編者按 再過兩天，便是國際婦女節，關于女性的話題将再一次成為熱點，圖書也不例外。女性是重要的閱讀群體，女性圖書在圖書市場上長期以來都占據着重要的位置。那麼，如今女性圖書市場狀況如何？有何問題？如何解決這些問題？本報特約學界專家為您解答。

如今，女性的社會地位不斷地提高，在社會各平台上展示着自己獨特的風采并取得了相應的成就，女性意識的逐漸覺醒，在職業、情感和心理等方面要求獲得獨立與自由。同時，由于女性經濟的獨立，女性群體逐漸成為消費的主力軍。在2016年舉辦的“第十屆網絡書香節文化論壇”上，當當網發布了《書香十年·當當國民圖書消費報告》，從地域、性别、數字閱讀等不同維度全景掃描10年圖書消費大數據。該報告顯示，國民閱讀鴻溝逐年收窄，兩性閱讀差距拉開，女性悄然占領閱讀高地，表征着“她閱讀”時代的到來。

所謂女性圖書，是指以女性為主要目标讀者群，基于女性讀者的心理、感受和需求特征等，為女性讀者編輯策劃、适合女性讀者閱讀的圖書，旨在關注引導女性、提升女性素養、豐富女性精神生活等。世界主要閱讀大國女性都占較大的比例。在一些出版業比較發達的國家，女性讀者比例甚至顯著高于男性。女性的心理或生理特征，決定了女性讀者肯定有自己的獨特性。

三大問題 定位模糊、同質化、作者中心論

“她閱讀”時代需要優秀的女性圖書來滿足這個具有獨特閱讀心理、讀者多元的女性閱讀群體，然而，在繁榮的女性圖書出版背後還存在着諸多問題。

問題一，女性圖書分類模糊。目前國内通行的分法是将女性圖書分為女性理論著作、女性勵志圖書、女性情感圖書、女性生活圖書、女性文學圖書等五大類，這種模糊的分類顯然與多元化的女性閱讀市場不吻合，導緻一些編輯在選題策劃時，往往将目标受衆鎖定在較為寬泛的女性市場，隻注意到女性需求的同一性，試圖做到出版的書能夠老少通吃、人見人愛。事實上，女性圖書的分類應當更為複雜，因為女性閱讀習慣與男性有很大的不同，她們以分享、參與、體驗為主，善于在個人社交圈中進行意見交流與互換，喜歡與閨蜜、朋友、他人分享自身的各種“體驗”。與其他圖書市場相比，女性圖書市場更加“分衆”，換言之，就是女性圖書市場的“大衆”已被分割。因而，在女性圖書選題中，至少要在女性圖書分類中觀照兩個維度：第一個維度是讀者群的維度，要考慮其年齡、心理狀态、受教育程度等因素。僅以年齡為例，不同年齡段的女性對圖書的訴求點不同：15—24歲的年輕女性，她們需要的是自我成長、勵志類和情感文學類圖書；25—35歲的女性，在職場地位相對穩定，并且一般已經擁有家庭，主要閱讀訴求點為親子教育和提升生活質量的圖書；35歲以上的女性，則出現分野，一部分女性的閱讀訴求點在居家生活上，而另一部分高學曆的女性則有經典圖書閱讀的需求。第二個維度是圖書内容的維度。通過這兩個維度的介入，女性圖書的分類可以更細，選題的定位更加精準。比如，以女性情感為内容的圖書為例，中學女生傾向校園主題，20多歲的女性傾向于職場内容的圖書，30歲左右的女性青睐都市情感内容的圖書，40歲以上的女性則偏向于有思想深度的圖書。

問題二，同質化出版現象嚴重。女性圖書選題雷同、重複出版現象較為普遍，内容原創度低且較為淺顯和陳舊、不夠深刻，給讀者一種“所有作品都像出自同一個作家”的感覺。各種書名相似的圖書給讀者一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺。僅以女性幸福主題的圖書為例，有《淡定的女人最幸福》《健康的女人最幸福》《懂博弈的女人最幸福》《懂男人的女人最幸福》，讓讀者也弄不清楚到底怎樣才能成為幸福的女人。除了内容同質，女性圖書裝幀設計同質化傾向也很明顯：封面封底的文字說明虛張聲勢、誇大其詞，由于過分注重形式而導緻的設計過度，圖書文字少而圖片過多，排版花哨，價格虛高，極大影響了女性消費者的購買欲。女性消費者對于物品的性價比要求是很苛刻的，一旦發現買到的圖書制作粗糙、内容淺顯，對圖書的不滿就會上升到對該出版社、該類圖書上，并且對周圍朋友造成影響，降低讀者對該類圖書的忠誠度，造成讀者流失。

