Titer||撰稿

通過低價刺激用戶換新的慣常做法，不僅很難激起存量用戶重購電視的熱情，而且因為控制成本而采取的低端化、同質化和毫無創意等做法而被诟病。與時代發展格格不入的舉措往往容易被淘汰，懂得抓住每個“宅衆”，借助多元手法滿足細分需求，才能抓住存量博弈的靈魂。

從引領并主導巨幕市場爆發，到掀起“全通道120Hz高刷”産業浪潮，再到MiniLED時代馭風而行，在複雜多變環境之下創維收獲了一個又一個多金寶藏。這個頭部品牌的創新路徑，也是電視行業中獨樹一幟的創舉。

東風已來 倍增MiniLED勢如破竹

世界經濟正遭遇新一輪的危機挑戰，雖然不是每個産業都處于風暴中心，但或多或少都感受到了邊緣威力。渠道重建、客戶關系再梳理、産品模式時刻更新……這不僅考驗着每位玩家的硬實力，也驗證他們的發展力水平，終究這一切，時間會給予答案。

讓我們将目光轉回最卷的行業之一——電視行業，處處表露着令人血脈偾張的力量。當國内市場出貨規模從5000萬台的神壇速跌至3800萬台的水位，存量用戶醉心于移動端而對電視逐漸失去興趣之時，最卷的一撥品牌廠家堅持在力挽狂瀾，通過技術革新和産品升級，積極喚回用戶的注意并且讓其心甘情願地為技術進步而買單。

這兩年，電視市場很好地诠釋了何為“危中有機”。一方面，增量空間的消失，使得彩電大盤逐漸式微，期間雖有間歇反複但不改整體向下走勢；另一方面，存量博弈的加劇，品質高端産品的需求激增，呈現扶搖直上的産業熱度。

這其中，擔當着電視行業救星角色出現的MiniLED，讓市場走勢出現了拐點。MiniLED具有先天優勢，能對最影響電視體驗的背光進行優化，這與過去液晶電視存在明顯梯度差别，不久便被證實是一條成功的路徑。2021年被視為MiniLED商用元年，行業頭部企業紛紛加入MiniLED産品研發。MiniLED通過背光分區設計，能夠實現更高的畫面對比度，呈現出更加真實的觀感體驗。經過一年多的發展，MiniLED背光顯示技術已趨于成熟，産品成本也在逐步下降。

據奧維雲網之前預測，MiniLED背光電視的全球出貨規模從2019年的1萬台增加到了2021年的150萬台，預計2022年全球Mini LED背光電視出貨規模達400萬台。趨勢方面，Omdia給出的展望更樂觀，預測到2025年，MiniLED電視出貨量預計将達到2500萬台，占整個電視市場的10%。

顯然，倍速增長的MiniLED展現出勢如破竹般的架勢，随着技術趨于成熟，降本措施到位，替代效應将進一步發酵，将成為高端旗艦市場的新風尚，而作為老牌電視品牌的創維，早已牢牢紮住這種趨勢，并有自己的實力去駕馭這股“東風”。

乘風而起 個性産品引領客廳潮流

就像面對同樣的股市行情總能分出勝負手一樣，不同電視品牌對待相同市場機會的操盤水平同樣有雲泥之别。

其實在MiniLED興起之前，巨幕電視、高刷120Hz就提前進行了面對細分訴求之時不同品牌應變能力的“演習”。結果顯示，不是出于妥協性複制跟随措施，而采取主動性攻城略地的品牌，逐漸練就了統馭細分市場的能力。

幾輪實戰，創維已成為引領客廳潮流的赢家，這種能力在新形勢、新技術和新産品等構築的整個生命周期都紮下根，以MiniLED為例：

其一，有馭勢的思維。

作為行業頭部品牌之一，創維對電視産業的走向有着深刻的理解和清晰的判斷。在被視為MiniLED商用元年的2021年之前，創維就已對MiniLED技術的發展做足了功課，在堅持“高端化、科技化、年輕化”品牌戰略升級方向的基礎上， 明确對包括MiniLED技術在内的新技術保持高度關注。

