鄭商數讀·第024期

如果說當今最傳奇的品牌，nike絕對要名列其中；而要說nike旗下最傳奇的分支，肯定要數Jordan品牌了。

作為nike最重要的品牌，Jordan的入駐，往往體現着nike對這個城市消費能力和運動文化的認可。而就在本月，河南首家Jordan店已經開啟，鄭州的sneaker終于有了新據點。

鄭州首家Jordan，不出意外，還是選擇了丹尼斯。以下圖片為數讀現場拍攝，canon 6D/25-105 Lightroom CC

Jordan此次布局了正代系列、新開辟的訓練系列、潮流系列以及兒童系列，整體來說品牌比較豐富，各個産品線都有涉及。而作為Jordan最有價值的部分，其正代系列也提供了比較多的産品，比如占據了整面牆各種配色的Jordan31，而Jordan32也已經陳列了Chicago紅，但目前還沒開始售賣，比較遺憾。

據悉，作為鄭州唯一的Jordan店，以後Jordan重要鞋款的排号、發售、活動都會向這裡傾斜。比如此次，我們在入口處就主要針對最新的Jordan 1 OG Flynkit紅藍雙色進行了陳列，而全鄭州僅30餘套的13/14冠軍套裝在這裡就做到了全尺碼發售，力度可見一斑。

憑借着在科技、營銷上的強大投入，nike早已成為一個引領消費乃至生活方式的品牌。

近年來，nike對旗下的品牌調整也比較積極，已經形成了主打功能運動的nike主線、引領潮流生活的nike sportswear、體現實驗性質的nike lab、以及收購來的converse。

而在門店上，除了旗下子品牌Nike lab、Jordan、Converse等具有獨立的店面外，nike也在積極拓展專門店。此前，人民路丹尼斯nike是鄭州規格最高的門店，無論是新款配置、數量都是資源最好的。而新近開業的大衛城nike beacon店則取而代之，作為nike規格較高的門店集合了當下最全的品類和超高的體驗感。在鄭州傳統的運動産品重地健康路，還有一家nike旗下的籃球專門店，提供了nike旗下籃球系列的産品。而目前在全國，目前nike也在積極拓展各類專門店，其中就以籃球、跑步這兩個nike産品競争力最強的兩個品類為主。

另外，在nike的門店中，還有一類叫做kicks lounge，這是目前nike規格非常高的門店，中國區的首店開在上海淮海路的iapm。nike kicks lounge門店一般不會很大，但是因為規格較高，會提供限量款、别注款的發售，以及一些粉絲活動的舉辦。目前，上海4層的淮海路旗艦店，也隸屬于nike kicks lounge門店。遺憾的是，目前鄭州還沒有kicks lounge門店。

專門店的開始，也是對當下消費升級的一種回應。目前的消費者，對于興趣的投入和對于興趣的自我專業要求越來越高，為随之對興趣的消費也随之提升。可以預期，未來的零售市場，在追求廣度的同時，對于單一品類的經營深度将越來越決定經營的好壞。

此次Jordan在丹尼斯二天地，接替的是此前運動集合店Folder 的位置。此前二天地就以運動産品為主打方向，此次調整進一步強化了二天地的整體品牌陣營。

丹尼斯七天地開業已經是2010年的事情，至今年剛好7年，用一個不太恰當的比喻，剛好到了“七年之癢”的階段。客觀來看，七天地過長且被打斷的動線、過大的體量、以及片區整體開業之初欠發達的情況，都對項目經營帶來了不少困難。但是随着CBD乃至大東區的爆發式發展，以及七天地不斷的進取式調整，讓整個項目的表現日益轉好。

而随着片區發展，目前七天地也已經不再是東區唯一的商業項目。已經開業的熙地港、高鐵片區即将入市的多個項目、以及籌備中的新田360新都會店，都讓東區的商業競争變得日趨激烈。而在“七年之癢”的節點，丹尼斯對品牌的優化也在持續進行：位于一天地的第二家星巴克、第二家電影院奧斯卡、以及此次新開的Jordan，都讓項目的競争力在不斷強化。

而值得關注的是，目前二天地B1、三天地已經率先開啟了閉店調整的節奏。重開之後，肯定會給大家帶來更多驚喜。

對于丹尼斯這個已經存在了20年的集團來說，雖然他存在這樣那樣的不完美，但是我們也不得不佩服他，就以七天地來說，讓一個本身各方面條件并不突出的項目，能夠體現出價值點并保持着活力，就足以讓人對其稱贊。讓劣勢變為均勢，讓優勢變得更加優勢，或許正是這個本土商業品牌最值得欽佩與學習之處。

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