目前行業裡最值得關注的護膚新品牌都在這裡！

來源 | 聚美麗

作者| 言 午

從功效護膚品賽道上看，基本上分為兩種流派，一是文科生講故事，基于品牌傳奇；二是理科生講道理——品牌自身擁有厚實的産品基礎，有産品研發功效的可信度加持，也使得國貨品牌有機會彎道超車。

于是我們發現，2021年的新銳護膚品牌們紛紛加碼研發，從原料、配方、技術、人才大牛等多方面構築自己的核心競争力。

本期後浪特輯為護膚特輯，聚美麗記者搜羅到了5個護膚品類的新品牌，這些品牌在原料、産品、成分、包裝等方面都展示了自己獨特的創造力：有的品牌研發了自己的專利技術，也有品牌對原料進行加工創新，又或者是選擇主流之外的成分走自己的路；而在産品功效之外，也有品牌認真講起了故事，比如從純淨美妝出發設立自己的标準和成分清單、順應可持續發展趨勢推出可替換裝等等。

作為目前護膚市場上新興力量的一份子，這些品牌的特色三言兩語可說不完，接下來就一起看看吧~~~

01

“傳統中草藥學不是腐朽玄學，國潮美學不止步于雕龍畫鳳，東方文化也不僅僅是吟詩飲茶、梅蘭竹菊，仙風道骨......”緻力于創造一個新的非傳統東方護膚品牌，産品人何一與團隊的其他夥伴在前期籌備了近兩年時間，品牌于近期正式上線。

東方草本護膚品牌「東邊野獸」将“可持續”信念投射于皮膚生态、環境生态、文化生态當中，并将生物醫藥技術與創意内容相結合，旨在解放東方草藥功效與美學的雙重價值。

東邊野獸的創始4人團隊具有深厚的行業經驗，貫穿品牌、研發、供應鍊、内容、媒介各個環節：

• 創始人兼首席品牌官何一畢業于北京大學法國文學系，巴黎政治學院碩士。在歐萊雅集團法國總部品牌與産品開發部門（DMI）工作多年，回國後在頭部本土品牌擔任品牌與産品總監。是兼具跨文化視角和美妝産業經驗的品牌型創始人；

• 創始人兼首席科學家白博士畢業于北京大學和日本富山大學藥學專業，作為一名藥學博士，他還曾是日本衛材築波研究所及日本富山大學研究員。回國後，他在歐萊雅中國創新原料研發中心擔任過首席科學家的職位，并為蘭蔻、YSL、羽西等品牌成功開發多種獨家明星成分;

• 聯合創始人兼供應鍊與質量負責人Shirley具有20年全球與本土化妝品供應鍊管理經驗，曾任歐萊雅亞太營運部品類總監與惠氏中國總部供應鍊總監;

• 聯合創始人兼内容與傳播負責人Dao曾擔任《生活》雜志主編，并就職于《周末畫報》《新視線》《知日》及紐約時報中國分部等，是一位資深媒體人與策展人。

據介紹，東邊野獸的“東方草本的可持續複興探索”由兩個“實驗室”協同展開：一個是負責研發與技術的草本實驗室；另一個則是專注與消費者溝通、輸出價值觀的靈感實驗室，通過策劃出版物、展覽、社群等多元形式發聲。

東邊野獸目前首發産品是潔顔露、菌王霜和僅有9個成分的精華油，産品售價在200-900之間。品牌将靈芝是作為核心成分之⼀，所用原料來自大别山金寨。

據介紹，靈芝是中國傳統名貴中藥，也是最有名的藥用真菌之一。中國古代很多醫藥典籍将靈芝喻為仙草，最早被記錄在《神農本草經》裡。現代醫學的研究應用也證明了靈芝具有調節人體免疫、抗炎、抗氧化和抗衰老等功效。

“靈芝體内所含有的靈芝多糖及靈芝三萜類化合物，正是這些療效的物質基礎。”這種天然草藥所蘊含的活性成分，也是東邊野獸首席科學家白焱晶博士在20多年的天然産物研究生涯中最關注的部分。