這種馭勢的思維，最終轉化為戰略上的主動，成就創維在MiniLED領域“一步先步步先”的市場地位。

其二，有馭風的産品。

對消費電子企業來說，産品是彰顯實力最好的方式。2020年年底，創維液晶MiniLED産品啟動量産，并于2021年1月份正式給國際電視大廠批量供貨。

2021年，是創維全面布局MiniLED電視的年份。2月發布首款創維MiniLED電視Q70，9月推出基于新一代COG玻璃基技術的創維SmartMiniLED電視Q72，以技術叠代加速推進MiniLED市場向高端化演進。

在産品配置上，創維展現老牌勁旅的缜密心思，突破不同産品引發的人為隔閡，以滿足用戶細分需求為出發點，分别推出顯示器和電視，全面助力優質生活提升。

以今年秋季新品為例，創維就采取類似搭配：面向設計專業人群，推出原彩、高刷、方便工作使用的專業級MiniLED顯示器D80，使用玻璃基MiniLED基闆，代表了MiniLED的前沿技術發展成果；面向家庭娛樂需要，推出音畫真實沉浸、設計時尚、适合觀影遊戲等多場景的消費級MiniLED電視A63，極限288Hz刷新率讓更多用戶享受技術發展對生活的改變。

通過馭勢思維提前布局，通過馭風産品引領客廳潮流，創維正在電視市場建立屬于自己且極有辨識度的創新路徑。

根深葉茂 做厚基礎實現賽道卡位

短短兩年，MiniLED電視就從零星到大熱。

熱度陡升的背後，有需求釋放也有沖動盲目。然而，沒有審時度勢并根據自身優勢進行産業生态層面布局，而是将MiniLED當作靈丹妙藥急切吞下去的企業，終究會因為消化不良而抛棄它。市場上，一些品牌至今依舊找不到門道。

粗劣模仿雖然是一條捷徑，但制造出來的卻是“廉價替代品”。要想在新賽道實現引領，隻能構建比别人更深厚的産業基礎，從而為自身發展源源不斷地賦能。

面對技術多元帶來錯綜複雜的産業氛圍和衆多廠商群雄逐鹿的市場局面，創維一方面堅持用戶為本，以現代技術積累和行業深耕經驗，研發用戶真正需要的産品；另一方面乘勢響應國家發展要求，在戰略層面對MiniLED産業進行布局，持續完善技術版圖和生态夯建。

據了解，創維在武漢投資建設MiniLED顯示科技産業園，園區于2021年9月動工，2022年8月第一塊MiniLED直顯屏走下生産線，預計2023年4月投入量産。屆時，可年産超過240萬台MiniLED電視，同時将進一步降低MiniLED商業化應用門檻。

創維引領示範的，不僅僅是單個産品的前沿科技（比如面向高潛社會新人的潮流消費級MiniLED電視A63配合百級物理分區和棋盤式分區控光技術可實現4096級精準控光，通過将LED背光分成衆多獨立的區域，根據圖像信号精準計算出各分區需達到的明暗程度，進而呈現更加飽滿真實的影像畫面；行業首款支持高刷的MiniLED——D80專業級顯示器則以千級分區背光為數字媒體從業者提供值得信賴的生産力工具），也不止于電視和顯示器的巧妙分類，完美契合細分用戶的需求，更在于對MiniLED電視産業長遠、健康和可持續的戰略布局。

沒有一種能力可以解決所有問題，不過從上述角度看，創維能夠在MiniLED領域縱橫捭阖，展現出頭部電視品牌的前瞻眼光和維系呵護有前景的技術健康成長的能力，并不是偶然的巧合現象，而是全力以赴的必然結果。正是這樣不斷做強自己持續卡位賽道的企業，才有資格角逐高端舞台、夯牢行業利潤護城河，進而帶動MiniLED電視行業邁入更高階的發展平台。

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