作者｜顧硯

據文旅部官網消息，2022年國慶節假期7天，全國國内旅遊出遊4.22億人次，其中，本地遊、周邊遊是出行首選。

據攜程《2022年國慶假期旅遊總結報告》國慶7天本地、周邊旅遊訂單占比達65%；而美團發布的2022年“十一”黃金周消費數據顯示，本地消費占比77.4%，已經成為激發假日經濟新動能的“主引擎”。受“倡導原地過節”的政策影響，不出省的周邊遊成了更多人的選擇，這也使得周邊民宿價格水漲船高。有網友吐槽：“國慶期間北京周邊的酒店，隻要跟親子、度假沾點邊，價格就在3000元以上了，中信金陵、世園柏悅都是3000多一晚，club med6000多元起，金海湖的帳篷竟然也2200元一晚了。”和周邊遊熱度相比，在線旅遊卻顯得并不景氣，面臨破産、倒閉、營收下降的風險。天價周邊遊，是否能成為OTA們的新解？天價周邊遊“價格翻了一倍。”國慶第一天，淺淺在北京懷柔的湯蔻民宿，“之前和男友來過，同樣的房型1300多元，而現在的價格已經是2500了。”早在九月中旬，KK就開始做自己的周邊遊攻略。原本，KK準備去北京周邊的百泉山徒步爬山并且在附近民宿住上一晚，第二天繼續在雁栖湖、紅螺寺逛一逛。結果在搜索周邊住宿時，KK被離譜的價格吓退。百泉山景區附近的晏月台民宿，可供4人入住的房間，國慶期間已漲至4014元/晚；就連距離景區2km的帳篷房價格也漲勢驚人，平日400多元一晚的雙人帳篷房，國慶期間1406元/晚；雁栖湖附近平日兩三百一晚的連鎖酒店，國慶期間價格也漲了一倍。KK無奈放棄了在郊區住一晚的想法，行程由兩天一夜變成了當天往返。不少網友也都感受到國慶期間京郊住宿價格的變化，L表示：“我上周和朋友去的民宿一天600，十一期間竟然漲到2000。”小紅書網友“閃閃兜”發文表示，臨近國慶北京周邊住宿價格較此前上漲不少，并整理了自己從2020年8月份以來訂過的酒店價格和國慶價格對比，感慨“瞬間覺得自己賺到了”。