問題三，女性的獨立地位未能得到尊重，折射出男權對女性的規訓。雖然不少圖書在内容介紹中提出女性要自強和獨立，但是翻看内文，則發現女性讀者被置于被教導角色：女人如何成為男人事業上的好幫手、家庭裡的賢内助、情感上的紅顔知己。更有甚者，教育女人如何窺伺和揣度别人，如何對付和算計别人。這些圖書暗含着女人就是弱勢群體的邏輯，女人的幸福是建立在婚姻和男人身上的。從編輯思想上來看，是比較典型的“作者中心論”，即在作者、圖書内容和女性讀者這三者關系中，讀者要不斷靠近作者的意圖，圖書内容被解讀為作者精神産物，而作者的意圖始終處于中心的地位，這與當今衆多出版物提倡的讀者主體性相背離。當讀者中心論代替了作者中心論，傳統意義上的讀者便走到了前台，文本意義永遠超出了作者意義，作者從中心黯然離場。

三大對策 從供給側入手打造女性圖書精品

女性圖書存在上述三個問題影響着女性圖書市場的健康發展。作為出版單位，應當義不容辭從供給側尋找原因，以滿足女性不斷增長的高品質閱讀需求。

圖書消費者的需求分為兩種，一種是滿足個人欲望的需求，另一種是成為更好的自己的需求，女性圖書的消費者在這兩個需求中，後者的需求更加凸顯，正如雨楓書館創始人許春宇所言，“現實生活中，女人往往比男人更需要在文字與閱讀中獲得心性的成長和心靈的安慰”，女性閱讀在于“愛書”。這說明與男性圖書消費者相比，女性圖書消費者的功利化傾向并不明顯，不像男性在内容上強調實用經濟、針對性很強、目标明确，她們更願意在圖書選擇中擴大自身的視野，提升個人品位，因此出版社應當把工作重點放在實現這兩者之間的切換上。

對策一，重視選題開發，全面提升内容質量。女性圖書出現的上述三大問題，歸根結底在于女性圖書質量普遍較低。我們知道，在過去女性出版資源匮乏的時代，出版社對女性圖書選題策劃的出發點主要是滿足個人欲望的需求，而在出版資源豐裕的時代，出版社應該轉變思路，将出版選題放在女性精品圖書的出版上，筆者建議将選題目标定位在精英女性，以此來帶動具有精英文化需求的其他女性主動進入精英讀者群。

對策二，選題設計符合女性閱讀特征。女性圖書之所以能脫穎而出，與女性閱讀群體的諸多特征分不開。女性讀者一方面受着自身因素的影響，如年齡、閑暇時間、收入等，另一方面，女性讀者容易受到外界因素的影響，比如女性閱讀行為有一定的從衆性，購買圖書在一定程度上依據“口碑效應”，圖書購買行為多呈現非理性狀态，感性圖書比較受她們青睐。因此，出版社要牢牢把握這些女性特征，從她們最溫柔、最薄弱的地方入手，精心設計選題，組織優秀的作者編寫内容，杜絕七拼八湊而成的女性圖書的出版。

對策三，根據讀者群和圖書内容兩個維度，做好市場調查，精準定位讀者。讀者群和圖書内容兩個維度可以将女性圖書細分成若幹小類，然而這隻是圖書出版前的最初級的工作，此外還要做好市場調研和女性圖書市場數據分析。市場調研要發現女性讀者最關心的問題，以便尋求具備相關專業知識的作者，對她們的問題提供較為可行的幫助。利用大數據挖掘技術，重點采集用戶閱讀行為、特征及購買記錄、圖書資訊、章節訪問等數據，為後續分析和捕捉女性讀者的閱讀興趣和愛好，策劃出滿足女性讀者個性化需求的選題，實現出版社選題内容和流程的創新打下基礎。

（作者系浙江傳媒學院教授）

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