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如何打造旅遊品牌創新特色産品

旅遊更新时间:2024-12-13 05:47:49

在“IP 旅遊”的背景下，旅遊市場進一步細分，标準化的旅遊紀念品已難滿足“粉絲遊客”個性化和差異化的需求。以IP為核心吸引打造非标準化的旅遊文創産品，不僅符合旅遊定制化和個性化的趨勢，也可以增強遊客對景區的情感黏度。

在景區開發的衆多問題中，同質化問題是最為突出的一個，如何差異化發展以及對客群進一步細分成為破題的關鍵。

如何打造旅遊品牌創新特色産品（IP旅遊模式下如何打造創新旅遊産品）1

對于景區而言，引入IP後其辨識度将大幅度提高，鮮明的主題特色鎖定了特定的遊客群體。根據目标客群的特性，景區運營商可以有針對性地為其設計個性化的旅遊産品。

在這裡，旅遊産品既包括旅遊紀念品等有形産品，也包括旅遊服務等無形産品。“IP 旅遊”模式下，旅遊産品主要有兩種創新途徑：文創産品開發和主題式線路設計。

如何打造旅遊品牌創新特色産品（IP旅遊模式下如何打造創新旅遊産品）2

文創産品即“源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的産品”。在旅遊行業中，故宮博物館的文創産品是一個值得借鑒的例子。據中國政府網數據顯示，截至2015年底，故宮共研發文創産品8700種，營業額突破10個億，其中“朝珠耳機”、“朕亦甚想你”折扇等文創産品把古老的宮廷元素和當代的時尚潮流結合起來，一經推出即成為網絡上瘋搶的“爆款”。

如何打造旅遊品牌創新特色産品（IP旅遊模式下如何打造創新旅遊産品）3

另一方面，旅遊目的地在線路設計上加入了更多主題體驗内容。如杭州宋城以“過一把穿越瘾”為體驗亮點；古城麗江打出了“發發呆”、“享受慢時光”的情懷牌；烏鎮更是在吃、住、行、遊、購、娛方面打造全方位的“江南水鄉”感覺。

如何打造旅遊品牌創新特色産品（IP旅遊模式下如何打造創新旅遊産品）4

把文化因子注入旅遊的開發與實踐中，不僅賦予了旅遊産品主題和創意，更豐富了遊客的旅遊體驗。随着人們對精神生活要求的日益提高，“IP 旅遊”也勢必成為未來旅遊業發展的主流趨勢。

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