近幾年，國貨品牌不斷爆發崛起，通過差異化打法占領市場，母嬰頭部品牌全棉時代就是其中代表。近日，全棉時代以“棉之力”為主題，開啟了2021年度818會員季活動，以此傳遞“舒适、健康、環保”的品牌價值，鞏固與消費者之間的信任關系，帶動産品銷量。

據了解，目前全棉時代注冊會員已超過3000萬，面對不斷變換的市場環境，以及衆多母嬰品牌風起雲湧，全棉時代是如何脫穎而出，實現持續增長的呢？

以創新引領市場，品質塑造品牌

據艾媒咨詢《2020年中國95後媽媽群體行為習慣洞察報告》顯示，随着90、95後人群陸續進入婚育期，行業正面臨新一輪機遇和挑戰。新人群擁有全新的消費觀，市場整體向出精細化、品質化、創新化的發展趨勢轉變。

從全棉時代過往一系列動作可以看出，面對行業新趨勢，他都能及時把握市場風向，做好産品研發、設計及質量把控。

從品牌名可窺一斑，全棉時代以棉花為核心原料，作為其差異化戰略，不斷深耕産品、創新品類。從純棉柔巾到棉尿褲、棉濕巾、紗布衛生巾等，全棉時代衆多産品均填補了行業空白。這背後依托對研發的大力投入，據統計，截至2021年7月，全棉時代已在境内申請專利417項，獲授權發明專利7項，實用新型專利195項。

報告指出，母嬰新消費人群釋放更多個性化需求，市場不斷湧現的創新型産品備受歡迎。上個月剛獲得CBME“創新之星”的全棉時代嬰兒超柔純棉柔巾就是這樣的産品，因加入天然甘油成分，擦拭溫和而滋潤，更适合嬌嫩的新生兒肌膚。此外，針對差旅場景，全棉時代推出的一次性内褲、一次性毛巾、泡泡洗臉巾等産品也在市場中取得不錯成績。可以看出，全棉時代試圖通過不斷創新叠代産品設計，适應多元化需求及場景。

全棉時代備受母嬰人群認可，同樣得益于對品質的把控。參照母公司穩健醫療30年的醫療用品生産經驗，全棉時代在原料甄選、生産及質檢體系上嚴格把關，甚至一些标準高于我國紡織産品A類标準，被行業稱為“A 标準”。精益求精的質量管控體系，為全棉時代的發展奠定堅實的基礎。

伴随實力不斷壯大，全棉時代展開了更大的戰略布局，已經在母嬰領域闖出一番天地後，又将目标人群延伸向更廣大的家庭用戶，産品也已覆蓋個護家居、家紡用品、貼身衣物、嬰童用品、孕産護理、服裝服飾等六大品類。

打通棉花産業鍊，踐行可持續發展觀

經過十二年發展，在外界看來，全棉時代已與棉花深度綁定，越發傳遞出安心、可持續的品牌底色。這不僅因為全棉時代在不斷創新全品類純棉産品，更在于他打通了整條棉花的綠色産業鍊。

據了解，從棉花種植端開始，全棉時代已參與其中。通過與國内高校和科研專家合作改良棉花品種，從源頭上幫助棉農提升棉花品質及産量。

在與消費端溝通中，全棉時代以“全棉改變世界”作為品牌使命，不遺餘力挖掘、講述棉花的故事，伴随近年來可持續發展觀的興起，這種理念也越來越被消費者推崇。

一手抓産品創新與品質，一手托起棉花的故事，由此，全棉時代的可持續發展之路逐漸清晰。過硬的産品，使全棉時代的産品備受市場認可，而不斷傳遞的正能量價值則将讓品牌更深入人心，越走越遠。（東方網）

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