年底将至 瓜田豐收猛沖業績

還有十幾天就結束的2021簡直就是個“大型吃瓜現場”，接二連三的明星翻車直接影響就是其品牌代言的終止。前陣子，第四代漢蘭達“明星車主”李雲迪因嫖娼被抓，廣汽豐田立即撇清關系，稱李雲迪并非公司代言人，也不是全新第四代漢蘭達代言人，目前雙方已無相關合作。李雲迪在社交平台上發布的第四代漢蘭達推廣視頻也已下線，無法查看。

這件事剛過，12月17日晚，王力宏前妻李靓蕾發布長文控訴王力宏婚内出軌的，一些曾與王力宏有代言合作的品牌也深感焦慮。就在第二天淩晨1時許，英菲尼迪中國通過其官微發布了與王力宏終止合作的聲明。王力宏就這樣成了英菲尼迪“史上最短”代言人，僅存續了35個小時。網友戲稱“日抛型代言”。

此後解約紛至沓來，12月18日，讀書郎教育科技在官方微博稱，讀書郎已終止與王力宏的合作關系；周大生珠寶官方微博發布聲明稱，周大生珠寶與王力宏的廣告合作協議已于2021年11月30日到期，後續不再合作……網友們也不禁回想起當年娃哈哈“大公主”宗馥莉堅持換掉王力宏的英明之舉，直呼“錯怪宗馥莉了”。

人間清醒 沃爾沃“選人的技術”

在汽車圈混迹多年的小編看慣了潮起潮落，感覺汽車品牌選代言人也是需要相當技術含量的。同樣是找知名人物代言，選擇對象不同，反響也大不相同。

以“安全”著稱的沃爾沃選代言也透着一種安全感。演員高圓圓、作家許知遠、國際鋼琴大師郎朗、法學教授羅翔等一衆在各自領域的“清流”都被沃爾沃“收入囊中”為品牌代言。

不得不說，沃爾沃選擇代言人的眼光堪稱“毒辣”。縱觀沃爾沃精心挑選的4名形象代言人，都是各自領域既叫好又叫座的精英分子，同時又具有着高度的社會責任感，他們自身的知名度與沃爾沃追求的“愛與生命”完美契合。而能識别出這些“精英分子”成為其代言人也側面反映出企業的眼光和格局。

就拿法學教授羅翔老師來說，因為平時給大家普及法學知識的時候經常用“張三”這個名字來舉例，而且講的很多的都是一些比較極端的狀況下的事件，所以被網友戲稱為“法外狂徒張三”。羅翔老師的課給大家的印象就是既有料又有趣。所以很多網友打趣說“他代言，我感覺我不買車都是犯錯；他代言的車，你要是去告，可能自己得賠個傾家蕩産”。

汽車品牌選代言就像開盲盒

曾幾何時，明星代言是一個多赢的營銷手段。不少明星與品牌通力合作，在産品與消費者之間架起信任的橋梁，捆住了一代又一代人的記憶。品牌可以利用明星的流量和知名度提升産品的國民度和形象；明星走紅之後，自身的商業價值可以通過代言産品來凸顯，從而獲得收益，這方面的經典案例舉不勝舉。

但如今，企業請明星代言的風險越來越大已是不争的事實。

對企業而言，永遠不知道即将合作的這位“頂流”有怎樣的“廬山真面目”。會不會偷逃稅、家暴、吸毒、出軌？那光鮮靓麗的外表下有沒有藏污納垢？又什麼時候會暴雷？鄭爽、吳亦凡、張哲瀚、李雲迪、王力宏.......就像王力宏一個曾經的優質偶像跌落神壇，網友對其評價也是一落千丈。

即将過去的這一年，一些明星在公共輿論場接連翻車，導緻品牌形象一夜歸零，某種意義上說，選明星代言人，有點像選“盲盒”，賭就完事了。選對了，順利蹭上熱度，利潤大幅提升；選錯了，隻能強行切割，還要承擔受衆對于企業眼光與格局的質疑。

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