展示、推廣、引流、獲客等，而是一套完整的線上與線下相結合的終端運營大體系。

獅王瓷磚忠于市場推出的全員營銷服務新模式和智慧門店營銷體系，必将帶動其市場服務的又一次質變和升級。

随着産能過剩、産品同質化日益嚴重和渠道裂變、消費升級不斷加快，品牌之間的競争空前白熱化，洗牌浪潮洶湧而至，建陶行業将迎來新一輪價值重構。對于一個品牌來說，過去的優勢總是會被明天的趨勢代替，隻有準确把握趨勢，适時升級戰略，才能制勝未來。

獅王集團董事長劉寶在獅王瓷磚一次會議的緻辭中說，廣東獅王陶瓷有限公司入駐中國陶瓷産業總部基地，“标志着獅王品牌再次開啟并引領北方品牌走向全國的先河，強勢傳遞産區發展新勢能”。

中國陶瓷網認為，此次品牌戰略升級是獅王瓷磚順應形勢的必然選擇，也是獅王人18年來6570多個日日夜夜堅守的正确方向。

我們熱烈地期待，10月16日，廣東獅王瓷磚營銷中心展廳即将在佛山南莊中國陶瓷産業總部基地閃耀綻放；我們也将欣喜地看到，一個直擊C端消費者、赢得B端經銷商的瓷磚品牌即将走向全國！

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