白焱晶博士說道：“靈芝在健康食品級生物醫藥領域被廣泛應用的免疫調節能力，對敏感與受損皮膚的修複也會非常高效。關鍵在于，大量研究證明靈芝三萜可以通過促進NK細胞(NK細胞指自然殺傷細胞，是機體重要的免疫細胞之一)活性，增強巨噬細胞吞噬能力，增強免疫活性。同時通過調節炎症因子表達抑制炎症反應。靈芝三萜是靈芝抗炎、抗氧化、免疫調節最關鍵的活性指标成分，存在于靈芝細胞油中。”

品牌資料顯示，全靈芝細胞油是來源于靈芝子實體(菌蓋)與靈芝孢子細胞中的天然油脂，超1000萬顆孢子才能提取1克細胞油，這也是天然藥物領域最稀少、最難提取的天然油脂之⼀。

另外，由于靈芝三萜隻可脂溶，相比于傳統提取方式因高溫導緻活性減損、或有害溶劑雜質殘留，東邊野獸運⽤了生物制藥領域中的SABEXTM超流體高壓破壁技術，以低溫高壓、無水無有害溶劑提取，以保證全靈芝細胞油能保留極高活性。

在靈芝修複精華油中，30%的全靈芝油添加量并非是追求最高成分的濃度，而是團隊通過了大量的實驗測試，驗證了添加30%全靈芝細胞油是實現最佳護膚功效使用的濃度。

在靈芝油之外，靈芝精華油在配方中還選擇了角鲨烷、白池花籽油、山茶油、辣木籽油、檀香油、乳香等天然成分作為複配，這種以油養膚的配方設計避免了一些皮膚刺激性風險的防腐劑、香精等成分的添加。

據悉，品牌還長期與中國醫學科學院整形外科的石蕾醫生一起，聯合研究針多種受損皮膚的外用修護方案。其中，靈芝修複精華油也被應用在多種受損皮膚上。

另外，東邊野獸的産品設計不僅體現了創新和極強的特色，也利用反差制造新鮮感，賦予了産品本身很強的自傳播力。

同時，品牌創立初始便堅持公平可持續的開發原則，在包裝上全面運用可回收材料和環保工藝。東邊野獸品牌聯手為國際品牌提供綠色解決方案的岩石營造團隊一起推出再生材料包裝，将頂級大理石材料的邊角料回收再利用打造成産品包裝。

另外，品牌将可回收融入産品打造，從容器功能的構成角度提出了更徹底的解決方案——替換芯模式。在承載内容物的替換芯上做到用料最低化，且包裝可進入循環回收系統。外殼采用家居耐用品标準工藝，提供永久性循環使用的可能，減少護膚品容器用完即棄帶來的環境壓力。

産品首次上線時，東邊野獸同步推出了同名靈感雜志。創刊号以“蘑菇和真菌”為原點，集結了原料産地的民俗采風、全球創意人對于“蘑菇”的靈感實踐、以及品牌在堅持可持續開發方面的努力。

02

Clean Beauty在國外化妝品行業風靡已久，甚至有成為新品牌标配的勢頭，但具體落到定義上行業裡并沒有統一标準。大衆比較共同的認知是宣稱“Clean Beauty”的品牌把側重點放在安全上，避免去使用一些對皮膚有害的成分。

反觀國内，Clean Beauty相對來說是一個比較小衆的趨勢，但也有不少新銳品牌以“Clean”為定位發展。就在近期上線的護膚品牌「onTop」便是其中之一，但在大方向的純淨趨勢下，品牌提出了“Clean Beauty上上純淨 上上功效”的理念，将“純淨護膚”和“功效性護膚”兩個概念結合在了一起。

“Clean Beauty概念和邊界的模糊是其在國内尚未迎來真正爆發增長期的重要原因，許多國内消費者無法判斷一個産品是否是真正的純淨美膚産品，他們不了解‘天然有機’和‘純淨’之間的區别，也不太能理解純淨護膚産品能給我們的皮膚、身體以及生态環境帶來多少真正的益處。”onTop品牌聯合創始人Emma介紹道。

為了更順利地向國内消費者傳達品牌純淨的價值觀，onTop在産品設計上從功效性護膚出發，同時綜合國内外禁用成分清單，制定了一份嚴格的禁用成分清單和清晰的純淨标準。

在功效性護膚品盛行的當下，抛開功效談純淨就像空中閣樓。因此，品牌在純淨之上，落地到傳達給消費者具體的點還是産品功效。而要談到功效和技術，就不得不提到品牌的另一位創始人兼研發總監任昌昊。

