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下半年童裝走向

生活 更新时间:2024-12-24 10:34:57

服裝行業一直是我們消費行業的傳統支柱産業之一,但是國内的服裝行業在上世紀80年代前,因為産能的匮乏,以及工業技術的落後,所以棉紡主要是用來做簡單的棉布和毛巾等産業。而80年代後的的紡織服裝業,才開始從小作坊到大企業,從小産線到标準化,雖然未能達到耐克安踏等國際的服裝企業的标準,但是也孵育了一大批的服裝企業,如勁霸、七匹狼、雅戈爾等等。

下半年童裝走向(又一服裝巨頭崛起)1

互聯網快速發展,本土行業競争激烈,國際服裝企業正面碰撞,使不少國内服裝行業都面臨巨大的轉型壓力。當然,也有不少服裝企業在各種試錯後,找到了自己的定位,最終走在了國際行列,這其中包括之前說的波司登、安踏,和森馬。

下半年童裝走向(又一服裝巨頭崛起)2

1996年,邱光和順應時代潮流,加入創業熱潮,創辦了森馬服飾。當時他受耐克公司的模式影響,也采用這種輕資産模式:将生産委托加工,專注産品設計、品牌和供應鍊管理。

這種模式讓森馬在90年代品牌效應發揮到了極緻,赢在了起跑線上。成立第二年就拿下了溫州近2成的市場份額,此後就成為與美特斯邦威相愛相殺的競争對手。到2011年,森馬的加盟店已經超過7000家,并順勢上市,市值高達448億。

下半年童裝走向(又一服裝巨頭崛起)3

但是正如前面提到了,國際知名品牌優衣庫、Zara等進入中國後,快消模式席卷服裝行業。森馬的“輕資産”模式也暴露了弊端:高庫存。從2012年開始,因為國内、國際服裝行業競争,森馬的年營收不斷下降,為降低成本,從2012年開始,連續3年關閉了943家門店。

為了挽回市場,森馬開始嘗試并購其他服裝品牌,打造多品牌戰略。最出名的一次是,2013年拟投資22.6億收購甯波中哲慕尚,但是最終因為價格問題并沒有成功。而就在森馬的年營收不斷下降的時候,卻意外發現,2002年成立的一個旗下童裝品牌銷量卻在持續上漲。

下半年童裝走向(又一服裝巨頭崛起)4

巴拉巴拉自2002年成立後,一直處于不溫不火的狀态,并沒有得到邱光和重視,直到2013年。随後,邱光和果斷把其他副業務砍掉,隻保留森馬和巴拉巴拉,并給巴拉巴拉童裝配置最強勢的設計團隊,提出兒童産業鍊的規劃。

随着生育政策的開放,童裝迎來了快速時機,而森馬是第一個使兒童品牌化定位的服飾公司,順勢成為了童裝行業的老大。此外,為了保持童裝的發展,森馬以8.79億人民币收購歐洲童裝高端品牌,實現高端童裝的平民化。

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截止2019年1月,巴拉巴拉童裝店已經接近5000家,而依靠着童裝,森馬2017年年營收達120.26億,2018年上半年營收達55.32億。而且森馬的市值目前已經達到311億。根據胡潤百富榜,邱光和依靠這森馬身價達260億。

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