這兩天,小編的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。
圖源:小紅書
了解後才知道,這個巴掌大小的可愛蛋糕,原來是好利來最近推出的哈利波特聯名款。
憑借超高的還原度,這款“海格的蛋糕”和同系列的新品,上線後就成了大家搶斷貨的爆款。
這也讓小編想起了中秋節好利來推出的「哈利波特聯名月餅禮盒」,同樣靠着高還原度的造型和産品細節,讓哈迷們甘願剁手。
圖源:小紅書
都說“一入聯名深似海”,連好利來這個老品牌也不例外。
隻要往前稍微回顧下就會發現,不止哈利波特系列,這個被稱為“甜品界網紅”的品牌,在一波波風格獨特的聯名操作中,早已積攢了一個又一個讨喜的品牌人設。
不信一起來品品:
為了追逐年輕人的步伐,在品牌的聯名營銷中,動漫IP的身影頻頻閃現。
不過,比起大多數沖着經典老IP去的品牌,好利來則瞄準了活躍一線的動漫新番,俨然一副“5G沖浪”追番鬥士角色。
譬如今年上半年,好利來就快準狠地上線了《國王排名》的聯名新品。
除了複刻動漫場景的蛋糕外,王冠禮帽和賀卡等附帶周邊,也拉滿了大家打卡新品的“儀式感”,畢竟誰不想在現實世界裡被波吉治愈一下呢?
另外,出圈的《鬼滅之刃》也沒逃過好利來的法眼。早在去年11月,好利來就為高人氣主角們定制了蛋糕。
這個系列不僅涵蓋“單飛”的角色蛋糕,連團粉的全家福款也沒落下。這堪比官方周邊的既視感,讓不少粉絲喜提“把蛋糕當角色卡買”的新奇體驗。
這些始終走在一線的動漫聯名,也讓好利來自然打入了追番大隊内部,在消費者的心中留下了一種期待:一邊追動漫,一邊蹲守好利來的聯名,說不定就雙廚狂喜了。
你以為好利來隻有追番這一個拿手技能?漏!即便是到了時尚藝術圈,好利來也照樣能玩個明白。畢竟,别人忙着打卡藝術展的時候,好利來就已經把甜品做成了藝術品。
談起一隻貼着膠帶的天價香蕉,很多人都會有印象。而這件曾爆火出圈的藝術品,在展覽中被一位行為藝術家當場吃掉。
基于人們對這一事件的深刻印象,靈感乍現的好利來便與藝術中心UCCA聯名,不僅推出了同名甜品《喜劇演員》,還拍了一支很有想象力的短片,想讓大家也嘗嘗“藝術”的味道。
圖源:小紅書
從視覺上1:1複刻藝術品,再到品嘗過程中,将自己代入藝術家行為的新奇體驗,好利來都以自己對藝術品的理解,把這份遙不可及的藝術品推到了大衆面前。
除了這次很有靈魂的複刻,好利來和插畫藝術家Nicole的聯名系列,也用強烈的色彩沖擊,诠釋了甜品界的藝術天花闆:
不過,好利來把甜品做得這麼有藝術感,就怕大家不忍心下嘴了~
這年頭,玩情懷聯名的品牌不少,好利來則算是裡頭數一數二的細節控。
譬如,好利來和巴斯光年的這次聯名,就靠品牌的前期功課圈粉了不少路人。
除了一如既往的高顔值,很多老影迷都發現了蛋糕上的走心小細節:好利來并沒有按照《玩具總動員4》的劇情,在巴斯光年腳底寫上新主人的名字,而是選擇留下原主人Andy的名字。
這一很有情懷的“老影迷做派”,瞬間就讓品牌的路人緣直線上升。
圖源:小紅書
又比如去年一抓一大把的奧特曼聯名,在好利來的新品裡也能看到一點不一樣的感覺。
為了更好地還原大家記憶裡的迪迦,除了奧特曼造型的蛋糕,好利來還在包裝中一并奉上了“怪獸”、“城市”的布景小道具,動手DIY的樂趣和童年回憶殺這不就都有了。
圖源:小紅書
為了給産品的口味加持新鮮感,好利來也走出了常規甜品的舒适圈,和很多意想不到的品牌炒起了cp。
譬如去年六月,好利來就和電台巷火鍋聯動,嘗試了一波接地氣的川渝風味。
這一聯名系列的亮點在于,新品融入了紅糖糍粑、鹹口派等傳統菜品,頗費心思地将西式甜品與中式火鍋進行了一波口味上的混搭。
不光如此,好利來還為新品搭配了麻将主題包裝和筷子造型的插牌,一下就把吃火鍋的氛圍拉滿了。
連川渝口味都能輕松駕馭的好利來,和Rio微醺的聯名自然也是不在話下,上線了“雪絨芝士”、“心動桃桃”、“微醺派對”三款新品。
從少女心爆棚的粉嫩造型,到一口就能讓人體驗微醺的味道,大概隻有“純欲感”這個詞配得上這波聯名了。
圖源:小紅書
如此不按常理出牌的cp風格,也都被好利來攬入囊中,咱就是說,還有什麼新口味是好利來hold不住的?
正是這些各具特色的聯名營銷,為好利來這個“甜品界老人”注入了源源不斷的活力,也讓品牌跟各個圈子的消費者越混越熟。
其中也不乏一些值得借鑒的營銷要點。
比如,5G在線的熱點敏感度,讓好利來每次都能快準狠地找對聯名對象。
從要求話題度、新鮮感的當季動漫ip,到回應藝術界出圈事件的藝術家聯名,好利來善于從熱門話題中挖掘有亮點的聯名對象,給新品的出圈埋下伏筆。
再比如,聯名頻次高也不忘把控細節,玩出了讓原作黨看了都認可的誠意。
不管是造型上的高還原度,還是附帶周邊的精緻設計,這些細枝末節的走心,給用戶帶來了更好的體驗感不說,消費者反手一個社交動态,品牌的路人粉不就有了。
在這些優勢的加持下,就算好利來推出聯名新品成了常态動作,消費者也能從中get到不一樣的驚喜感。
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話說回來,
“海格的蛋糕”你搶到了嗎?
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