任工是一位具有十四年研發經驗的工程師，在上海家化曾負責過玉澤、啟初、佰草集等品牌的新品開發。而Emma有歐萊雅、妮維雅、迪奧和上美等大集團與品牌的工作經曆，兩人曾在過去的多次合作關系中建立了深厚的友誼與信任，比如2018年，兩人曾一起加入明星護膚品牌Fan Beauty。

Emma表示：“根據過去經驗，我們發現隻要産品力夠強，定價上找對能被認可的消費者邏輯，就有機會用産品力取勝。”因此，在發現護膚市場的新機會和消費空白點時，兩人還是決定一起創業。

在品牌打造上，onTop的首要品牌壁壘是自研原料以及自研産品配方技術，目前品牌已申請兩項專利技術，分别是Topbiome®自釋微囊遞送技術和Topnatrol®天然乳化技術。前者選用高生物親和性的大豆卵磷脂做微囊載體，能實現純淨配方體系中更多高功效成分的穩定兼容，onTop的舒緩精華液就應用了這一技術，将11種天然植物舒緩成分置于同一個配方體系中，從而實現多維舒緩。

而後者由檸檬果皮提取物、野大豆脂質、小麥蛋白三種天然植物合成，能實現35%高含量油脂在乳霜體系下的純淨乳化，品牌的油霜正是在這一思路下打造出來的。

據介紹，onTop油霜是任工帶領團隊曆時一年多研發出來的産品，其最大的亮點是“雙重補脂、一步到位”。面霜裡含有35%的天然植物油脂來潤養皮脂膜——葡萄籽油、紫蘇籽油、白池花籽油、霍霍巴籽油、乳木果油這五款天然油脂的結構組合跟皮脂膜的油脂結構非常接近，結合品牌專利技術減少了天然油脂的油膩感和厚重感，同時也提高了皮膚對于油脂的耐受度和接受度。另外，霜的形态可以加入神經酰胺2、植物甾醇、脂肪酸等液體油中無法添加的脂質仿生成分，更有利于屏障的修護。團隊緻力于用一瓶油霜滿足消費者疊加精華油 修護類産品 面霜的功效需求。

在國貨護膚市場裡，新品牌要在潔面、精華、水乳套組這三類裡推出爆品的難度較大。“面霜一直被中高端護膚品壟斷是因為霜承載着消費者各種維度的期望，但一旦被認可，消費者就很容易複購，選擇面霜也正是onTop作為國貨新銳品牌突破的機會。”Emma說道。

目前，品牌首發5款産品分别是潔面、油霜以及三款不同功效的精華液。品牌所有産品都堅持自主研發配方并提供核心原料，合作工廠僅承擔灌裝和質檢工作。onTop合作方是日本株式會社Taiki在中國的獨資工廠營口三喜。“選擇營口三喜其實無形中增加了我們的産品成本 (物流、高标準人工全檢等)，但對于一個初期的品牌來說，我們把産品品質放在首位。”

根據禁用的成分清單，onTop總結出了4562種禁用成分，同時中國是唯一有可用原料白名單的國家，onTop根據專家組對原料的評審意見，以及原料的來源和生産工藝等，篩選出了2850種風險成分。因此，onTop的禁用成分清單上共有7412種成分，品牌樹立了嚴格且明确的邊界感，并以此作為加強消費者心智和認知的重要第一步。

在設立了如此高标準clean的基礎上，就需要團隊通過提升工藝技術，開發新的配方體系，來實現常見産品劑型。比如，團隊在油霜的配方上會避開使用含有二噁烷的聚氧乙烯類來作為乳化劑，或是有溶劑和單體殘留的丙烯酸類聚合物來作為增稠劑，從而實現安全純淨。

另外，在實現Clean配方的過程中，由于市場上許多常規的原料将不能符合理念，onTop選擇尋求和供應商合作定制開發原料。“比如選用特别産地、品種的原材料，經過定向化提取，就能與常規提取工藝在功效上做出差異化。在原料上進行深度定制化并向供應鍊更上遊尋求突破這點也是onTop的另一種壁壘。”任工說道。

