①文字。文字是廣告設計中視覺傳達效果最為直接的元素，簡明扼要的文字通過合理的布局可以使得整個廣告作品的視覺效果得到提升，能突出廣告内容的重點，吸引消費者的注意，幫助消費者清楚直觀地了解到該廣告的核心内容，加深消費者對廣告産品的影響。

②色彩。在廣告創意設計中，色彩對于廣告的整體協調性起着十分重要的作用，隻有廣告主體圖像和背景色彩相協調才能使整個廣告作品具有突出效果，否則無法吸引消費者的注意甚至會造成視覺疲勞，引起消費者的反感。

在廣告設計的色彩搭配時，應選擇穩定的色彩處理方法，根據主從關系确定主題色彩，然後合理設計其他顔色使和主色調相協調。在色彩亮度調節時應選擇相近色彩才能提高廣告搭配的和諧性。

③圖形。圖形也是廣告作品的靈魂所在，圖形設計是廣告創意設計的重中之重，不但體現了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質量。在不同類型的廣告中，關于圖形的設計有一定的差異。對于叙述性廣告情節而言應盡量多地将圖形和文字結合起來，使廣告整體性更強，提高廣告的銜接度。

④情節。廣告情節設計是廣告創意所在，首先應該盡可能地簡潔明了和生動形象，創造出生動有趣又個性突出的形象可準确表達情節主要内容，這種視覺傳達效果更好，更能吸引住消費者的目光。在情節設置上需要前提做好大量的消費者市場調查，了解目标受衆的興趣愛好後才能确定廣告創意。

①從生活中汲取創意。廣告創意設計中，想要獲得良好的視覺傳達效果，首先必須要清楚地認識消費者的興趣愛好，選擇和消費者生活比較接近的元素可以起到事半功倍的效果。

所以在廣告設計時如果能從日常生活中汲取靈感創意，将生活小故事聚集在廣告短小篇幅中，可在消費者原有認知的基礎上接受新的事物，利用生活中熟悉的事物來加速消費者對廣告産品的認識，并結合自身經驗和生活感受對産品寄予不同的感情。

廣告設計師隻有自身清楚地認識生活規律，并能發現生活中的閃光亮點并應用到廣告設計中，可拉近和消費者的距離，更好地被消費者所認可。

②突出個性化設計。現在的廣告種類太多但是基本都萬變不離其宗，甚至很多在形式上存在嚴重的雷同性，獨具個性色彩的廣告創意較少。在信息化時代，人們接收信息的途徑越來越多，同時也加速了碎片化閱讀的發展，在這種背景下，想要快速捕獲消費者的目光并加深他們的印象隻有突出自身廣告創意的獨特性，另辟蹊徑才能成功獲得消費者的青睐。

在廣告創意視覺傳達設計上，必須突出個性化的設計，完美地結合廣告創意四個基本要素，即文字、色彩、圖形和情節，通過合理布局和設計來突出廣告的個性化，利用好目标受衆對視覺刺激感強度最大的地方注意力最為集中的特點，造成視覺沖擊中心，這樣消費者可以一下子抓住廣告的重點達到良好的廣告宣傳效果。

③流動性設計。廣告長度很短，一般隻有幾秒鐘的時間，在短短時間内如何快速抓住消費者的眼球對于廣告創意視覺傳達設計的要求很高，尤其對于一些反複播放的廣告而言，如何使觀衆在長時間内都保持着對廣告和廣告産品的興趣是每一個設計人員都需要考慮的。

在設計時，首先應該改變過去傳統的視覺傳達方式， 在信息化的時代，人們的注意力時間較短，按照以往廣告設計的特點，主要是對靜止事物的特寫，為增強信息時代消費者們的黏性，提高他們對廣告的興趣，應盡可能地增加廣告的動态，增強廣告流動性設計。

例如：利用廣告圖形圖像布局的流動性和内容的變化，可在充分準确地表達信息的同時還能避免觀衆出現視覺疲勞的問題。考慮到觀衆并不會仔細深入地去揣摩一支廣告背後的内涵，所以隻有在視覺上造成沖擊才能刺激觀衆消費，達到廣告宣傳的目标。

④信息化的傳播方式。上述内容都是從廣告設計的角度來分析的，一支廣告被設計出來以後是否能達到理想的宣傳效果還和該廣告的傳播效果有關。從傳播的角度來看，在信息化時代，信息傳播渠道很多而且也更加靈活多變，為了增強廣告宣傳的效果，加深消費者的印象，可以适當地擴大廣告信息傳播的途徑，可以綜合利用傳統媒體渠道和新媒體傳播渠道。

對于商業廣告創意設計和傳播而言， 應從視覺傳達增強的角度，在廣告設計中添加更多創意創新的元素，采用信息化技術手段來發達到良好的視覺傳達效果，并利用視覺傳達使廣告創意發揮得淋漓盡緻。

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