摘要:林清軒第四代山茶花油及紅山茶系列新品在上海制造佳品巴黎展亮相,堅持做傳播中國“以油養膚”文化和中國紅山茶花文化傳承者與守護者。

2022年7月,伴随着“上海制造佳品巴黎中心”的開幕,國貨高端護膚品牌林清軒獲邀代表“上海品牌”、“上海創新”,參加在法國巴黎進行為期一個月展覽。本次展覽,林清軒攜第四代山茶花修護精華油和紅山茶系列新品在展會上首次亮相,在世界舞台傳遞中國文化,引來衆多媒體及法國時尚達人的關注。

時尚消費品産業首次納入上海“十四五”規劃重點産業範疇,成為支撐未來上海發展的六大重點産業之一。上海市經信委會同相關委辦加強頂層設計,編制了《上海市時尚消費品産業高質量發展行動計劃(2022-2025年)》。将時尚消費品産業作為滿足消費新需求、塑造時尚新名片、激發産業新活力的重要發力點,而林清軒作為上海本土具有中國特色高端護膚品牌,在展會中通過以中國紅山茶花護膚産品載體,将東方護膚之道及中國紅山茶花文化具象化展現在國際消費者面前,推進時尚消費品行業高質量發展。

進軍國際市場,高端護膚領域嶄露頭角

林清軒把成為“世界五大化妝品集團之一”,代表中國品牌走向全世界作為企業的長期願景。而此次林清軒選擇在上海制造佳品巴黎展上發布新品,再一次向美妝界釋放了其未來國際化發展信号,并有望成為首批成功進軍國際市場的中國高端護膚品牌。

目前在國内高端護膚品市場,林清軒已經形成與國際品牌并駕齊驅市場局面,并在國内購物節期間中實現銷量領先。在剛剛過去的618年中促銷狂歡節中,林清軒全渠道業績破億元,同比去年增長超過34.5%。另外,今年抖音業績也快速攀升,達到去年同期1000%的漲幅。其中,林清軒山茶花油更是取得抖音電商爆款精華油排行榜第一。

618天貓美妝護膚榜單顯示,林清軒山茶花油入選“精華油榜單”TOP8,月銷量達1.1萬;而入選“抗老精華液榜單”TOP9的香奈兒紅山茶花精華液,月銷量僅1496。在與國際品牌香奈兒入局賽道的高壓下林清軒守住了紅山茶花護膚第一心智品牌定位。

在購買香奈兒紅山茶花護膚産品的用戶中,不少消費者明确表達了對品牌代言人王一博的喜愛,因為支持“愛豆”而下單;而在購買林清軒山茶花油的用戶中,大多都是出于對産品的高度認可選擇回購的老用戶;還有部分被“種草”的新用戶,則趁着618大促活動下單體驗。香奈兒“高舉高打”的品牌營銷赢得明星粉絲群體的追捧,而林清軒則選擇依靠産品力的積澱赢得用戶的長期複購。未來,林清軒能否能長期保持紅山茶花護膚賽道的領先地位,進軍海外市場與香奈兒全面競争,讓我們拭目以待。

新品首次亮相巴黎,“以油養膚”理念及創新技術引關注

本次林清軒攜新品參展,不但是對中國“以油養膚”文化的再一次探索,而且還向世界展示中國護膚領域科研創新,劍指國際高端護膚市場。作為紅山茶花油賽道的開創者,林清軒在19年的品牌發展曆程中,圍繞“紅山茶花護膚”理念構建了從物種研究、原料種植、活性成分提取、配方研究、自主生産銷售的全産業鍊體系。為了深挖紅山茶花有效的護膚效果,林清軒專門組建了由40多名國内外植物學、生物學、皮膚醫學及應用化學等相關專業碩博科研人員組成的科研團隊,并從山茶花花、葉、籽中提取出活性修護成分,研制出核心修護配方“清軒萃”,成為林清軒最具核心競争力的專利技術。

截止到目前,林清軒擁有73項專利、29項發明專利。林清軒旗下具有市場競争優勢的大單品——山茶花油,也從最早的一代更疊升級到如今第四代,自主科研技術的不斷突破,是林清軒與國際大牌競争的硬實力。

引領紅山茶花時尚潮流,做紅山茶花的傳承者和守護者

從開創紅山茶護膚品類,到“以油養膚”成為風潮,中國紅山茶花也從鮮為人知變成了當下時尚潮流。紅山茶一時間成為了品牌争相追捧的風口,星巴克、樂樂茶等新茶飲界都以山茶花為元素推出多種新品,掀起了山茶花時尚浪潮。

林清軒選擇用實際行動做中國山茶花的守護者,秉承“讓人類與地球肌膚更美”的長期使命,希冀為世界留下5,000萬棵山茶花樹,讓地球更綠色。未來,希望林清軒還将繼續保持引領中國美妝品牌走向高端、走向世界的信心,為國産美妝品牌探索新的國際化發展模式。

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