看過了不少兒童美育的案例，明白為兒童而做的設計，既要有趣味性，也要深度思考如何有利于孩子的成長以及創造力的培養。

最近來自英國切爾滕納姆的設計工作室ASHA，就為兒童公益組織Action for Children設計了一套新品牌視覺系統，雖然并不嚴格意義上算一個兒童美育的例子，但也能為兒童設計提供一些值得思考的借鑒。

ASHA認為，圍繞品牌“做什麼”而去設計的視覺是不能長久的，因為做的事情總是會發生變化，因此視覺的落腳點應為“是什麼”，而不是“做什麼”。

而經過與Action for Children的溝通，此次設計的概念基礎也被确定下來——“we are family”，這是整個組織，以及裡面的孩子，帶給設計師們的感受。

因此設計上圍繞“family”的主旨進行，希望整體溫暖、直接和親近，就好像與家人在對話，視覺與觀衆的溝通性加強。而這種溫暖友好的設計語言，也能夠幫助Action for Children更好地以統一、高效的方式與不同對象對話，如孩子、家長、合作夥伴、政府機構等等。

順着這個思路，ASHA選用了輕松愉快、視覺辨識度極強的Appetite字體。在顔色上，Action for Children一直以來都以紅色為主色，而使用單一顔色本身就是很難的，因此也引入了代表希望的黃色。

整體看來，紅色象征着這個組織為艱難處境中的孩子所做的工作，而黃色則随之帶來一份“在危難與希望之間的光譜”，兩個顔色的結合，很好地說明了組織所要傳達的信息。同時一系列次級背景色也應用在了傳單和小冊子之中。

設計中的另一挑戰，就是這個公益組織的名字。“Action for Children”既是名字，也是一份宣言，指向非常清晰，但同時也阻礙了傳達更多的信息。因此在logo設計上，ASHA在名字之外框了一個星星，整體看上去更像是一個圖标，能更加方便、靈活地在不同的工作中使用，而不顯得突兀。

一個如此顯眼的logo，也同時增加了辨識度，為Action for Children更好推進日後工作打下基礎。

這一套視覺系統另一重要部分，就是在不同物料上的使用，因此可以看到印着“Keep it fresh”的水瓶，印着“Heart Warming”的馬克杯等等，當員工在穿着、使用這些産品時，也通過這些文案的呈現成為了信息傳遞的使者。

設計團隊同時也為Action for Children設計了一系列品牌應用模版，一方面來統一不同平台上的溝通呈現，另一方面也為更好适用于組織在英國不同地區當地的溝通需求，讓不同地區的工作人員也不會因為設計呈現的困難而為難。

這套新的視覺系統，目前已投入使用當中。

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