這個“雙十一”，消失很久的艾格女裝以另一種形式重回大衆視野。

上海破産法庭微信公衆号近日發布，上海破産法庭裁定受理的（2019）滬03破155号上海艾格服飾有限公司破産清算案，在淘寶網店特價處置資産。讓人唏噓的是，不少80後、90後女生記憶中的“大牌”就這樣倒下了。過去售價幾百元甚至上千元的女裝，以一折售賣。

很多人不知道，艾格是一家“百年老店”。公開信息顯示，首家艾格零售店1916年在德國柏林開業，主營内衣和襪子，此後艾格的産品拓展到男女裝、休閑裝等多個系列，連鎖店開到了多個國家。

20多年前，艾格就已經進軍中國市場，在上海設立首家全資分支企業，并開設了第一家線下門店。據北京商報此前報道，艾格在1997年就已在中國開設了723家零售店，年銷售額超過9億元。截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家門店，其中，3083家都在中國。

艾格的倒下有迹可循。截至2016年底，艾格在中國市場門店數量減至2596家，當年艾格在中國區市場的營業虧損為1940萬歐元，同比下滑162.3%。一年之後，艾格就被強制退市。

其實，五六年前就已經有媒體讨論艾格閉店潮的原因。伴随着優衣庫等快時尚品牌的崛起和擴張，艾格明顯已經跟不上中國時尚服裝市場日新月異的節奏。根本原因還在于其産品設計風格等方面缺乏優勢。

終于，2018年5月，艾格正式宣布退出中國市場，并将該公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E&JOY出售給一家香港專業投資機構。

今年3月，上海三中院曾發布過一份對上海艾格服飾有限公司的送達破産文書。文書披露，該院根據上海陸洲針織服飾有限公司的申請，于2019年10月8日作出（2019）滬03破155号民事裁定書，裁定受理債務人上海艾格服飾有限公司破産清算一案。上海艾格服飾有限公司的債務人或财産持有人應向管理人清償債務或交付财産。

此次艾格因破産進入“雙11”大促，也掀起了“回憶殺”。對于80後、90後的女生來說，艾格是一段青春記憶。

其實倒下的不隻是艾格。同樣在“雙11”吸引眼球的還有拉夏貝爾。不僅如此，11月11日晚，拉夏貝爾還披露，因未履行股票質押式回購交易産生的公證債權，上海金融法院拟拍賣或變賣公司控股股東、實際控制人邢加興及上海合夏合計持有的1.87億股A股股票及孳息。拉夏貝爾曾是國内第一個登陸“A H”股的女裝品牌。财報顯示，2019年，公司累計虧損21.66億元，關店4391家。

“不走尋常路”的美特斯邦威日子也不好過，去年營收54.63億元，同比下滑28.84%，淨利潤虧損高達8.25億元；今年前三季度實現營收26.9億元，同比下滑33.3%，淨虧損則累計達7.05億元。

這些記憶中的“大牌”究竟怎麼了？業内分析，時尚服裝市場變化迅速，競争也日益激勵，如果品牌不能及時跟上市場熱點，營銷策略常年不變，滿足不了消費者、尤其是年輕人的口味，就會被狠狠甩在後面。

圖片來源：上海高法、微博

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