菱歌的新欄目：每月，菱歌研究院會通過菱歌獨特技術和前沿機器學習模型從海量社交和電商數據中提取出當月的美妝個護行業趨勢。數條趨勢中，小編特意對院長劃過重點的趨勢要點進行深度解讀，希望能為夥伴們在品牌創新和營銷敏捷上貢獻一份力！本期則将重心從彩妝方面的消費行為和趨勢轉到對于護膚的深度研究。

當下，修複因長期佩戴口罩而形成的“口罩臉”，成為消費者新的護膚痛點，如何解決“口罩臉”帶來的皮膚問題成了美妝護膚市場新的關注重點。

「口罩臉」從何而來？“你堅守的身影讓人敬佩，你摘下口罩的臉令人心疼。”

随着武漢封城，疫情進入白熱化。越來越多的醫護人員奔赴一線，成為“最美逆行者”。這群同時間賽跑、與病魔較量的人，因長時間戴口罩、護目鏡造成面部泛紅過敏，勒出皺紋等問題。這一張張“面罩臉”的照片在網友中瘋傳，紛紛對醫護人員的奉獻表示敬佩同時也感到揪心。

皮膚專家稱，醫護人員的面部問題很可能由于口罩中的材料如口罩的金屬夾、橡皮帶等刺激面部而造成刺激性接觸皮炎。為了能幫助醫護人員修複損傷的口罩臉，包括伽藍集團旗下專業功效性護膚品牌珀芙研、林清軒、相宜本草在内的以本土護膚品牌為主的企業紛紛捐贈以“舒敏”和“保濕”為主要功效的産品。而随着部分城市逐漸開啟複工模式，與前段時間全民宅家的情況不同，越來越多人的線下複工就意味着要過上與口罩親密接觸 7、8 個小時以上的日子。随着人民日報、人民網等官微在2月25号發帖#戴口罩起痘痘怎麼辦#後，全民新護膚場景化需求徹底打響。

功效重維穩精簡然而，長時間帶口罩不僅會長痘、還會引起很多别的皮膚問題。菱歌發現，長痘、過敏泛紅和幹燥是消費者最常提到的三個問題。雖然消費者的自身膚質情況各異，但是舒緩保濕、修複敏感是當下消費者護膚的最大需求。今年1月份，由青眼情報、新榜等企業聯合發布的《面部修護類産品市場洞察報告》也顯示，23.53%的消費者會選購主打舒緩保濕的面部修護類産品，“舒緩保濕”在衆多功效中排名第一。

潔面産品作為消費者基礎清潔的“剛需”産品，潔面産品始終保持着穩步增長态勢。最新的淘寶經濟暖報顯示，2月份搜索洗面奶的人比上個月多了3倍。為避免加重肌膚刺激或對肌膚造成二次傷害，溫和清潔不刺激的洗面奶成為首選。其中，氨基酸洗面奶漲勢迅猛，在2019年阿裡平台上銷售額top20的洗面奶中，有11款是宣稱氨基酸系洗面奶。而在小紅書上，關于洗面奶的60萬篇筆記中直接涉及氨基酸洗面奶的就超過12萬篇筆記。

面膜除了溫和清潔的氨基酸洗面奶，在“人手一片面膜”的時代，面膜也成為解決口罩臉問題的首要切入品類。國貨擔當自然堂從國内300億元面膜市場和近幾年來晉升為“現象級IP”的安瓶産品中獲得靈感，将真安瓶與高能面膜相結合進行護膚，推出了4款安瓶面膜産品。

其中，1%泛醇舒緩保濕安瓶面膜正好迎合當下解決“口罩臉”的痛點。自然堂泛醇安瓶面膜中的獨特成分——1%泛醇，能夠促進肌膚新生，有效地幫助受損肌膚修複。β-葡聚糖成分在在密集保濕方面功效卓越，另外含有的2%喜馬拉雅冰川水是取自于喜馬拉雅山脈北麓5128米處的天然小分子團冰川水。經測試已證明産品安全、溫和、無刺激。以活性成分泛醇、β-葡聚糖成分和天然冰川水為主要成分的創新産品安瓶面膜具有舒緩保濕，修複肌膚泛紅敏感兩大功效，為口罩臉帶來福音。

