近日，“陝西白鹿原民俗文化村景區暫時關閉，投資3.5億開業僅3年”的消息引發關注。華商報記者查詢西安市藍田縣官方網站看到《關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示》，顯示确有此事。業内人士表示，該景點開業後曾火爆一時，但随後不久遊客稀少、商鋪招租，個中緣由值得深思。

官方稱：因即将進行改造提升，暫停對外營業

8月15日下午，華商報記者查詢藍田縣網站看到，《關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示》發布時間為2019年8月9日。其中提到，因白鹿原民俗文化村景區即将進行改造提升，即日起暫停對外營業，停業期間給廣大遊客帶來的不便，敬請諒解。具體對外開放時間，我們将适時公布。這個提示的落款為藍田縣白鹿原管委會，時間2019年8月9日。

2017年11月本報曾報道過白鹿原民俗文化村，當時記者走訪發現，民俗村裡大量店鋪關門，許多商鋪外張貼着“空鋪、招商”字樣，報道引發各方關注。

如今，該景區終于閉門謝客，将改造提升。對此，文旅産業運營策劃機構專家朱先生對華商報記者表示，不少景區都想學習袁家村的發展模式，但有的經營不善或者其他内、外部原因，發展不理想。景區還是要做出特色，避免同質化。

陝西省社會科學院文化旅遊研究中心主任張燕對華商報記者表示，從西安周邊同類景點情況看，不少同質化項目經營比較慘淡，遊客稀疏。開門營業初期尚可，部分宣傳推廣到位的可能顧客排隊，但後來逐漸分化。2016年前後，西安周邊不少地方發展鄉村旅遊，大多以袁家村為模闆，卻沒有考慮到市場需求特點，或考慮不足，先天有缺陷，後期靠模仿，缺乏創新，注定發展不理想，有的甚至關門歇業。

陝西同類景區應當吸取什麼教訓？

目前正值暑假，正是旅遊行業的旺季。白鹿原民俗文化村景區卻暫停對外營業，再次引發外界對西安民俗類景點未來的思考。

西安産業觀察人士王建紅分析，按理說西安市區到白鹿原交通方便，再加上“白鹿原”三個字的知名度，該景區應該具有較強的吸引力。現實情況卻是“關門改造”，主要原因是目前西安周邊的民俗村、旅遊古鎮等數量太多，短期來說市民需求有限，這類景點供過于求。

袁家村、馬嵬驿、周至水街……近年來，随着鄉村旅遊快速發展，關中地區鄉村民俗文化旅遊産業也掀起了投資建設熱潮。目前，除了既有民俗類景區，還有不少地方都在興建民俗景點。那麼，同類景區應當從這次事件中吸取什麼教訓？

财經評論人士肖磊表示，吸引遊客多次消費、重複消費一直是旅遊景區的頭等大事。吸引力強的景區具有先天優勢，基本還是依靠門票模式。這些年不少地方嘗試探索二次消費減免費用，讓遊客感覺到很用心，或許是較好的方向。此外，從區域來看不要單打獨鬥，比如成集團公司聯合開發，創設各自的特點，做出差異化。同時，資本在進入類似領域時，要注意調研同類項目的情況，避免重複建設。

此類民俗文化旅遊如何從“同質化”走向“差異化”？張燕表示，袁家村的成功，是多方面利好因素聚集的結果。首先是“第一個吃螃蟹”，積累了一定的資金和經驗，實力雄厚，而且善于學習不斷創新。其次，從起初的當地小吃到各地民俗，改良了單純的農家樂。總結來說，“術業有專攻”，不同的景區要注重創新、深挖潛力，培養自己的人才。坦率來說，在内部競争和外部消費有限的情況下，下半年民俗村類項目可能重新洗牌，從業者不妨積極轉型，早做打算。

此類景區應該怎樣打造吸引力？西安交通大學教授郝淵曉對華商報記者分析，白鹿原民俗村距離西安城區較偏遠，外地遊客往往隻有一兩天的旅遊時間，很少花費太多時間精力前往，畢竟有閑時間的群體還是以老年人、學生為主。如何持續性地吸引遊客，才是關鍵。 華商報記者 黃濤 文/圖

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