目前，onTop率先從護膚品類切入，未來3年内将拓展到防曬、身體、頭發等品類，緻力于成為一個覆蓋面部、身體、頭發等全方位的純淨護理品牌。未來一年，品牌将繼續完善日常面護産品線，同時将推出純淨版本的特證美白精華和防曬乳。産品定價在350-600元之間。

在視覺上，onTop并沒有用消費者熟悉的性冷淡風來诠釋“純淨”。“純淨之下 方見色彩”是品牌崇尚的審美視覺，因此品牌的整體産品設計理念采用了和諧低飽和度的色彩，并選用比如PCR和甘蔗渣紙盒這樣的環保舊料來減少生态負擔。

在營銷方面，onTop品牌在初期6個月内，主要集中在小紅書筆記種草、抖音平台達人種草視頻，摒棄大量鋪設KOC的做法，而是通過與KOL真誠的溝通和真實的使用體驗，深耕和共創優質内容，同時品牌在内容端會有更多的視頻内容，借助抖音平台的大公域流量來發酵。

品牌目前以線上渠道為主，已經入駐天貓、小紅書、微信公衆号小程序以及抖音，同時線下也入駐了小衆美妝集合店- Haomarket好市。

03

功效護膚品牌「野獸代碼MONSTER CODE」于今年6月上線。品牌依據“護膚金字塔”理論，創建了自己的三級護膚金字塔——“基礎防禦-抗氧&修護-進階激活”，并将其作為品牌研發理念。

MONSTER CODE創始團隊均是有多年行業經驗的連續創業者，籌備品牌耗時一年。兩位創始人有美妝、生物科技、醫藥等跨行業背景。而創始團隊其他成員有TOP原料公司、美妝品牌管理公司、新銳美妝品牌等從業背景。

其中，創始人之一的Dino Zhang曾任美妝品牌管理公司主理人，TOP消費醫療機構營銷負責人，目前分管品牌和産品；另一位創始人JC Chen分管運營和營銷，曾任美妝品牌運營負責人。另外，品牌首席配方師Dr.Janey畢業于北京大學醫學院，具有十多年的從醫經驗，目前是在美華裔配方師、美國活性護膚實驗室Essay Lab創始人。

“我們創業的原因有兩點，一方面我們發現有很多優秀先鋒的成分沒有得到利用；另一方面，我在國内頭部DTC基因檢測機構做運營負責人的時候，發現有很多護膚品牌和上遊原料商想尋求數據維度的合作。當我和JC交流生物科技行業和護膚行業跨界連接時發現，國内市場在這一塊其實是有空缺的。”Dino說道。

因此，MONSTER CODE以“提供不一樣的護膚視角”為品牌核心價值觀。品牌緻力于打破傳統成分至上的桎梏，拒絕概念性添加。

在具體的落地環節，品牌通過搭建去中心的産品研發模型，在産品研發的時候，多接納配方師、醫生、原料廠商和消費者等不同角色的想法，同時搭建系統的反饋機制，通過收集不同的使用反饋進行持續的版本叠代。

以品牌的明星産品藍銅勝肽精華油為例，回溯到去年的産品開發會議，當時團隊想要打造一款面向成分黨修護場景的精華油産品。在成分的具體選擇上，團隊沒有跟風或者是站隊，而是選擇了一款以當時标準來看“不流行且偏貴”的成分。但在今年推出産品之後不久，品牌正巧趕上藍銅勝肽又成為熱門成分的好時機。

對此，Dino表示，“我們深刻意識到任何錨定的本身都會被錨定，而市場是動态的，今天的差異化，可能明天就變成同質化。所以我們在做産品研發的時候，首先思考的是‘能否提供不一樣的護膚視角’，差異化的産品動機其實是關鍵點。從長遠的視角出發，而不是去做短期利益的最大化。”