（圖片來源網絡）

其中，“閃閃兜”8月入住的位于懷柔的民宿“花融宿&湛露”價格7000元/晚，國慶期間價格已經高達15000元/晚；8月入住的“北京伴山苑民宿”價格3697元/晚，國慶價格已經翻了近三倍，為11000元/晚。“金海湖的帳篷竟然也2200元一晚了。”有網友吐槽，“國慶期間北京的酒店，隻要跟親子、度假沾點邊，價格就在3000元以上了，中信金陵、世園柏悅都是3000多一晚，club med6000多元起。”“之前能夠歐洲遊的價格逐漸變成隻能國内遊，現在這價格隻能京郊遊了”淺淺表示。鞭牛士在美團app上查詢價格發現，平日450元/晚的“漫磨拾光民宿”已經漲至934元/晚；位于門頭溝的“叁見逸舍民宿”，相比平時的2333元/晚上漲了2000多元；北京雁栖酒店相比平時2688元/晚漲至6197元/晚。不止京郊，很多地區周邊遊價格也都瘋漲，“南澳（住宿）漲價5倍真的誇張”；“深圳海邊附近low到爆的民宿居然敢漲兩到三倍”；而亞特蘭蒂斯酒店，在國慶期間房間最高售價甚至高達10萬元/晚。價格高的離譜。旅遊冷卻，周邊遊熱“雖然價格高得離譜，但是班裡80%的同學都會選擇去周邊玩兒。”北京地區老師沈怡告訴鞭牛士。家長告訴鞭牛士，“平時不放假，好不容易有個節假日，再貴也得帶孩子出去玩玩”“别人家都去了，（我們）不出去孩子跟同學都沒得聊”。“好不容易有個假期，貴點就貴點吧。”淺淺也表示不想因為價格錯過出去玩兒的機會。雖然價格高，不少民宿也都早早滿房了。疫情之後，旅遊市場開始發生變化，周邊遊逐漸站上C位。受“倡導原地過節”的政策影響，遊客出遊半徑同比縮短，不出省的周邊遊成了更多人的選擇。根據途牛旅遊網截至9月21日的預訂數據，國慶期間本地遊、周邊遊出遊人次占比64%，長線遊出遊人次僅占比36%。途家民宿數據顯示，全國範圍内“十一”假期民宿提前預訂量環比上月同期增長近4倍。其中北京郊區民宿預訂增幅明顯，民宿提前預訂量環比增長16倍，懷柔、延慶、密雲是最集中的區域。攜程研究院行業分析師方澤茜曾表示，“受疫情不确定性影響，短程高頻、周邊深度遊和品質遊仍是趨勢，高檔酒店、鄉村旅遊有望保持較大增長，旅遊者的年齡趨于年輕化。”天價周邊遊，但用戶體驗卻沒跟上去。“性價比很低。”入住雁栖湖附近的網友“紅薯粉紅薯幹”表示，“景色不如頤和園，同等價位市區的五星體驗更好。”“紅薯粉紅薯幹”表示：“首先是堵車，平時15分鐘的路足足堵了三個小時；其次，每個酒店都爆滿，大人叫孩子哭像到了菜市場，完全沒了度假的感覺；飯店各家基本上都要排隊，現在那些農家院也不好好做菜了，比我7年前來難吃了很多。”但家長陳茵卻表示“雖然價格高，但和孩子一起玩得很好。”淺淺兩天幾乎都在民宿待着，民宿旁邊有懷柔特産的虹鳟魚，晚飯後在周圍遛遛彎兒，淺淺也表示體驗還不錯，“民宿環境挺好，就是空調不太給力，周圍也沒别的景點”。和周邊遊的熱度不同，近幾年旅遊行業并不景氣，破産、倒閉、營收急劇下降已經成為旅遊行業的常态。一方面，在疫情的重壓之下，中國在線旅遊市場規模急劇下降。2020年，在線旅遊平台關停16家，2021年又關停14家，分别為：遊差、Wegogo、悅逍遊周邊搶購、夢想旅行、新騎科技、道說、樂遇旅行、頂聯、達美網、洋蔥旅途、陶鄉居、雲舍科技、美那度、愛愛網。另一方面，頭部OTA（在線旅行社）們也并不好過。文旅部數據顯示，2022上半年，國内旅遊總人次14.55億，比上年下降22.2%，國内旅遊總消費1.17萬億元，比上年下降28.2%。這些數字反映到旅遊平台的财報裡，代表着營收和業績的下滑。2022年第二季度，攜程淨營收40億元，同比下降32%。具體來看，攜程多個主要業務收入都出現不同程度的下降，其中，攜程的住宿預訂收入同比下降45%，旅遊度假業務收入同比下降67%，商旅管理業務同比下降46%，交通票務收入同比下降15%。同程旅行今年第二季度收入也大幅縮水，13.2億元的收入，同比下降38%，環比下降23%。其中住宿業務收入同比下滑26.8%，交通票務服務收入同比減少49.8%。2022年第二季度，途牛營收3695.7萬元，較去年同期下降了77%之多，其中，跟團遊業務二季度營收為950萬元，同比下降92.5%。在線旅遊平台自救在線旅遊入冬，平台紛紛尋找新的拐點。一方面，由于疫情的不确定性，長途跨省遊受限，不少在線旅遊平台轉而發力周邊遊和短途遊。早在2015年，攜程就成立周邊遊事業部。該事業部CEO姚海川曾表示，周邊遊市場潛力巨大，消費人群比較廣泛,是攜程重點業務之一。去年春節，攜程結合各地旅遊景點特色推出相對應的滑雪、登山、自駕、騎行等周邊遊主題，并推出“年味私家團”“年夜飯私家團”等周邊遊産品。今年4月，攜程上線“鄉村口碑榜”，首批針對廣州、深圳、成都等9個城市，推出城市鄉村旅遊口碑榜。途牛在去年上線了2萬多個周邊遊産品，其中“香格裡拉第5顆隕石·光年酒店2晚酒店套餐”、“橫店影視城2日遊”等周邊遊産品深受消費者喜愛。2017年，美團開始布局酒旅業務。美團從短途遊、本地遊市場切入，逐漸分得OTA平台的蛋糕。此外，同程、飛豬、去哪兒等玩家也在周邊遊方面持續布局。除此之外，在線旅遊平台積極展開自救，開啟直播帶貨。2020年攜程推出了“BOSS直播”，攜程集團創始人、董事局主席梁建章在直播中結合目的地特色，cos了37個人物，一舉出圈。去年11月，美團就上線直播“一千零一夜”，直播内容主要是冬季旅遊産品，如酒店、民宿、門票等。今年五一前，美團再次上線了“美團直播助手”，直播類目包含外賣、酒旅、門票在内的所有業務。此外，飛豬、馬蜂窩等平台也都開啟直播自救。另外，在線旅遊市場也吸引了新的巨頭入局，拼多多、小紅書、抖音、快手紛紛跨屆。2020年，拼多多攜百億補貼闖入在線旅遊市場，上線旅遊出行業務“多多旅行”。以短視頻起家的抖音也瞄準在線旅遊賽道，抖音在與第三方平台合作推出“同城外賣”業務後，又在商家的個人主頁中新增了“門票預定”“酒店預定”等功能。前有營收下降、後有跨界入局者，天價周邊遊是否能成為在線旅遊的“解藥”？

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