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品牌工廠源頭大揭秘

品牌 更新时间:2024-12-27 00:01:01

導讀:1.5萬鑽戒成本僅4000!網友:這是在交智商稅?

9月22日一則

#DR1.5萬鑽戒成本僅4000#

消息沖上微博熱搜第一。

品牌工廠源頭大揭秘(知名品牌又引熱議)1

9月22日DR客服人員稱,

網絡上的信息屬于片面性的解讀。

産品除基礎成本外,

還有相關的運營、各種服務等成本。

“男士一生僅能定制一枚”的鑽戒品牌DR,

曾靠着這個廣告詞,

吸引了無數年輕人購買。

而在“1.5萬鑽戒成本僅4000”消息被曝出後,

有網友直呼“暴利,這是在交智商稅”;

也有網友表示,“一生一次,心甘情願為愛情買單。

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1.5萬被曝成本僅4000元

DR多年來毛利率約70%

據媒體報道,在同克拉、相似顔色和淨度下,DR鑽戒要比競品售價高出數千元。

記者梳理迪阿股份招股說明書發現,,2018年-2021上半年,DR的毛利率分别為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%,即使與位列第二名的同行業可比公司相比,毛利率依舊高出至少10個百分點。

此外,2022年上半年财報顯示,DR整體毛利率70.63%,較上年同期增長0.63%。對比之下,周大福2022财年經調整後毛利率為23.4%,周大生今年上半年毛利率約22.16%

根據招股書披露的前五大款式産品銷售情況得知,2018年至2021上半年間,除2018年FOREVER系列經典款和TRUE LOVE系列典雅款的毛利率為69.93%和69.54%外,其餘年份的迪阿前五款産品的毛利率均達到70%以上。

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圖片來源:2021年的招股書中披露。

從具體産品的毛利率來看,2021年上半年,其銷售收入排名第一的産品FOREVER系列簡奢款,成本僅為4000元左右,售價卻高達1.5萬元,毛利率超過72%。

同時,根據招股書中的産品價格對比,以0.5克拉重的簡單款鑽戒為例,相似顔色和淨度下,競品售價為18068-27838元,而DR的售價則為25449-32889元,比競品售價高出數千元。銷售價格高,是迪阿股份毛利率得以領先同業的主要原因。

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曾有産品因“标識錯誤”

被認定為不合格

據國家企業信用信息公示系統數據顯示,迪阿股份成立于2010年4月,注冊資本4億元,法定代表人為張國濤。據其官網資料顯示,目前,DR全球直營店約400家,總部位于深圳。DR旗下産品涵蓋求婚鑽戒、結婚對戒、套鍊、項鍊、吊墜、手镯等,通過線上官網、第三方銷售平台、線下直營體驗店進行售賣。

迪阿股份曾在招股書中,解釋毛利率如此之高的原因,稱是因其“品牌内涵”。迪阿股份稱,公司“一生隻送一人”的購買規則,很好地契合了婚戀人群對于愛情專一性的追求,進而與競品形成了有效區隔,賦予了公司産品一定的溢價空間。因賦予DR品牌“獨一無二”的稀缺性,支撐着其銷售價格以及高毛利率。

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記者注意到,根據迪阿股份2021年招股書中披露,2018年至2021年上半年,内部設計師人數分别為3人,5人、7人和9人,至2021年上半年,該公司34個新增款式中,内部設計師設計的數量僅為2款,其餘均為合作廠商設計,故DR銷售收入的主要來源為合作廠商選款的款式,平均占比達到83.8%。

此外,DR鑽戒的品質也難以得到完全保障。根據迪阿股份招股書披露,2017年至2019年,三年期間,在檢測過程中,迪阿共有六批次産品被發現加工商自配的副石并非天然鑽石而是合成石。2018年和2019年抽檢過程中,分别有兩批次抽檢産品被發現貴金屬含量低于合同約定标準。2020年,蚌埠市市場監管局第一季度市級監督抽查情況報告顯示,其兩款産品因“标識錯誤”被監管認定為不合格産品。

報告期内,迪阿已因産品質量不合格被退貨23次,累計金額為16.75萬元;收到工商部門、消費者協會等涉及産品質量、售後服務的消費者投訴38 起,客服投訴476 起。産品質量問題涉及鑽戒輕微擦痕、小鑽容易脫落、戒托出現變形等。

“一生隻能定制一枚”

記錄被曝800元就能消除

2021年5月,DR被曝出在社交平台僞造了幾十起虛假求婚案例,編造出令人感動、以“我”為第一人稱的故事文案,誘導消費者信以為真,達到營銷目的。

2021年10月,DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的醜聞,更是有網友爆料,500塊就能消除DR購買記錄。最終,DR關閉了真愛驗證查詢系統。

在黑貓投訴上,也有不少用戶反饋,購買DR後無法解綁對生活造成影響。其中一位用戶表示,前幾年購買了一枚DR求婚戒指,跟前妻在一起的時候是希望過一輩子的,也領了結婚證,但事後發現并沒有那麼美好,因此和平離婚。現在希望給新的另一半一枚求婚戒指,但是客服說有記錄不能購買,即使已經和前妻離婚,也不可以删除和重新登記購買。他認為這屬于明顯的霸王條款。

不過,DR所說的不能修改與删除,也存在着漏洞。據媒體報道,淘寶上的一家店鋪聲稱800元就可以消除DR訂單和購買記錄,如果加急的話需要1600元。

對于DR所說的不能修改與删除,該店鋪老闆直言“官方說能的話,戒指還怎麼賣呀。”他稱,可以通過技術手段删除訂單,一天即可消除記錄,再通過申訴解綁身份信息,兩個多月後即可再次購買。但對于所說的“技術手段”具體是什麼方式,他隻是稱為商業機密,并未透露。

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DR鑽戒關聯公司

被執行超48萬

9月22日,記者在中國執行信息公開網查詢發現,近日,迪阿股份有限公司新增被執行人信息,案号(2022)豫0105執16375号,執行法院為鄭州市金水區人民法院,執行标的為48.36萬元。

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天眼查App顯示,DR鑽戒關聯企業為迪阿股份有限公司,該公司成立于2010年4月,注冊資本約4億人民币,法定代表人為張國濤,該公司由迪阿投資(珠海)有限公司、共青城溫迪貳号投資管理合夥企業(有限合夥)等公司共同持股。

該公司對外投資37家企業,均為存續、開業狀态,包括上海玳瑞鑽石有限公司、卡伯歐麗(深圳)珠寶有限公司等,投資領域涉及商業管理、鑽石珠寶等。此外,該公司擁有640家分支機構,其中600餘家為存續、開業狀态。

本文來源 | 南方都市報、新聞晨報、中國基金報、中國經濟周刊

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