目前品牌已推出潔顔泡、精華水、面膜和精華油四款産品，産品售價在160-400元之間。其中，潔顔泡也體現了品牌差異化的産品動機。面對市場上各種主打祛痘、美白和抗衰等不同效果的潔面，團隊主要從“在滿足基礎的清潔力和洗感上，潔面最少需要的成分數”出發探索，同時團隊追求在配方上不使用皂基的架構，但要滿足兼具皂基清爽洗感和氨基酸溫和的雙重效果。于是最後，團隊研發出了僅有九個成分的潔顔泡，遵循了精簡護膚的理念。

而在麥角硫因VC精華水中，麥角硫因是一個“VC保镖”的角色：不斷還原VC的活性，而乙磺酸又具備促滲的功能。配方的整體協同，對肌理的創新理解和宣導也一直是品牌産品配方的原則。

實際上，品牌的産品可以分為三大系列，第一個系列名為「本我的進階」，産品主要是面向具有抗初老、抗光老化這類具有進階修護需求的人群，比如藍銅勝肽精華油就屬于這一類别；第二個系列名為「第一性原理」，核心在于打破固有的護膚流程，比如水乳霜甚至精華的邊界，比如麥角硫因VC精華水、潔顔泡和面膜就屬于這一類别；第三個系列名為「非入侵征服」，以破界創新為靈感，在技術層面将一些跨界的技術原理系統化運用到護膚品類，在這一類别産品目前在開發階段。

據介紹，平均一個SKU的配方周期最少需要半年時間。在團隊看來，産品動機的挖掘、信息的規整與判斷、成本和配方功效的平衡等都是研發過程中的難點，以及品牌首席配方師身在美國，遠程溝通與多方協調便是難題之一。在這之外，比如成分的測試需要多方反複操作才能确定；比如國外的先鋒成分需要提前預定或者是成本超過預期等等。

在原料上，品牌與頭部原料商合作，采用“成分評估模型”“配方可行性模型”和“社交熱度模型”嚴格甄選活性原料。“我們有自己的配方團隊，所以對成分的來源要求非常高，一般來說必須來自我們指定的原料商。這對很多代工廠來說很難接受，首先由于我們是一個新品牌，對原料本身消耗量的多少工廠難以預期，而且很多工廠對于成分原料有複雜的檢驗流程，使用指定來源的成分無疑增加了難度。當然很慶幸，我們目前的合作方對于我們品牌的創新包容度很高。”

如果以效率或者性價比先行，那結果隻會是同質化，産品和營銷皆如此。“比起短期的流量獲取，我們更關注種子用戶能否留下來，ARPU值比UV更關鍵。一方面，我們團隊在品牌和營銷方面相對成熟，我們對此是有信心的。另一方面，我們内部團隊也在有意識地提醒自己，需要把控節奏，不能被短期的數字目标所迷惑，把各方面做得更紮實一點，而不是追求短期的營收拉升。”

品牌的銷售渠道主要以天貓和抖音為主，之後将考慮進入一些線下渠道及海外渠道。未來一年野獸代碼發展規劃的核心是完善産品共創體系，整合上遊原料和研發資源，并将推出3-5個細分場景的單品，開拓細分品類領域的市場規模。

04

成分一直是功效護膚品中最本質、最重要的環節，但目前市場比較集中在拼濃度，而忽略了功效成分最核心的本質是“活性”。

主打“新鮮”活性成分的功效護膚品牌「鮮即」于最近正式上線，品牌的解題思路正是回歸到“活性”。

鮮即的創始團隊由一群資深産品人組成。創始人羅雲曾是歐萊雅最年輕的廠長，既了解護膚品的生産工藝、包材創新，也有豐富的供應鍊管理經驗。在美妝行業從業十餘年的過程中，他一直在思考：高活性功效型護膚品，怎樣做到既能夠保持效用，又能夠安全容易使用。

“在一個龐大的體系裡我們想去做改變和創新的束縛比較大，完成一個創新到落地花費的時間比較久，當然這也是預防組織當中出現的一些風險。但是我們洞察到消費者需求想做些不一樣的事情。于是我們想出來嘗試一下，這也是我做品牌的初心。”羅雲說道。