成分喜有機天然為了能有效地緩解「口罩臉」，有機成分和天然成分在原本已漸火的純淨護膚領域更加受到追捧。馬齒苋提取物、蘆荟提取物、金盞花提取物、甘草提取物的護膚品成為時下解決抗敏泛紅的熱門原料。作為首批響應#關愛口罩臉公益活動#的珀芙研為前線醫護人員送去的728霜（舒緩保濕修護霜）中含有的西藏溫泉水和馬齒苋能夠快速改善口罩緻敏引發的面部瘙癢、紅腫等不适感，有效緩解皮膚的敏感反應。牛油果樹果脂、玫瑰果油、乳木果油等成分具有深層保濕的作用，防止口罩部位皮膚在水分蒸發後出現幹燥脫屑。

林清軒的山茶花潤膚油不僅是疫情期間實現涅槃重生的重要單品，也占據了全新零售場景“修複口罩臉”的C位。使用山茶花護膚、護發、入藥的曆史在長江流域可以追溯到兩千年以前，林清軒選擇回溯這一優質的材料，從山茶花籽、山茶花葉、山茶花花朵這三個部分自主研發出的“清軒萃”活性修複精華具有抗衰老、抗菌和修複皮膚屏障等功效，精準對症口罩臉。

作為最早一批利用植物萃開發護膚産品的林清軒從草本手工皂到現在榮獲全球35項美妝大獎的王牌産品山茶花潤膚油，一直以來延續天然環保的理念，品牌形象深入人心。在疫情期間，時刻踐行企業責任感的林清軒也加入到了解救醫護人員“口罩臉“ 的隊伍中來，向武漢市江漢區慈善會捐贈2000瓶山茶花潤膚油，為前線醫護人員修複損傷的口罩臉。

多種形式種草、視頻“教學”最受歡迎菱歌搜索抖音、小紅書等社交平台，發現“口罩臉”相關話題成為近期關注焦點，小紅書關于此詞彙的筆記有4萬＋篇。

針對長時間戴口罩可能會出現的皮膚問題，不僅有像樂樂團長、精緻大姨夫等不少以成分專家出名的主播和KOL分享了護理心得，各大品牌也推出“口罩臉防護指南”的小視頻、小妙招，針對長時間佩戴口罩所出現的皮膚問題進行在線支招。

紐西之謎的微信公衆号推送的防護指南裡，針對不同的皮膚問題分别進行了講解說明以及推薦使用的産品及其修複成分。雅漾在微博上也參與到了#戴口罩起痘痘怎麼辦#的話題當中，發布的兩步戰痘秘籍獲得超過兩千次的轉發和點贊，在品牌天貓官方旗艦店上，修護“口罩臉”也是舒緩敏感的#雅漾大噴#和抑菌消炎的#雅漾大白霜#的宣傳口号之一。

通過将1600名線下導購全部轉為“雲導購”，在淘寶上直播賣貨得以自救的林清軒也發布了一條複工期該如何修複口罩臉的視頻，在分享護膚知識的同時，也呼籲大家在複工防疫期間，重視口罩臉這一新的肌膚問題。視頻形式新穎，通過閨蜜視頻聊天的劇情，還原了當下年輕人的真實生活場景，引起廣大消費者的共鳴，獲得近兩萬點贊。

複工潮即将來臨，一些化妝品品牌聞風而動，緊貼市場需求，進行新品研發并調整産品營銷策略。此時入局是否有些為時過晚？據人民日報2月28号報道，佩戴口罩出門的習慣至少還需維持1到2個月。品牌能否搶占消費者心智就看能否在這個時間窗口打出響亮的産品和營銷牌了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!