曾幾何時日系手機是全球手機行業一道靓麗的風景，在移動互聯網時代的初期湧現出來非常多優秀的品牌和驚豔的設計，尤其是夏普手機，在iPhone還未出現的時候一直占據着日本本土銷量第一的位置，而且推出的每一代機型都讓國内機友們豔羨并在水貨市場非常搶手。

但是這樣的一個時代随着蘋果的iPhone橫空出世後就走向了末路，不僅銷量持續下滑，在外觀設計和性能表現方面，一直在開倒車，最終走到了末路，不得已将自己的手機業務賣給了台灣的鴻海。而在這些年裡，夏普手機再也沒有重現輝煌，逐漸消失在我們的視線裡，每次推出的新機都表現的讓人失望，在開倒車的路上一發不可收拾。

在功能機時代，夏普曾推出過一款902sh的機型。在那個年代，彩色大屏和三倍光學變焦的硬件配置，無疑是頂級的表現，成為當時全球最為亮眼的一款神機。翻轉屏和折疊機身的完美設計，成為手機工業設計史上的經典案例。這款機型受到了國内機友們紛紛搶購，成為一種現象級，在市場中出現了不斷漲價的情況，實打實的理财産品。

在2012年夏普還推出過一款SH-02E的智能手機，這款手機的外觀設計可以說非常驚豔，在那個年代有着這樣的跨時代的外觀隻能讓我們驚歎夏普優秀的工業設計。而且在硬件配置上也是頂級的表現，1600萬主攝的拍照表現在當年屬于頂級的表現，而且還使用夏普獨家的IGZO技術液晶屏幕技術。無論是設計和硬件配置使得夏普成為機友們争相追逐的首選品牌。

當年小米推出MIX1的時候，并宣稱它開創了全面屏手機的時代，而現在全面屏成為手機的标配。但是要知道，早在2014年夏普就推出了一款306sh的機型，而它在機友們的心裡才是真正的第一款全面屏手機，雖然當時夏普把它稱之為無邊框手機。延續這個無邊框設計，夏普推出了很多經典設計的全面屏手機，隻不過在硬件性能的限制下，在市場上被iPhone逐漸蓋住了風頭。

當iPhone成為日本國内銷量最高的機型後，夏普就漸漸失去了對手機業務的支持，這成為夏普跌落神壇最關鍵的因素。在這之後夏普推出的每一款機型在市場上反響都很差，慢慢的手機業務成了夏普的邊緣業務，最終在2016年夏普成為了鴻海的子公司，而手機業務也改頭換面成為台系手機，至此夏普再無經典的機型推出，逐漸被市場淘汰，每年隻是象征性的發布一款新機，銷量一年不如一年。

夏普手機的失敗其實是一個很典型的案例。曾經在功能機時代和智能手機時代的初期，都表現的非常亮眼，但是随着智能手機市場的高速發展，夏普很明顯跟不上節奏，一步步的落後于市場，最終被市場所淘汰。

不管是夏普，還是日系其他品牌的沒落，跟日本當地的手機市場結構有很大的關系。他們一直以運營商銷售為主要方式，所有的手機功能和設計都是由運營商提出，品牌商進行外觀設計和制造，最終交由運營商銷售。特别像是定制化模式。正因為此，我們發現除了索尼外，其他日系品牌均無法走向國際市場，隻能在有限的國内市場掙紮，就很大程度上限制其業務的發展。

即使出現過到國内市場開拓的先例，但是在運營思路上依然是照搬國内運營商模式，在機型方面幾乎沒有進行本地化設計，在價格方面也沒有優勢，所以最終出海之路也以失敗告終。

現如今再去搜索夏普手機的時候，我們會發現其新出的手機在外觀設計方面真的是慘不忍睹，完全忽視市場的反饋依然是過時大額頭大下巴的設計，對于自己開創的全面屏風格完全放棄了。不過在一些新技術的應用上夏普還是走在了最前沿，由于自己在屏幕技術方面有着很深厚的底蘊，所以在手機屏幕方面保持着頂尖的素質。今年的旗艦機AQUOS R5G使用的LGZO屏幕能實現10BIT色彩，1000尼特的亮度以及120Hz高刷新率。而其他硬件配置也屬于旗艦機的，骁龍865 LPDDR5 USF3.0等能與國内旗艦機一戰。唯獨就是在外觀設計方面一直挑戰我們的審美底線。

手機這個賽道是很殘酷的，曾經在全球市場叱咤風雲的多個手機品牌，現如今都在我們視線中消失了，而這僅經曆了不到短短的十年時間。諾基亞、摩托羅拉、黑莓、Palm和今天聊的夏普，都淪落到這個下場。

下一個十年手機市場又會是什麼情況真的很難預料，現在占據着全球手機市場較大份額的華為、小米、OV等品牌未來是什麼情況我們隻能等待市場給我們答案！

#2020生機大會#

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