于是，在羅雲開始創業後，志同道合的産品人也選擇加入他的團隊——品牌的研發團隊也來自歐萊雅研發中心，曾服務過赫蓮娜、蘭蔻、修麗可、理膚泉等明星品牌。

從品牌成立伊始，鮮即始終專注在“新鮮活性成分”的“鎖鮮”技術上，不僅将生物領域和醫藥領域的先進技術應用到護膚配方中，還對包裝進行了創新升級。

在問及今年如何洞察到小包裝趨勢時，羅雲說道：“我們不是追風口的品牌，所有的初心都是回歸護膚功效最核心的本質‘成分活性’，小包裝和次抛是鎖鮮的方式之一。在歐萊雅研發出分艙鎖鮮面膜之後，給我帶來了很多思考，但我們覺得這樣還遠遠不夠，這次，我們在次抛上融入了自己的創新技術，實現了：分艙鎖鮮的次抛精華。即混即用，我們想讓活性物在消費者上臉使用時還是保持高活性的。”

為了實現這一目标，從原料提取、配方設計到包裝儲存等各個環節，鮮即的團隊都進行了不同程度的創新。

鮮即的産品形式是「凍幹粉 溶液」，在原料提取環節，團隊便會在原料産地就地對這一原料進行「凍幹」處理，将原料中的高活性物封存在凍幹粉中。

在配方設計上，鮮即用活性的二裂酵母發酵産物濾液(為了保證酵母的活性，鮮即聯合微生物所自己培育的喂牛奶長大的二裂酵母)，代替水做激活凍幹粉的溶劑，這也是品牌自主專研的InsBoost™️。

在包材設計上，鮮即設計了獨特的「FREKEY分艙鎖鮮技術」。和一般的條形袋不同，鮮即在包裝上設計了休眠艙和溶液艙上下兩個部分，經過「擠壓 撕開」兩個步驟便可使用。

為了更好地維護消費者的使用體驗，鮮即自建生産線和生産設備，并從原料、配方到産品包裝、生産設備多個維度來構建知識産權。目前，品牌已經申請了 4 個自有專利，未來也會有更多專業布局。

據介紹，鮮即的每款産品，從構想到産品上市都至少1年的開發時間。“我們的産品要經曆配方打樣、内部測試、社群擴大測試、配方調整、小試生産、人體功效測試、反饋結果等等一系列流程才會上市，如果功效不好，我們甯可不上市。”羅雲說道。

品牌自成立初期便堅持創新為産品開發的方向。以精華的包裝為例，團隊在設計前，傾聽了消費者的意見，針對安瓶難掰開、凍幹粉小瓶使用不便、包裝有死角等等問題對包裝進行改進。

“就拿我們PiuPiu精華包裝來說，從擠壓手感到撕開力度，我們就經過了上百次的調試。我們還考慮到女孩子的手指寬度，擠壓力度等因素，調整了包材的大小和厚度，一方面要讓産品在運輸不破損的情況下很好擠壓，另一方面也要保證 PIUPIU精華是合适的劑量，減少消費者在用量上的困擾。最後呈現的包裝是我們經過了幾百人的消費者測評，和用戶共創出來的。”羅雲介紹到。

從種種細節可以看出，創新這一價值觀貫徹品牌始終，回歸品牌和産品也是鮮即的團隊一直在堅持的初心。

目前鮮即已推出三款精華産品，分别主打修護、祛痘、抗氧抗糖，主要聚焦在線上渠道， 産品的價格定位是200元左右。

據介紹，品牌首先從精華切入，之後再拓展到其他品類，根據不同品類和活性物的特點調整鎖鮮技術的解決方案，除凍幹外還有充氮、幹燥等其他技術手段。

而同時，品牌将“新鮮”這一較難判斷的點進行可視化打造。比如說「雙抗PiuPiu精華」正常呈現是粉色液體，其中的主要成分是 VC和粉色花青素，VC變黃與花青素褪色都意味着成分失去了活性，而顔色就是判斷産品是否新鮮的重要指标。

據羅雲介紹，用制藥的标準做護膚品是鮮即的研發理念。未來品牌還會繼續挑戰研發和供應鍊極限，比如研究無防腐技術的解決方案。

另外，鮮即聚焦産品和内容打造，在内容創作上也同樣遵循嚴謹、科學的标準。品牌在上線前就與成分博主做KOL共創産品和内容，并與社群内的消費者共同測試産品，堅持科學護膚的傳播理念。

05

近期上線的分時護膚品牌「Tick Time樂百分」，依據諾貝爾獲獎的護膚理論“晝夜節律”(Circadian Rhythms)來打造産品和品牌。

在第一階段，品牌以近兩年很火的護膚公式“早C晚A”為護膚邏輯，即以維A與維C為品牌核心成分開發産品，計劃用這一熱門趨勢來快速打開市場，占領消費者心智。

品牌創始人方骅具有豐富的行業經驗，早年他曾在新加坡政府投資公司GIC負責PE投資，回國後他曾先後擔任上海家化副總裁、禦泥坊母公司禦家彙的總裁，孵化培養了功效性護膚品牌玉澤，而原玉澤品牌的總經理和原歐萊雅功效護膚品牌薇姿的市場總監同為品牌母公司聯合創始人。

“國内功效性護膚賽道，近兩年來發展非常迅猛和火爆，國際品牌大力爆發，海外新銳小衆品牌勢頭都非常良好，國内品牌更是火爆。從資本端到紅人推廣端，平台端直到消費者端都是功效護膚品的舞台。而今年化妝品新規的出台也讓競争更為激烈，但同時也擡高了門檻。這對我們來說既是壓力又是機會，我們提前做了預案和人才儲備，建立了品牌能夠長久發展的基礎。”品牌副總裁宣宣說道。

據品牌負責人介紹，Tick Time樂百分成立初始便攜手優質配方研發實驗室和全球原料供應商一起合作，在産品研發上少走了很多彎路，也克服了一些供應鍊端的難題。同時，品牌也有邀請皮膚科醫生作為科學顧問，借助醫研共創的優勢提高産品壁壘與核心競争力。據悉，品牌的産品已通過第三方人體安全測試和功效測試。

Tick Time 樂百分全線産品比較精簡，目前品牌已推出3款精華、2款眼霜、1款維穩霜和1款養膚粉底，産品的價格帶在150元左右。

其中，品牌的重點産品是10% VC早安光感肌活精華和兩個濃度的VA修護精華，其中，0.1%濃度的精華适合新手入門，0.3%濃度的精華适合進階護膚愛好者。品牌所使用的核心成分如VC-IP、VA（視黃醇）等主要來自帝斯曼等國際原料供應商。

早C晚A精華采用獨立膠囊的真空包裝形式，無水配方有利于最大程度保留和發揮有效成分的活性，也方便消費者攜帶。據介紹，膠囊采用動植物混合膠，團隊做過多輪的溫度測試以保證膠囊不會黏連，從設計到成品落地耗時約為8個月。

在VC精華的設計上，團隊采用原型VC與兩款VC衍生物VC-IP、AA2G的複合配方，在多維抗氧化煥亮的基礎上，添加了維E衍生物、山茶籽油、角鲨烷等成分提供舒緩、保濕等功效。

目前品牌仍以線上銷售為主，主要是天貓和小紅書平台。作為一個全新的功效護膚品牌，Tick Time 樂百分已收獲不少紅人好評和部分種子消費者的真實反饋，這有利于幫助品牌在冷啟動階段獲得更高效敏捷的自我叠代。

在公司内部，這一新品牌的主理人是兩位98後，“其實Tick Time 樂百分品牌成立的初心很簡單，一開始就是兩個98後就想做些更适合我們同齡人的高功效護膚品。”主理人之一的智妍說道，“而營銷，更是一個和我們同齡人對話的過程。平等對話一直是我們品牌所追求的方向，無論是針對護膚還是生活。在我們和同齡人和KOL溝通的時候，引發的最多共鳴和同感的品牌理念。”

據悉，Tick Time樂百分的未來核心依然是對産品和研發的持續投入，持續深耕分時護膚這一護膚邏輯，同時會加強對技術和功效測試的投入，特别是人體實證有效的第三方測試甚至是醫院臨床測試。

在品牌的官方賬号上，Tick Time 樂百分也會持續輸出護膚知識幹貨，結合專業的成分黨醫生等，在消費者端建立對品牌專業性和科學性的形象，從而建立對品牌的信任和粘性。

本期内容到此結束，如果你還知道哪些有意思的新品牌，歡迎在下方評論喔~

視覺設計：筱情

微信排版：高高

責任編輯：木頭

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!