[腕表之家 腕表文化] 情懷營銷，很多人不知道什麼是情懷營銷，殊不知我們在不知不覺的時候已經深受它的影響。2017年5月3日肯德基推出了“嫩牛五方回來了”，沒有大規模的宣傳，但是#嫩牛五方回歸#這一話題的熱度直線飙高，微博、微信指數飙升。不僅如此，那些沒有吃到嫩牛五方的網友紛紛表示很傷心。可以說肯德基這一次的營銷獲得的效果非常的成功。當時我也專門到肯德基買嫩牛五方，第一次店員說當天的嫩牛五方賣完了，第二次，排了很久的隊終于買到了，一吃好像也不是記憶中的味道。

肯德基嫩牛五方“回歸”廣告

話題扯遠了，在饑餓營銷日漸甚微的今天，限量款似乎對消費者沒有了吸引力。手表市場上，許多标榜“限量”的手表，市場銷售情況比不上預期。但是隻要跟“情懷”扯上關系，消費者不僅買賬，宣傳手段上似乎深入了一個層次。那我們今天就來聊聊最喜歡打“情懷牌”的國産表，除了情懷以外，國産表還剩下什麼。

在二十世紀五、六十年代，國内的手表行業迅猛發展，同時期許多國産手表品牌創立并占據市場份額。這其中，海鷗表、北京表、上海表的表現尤為突出。七十年代，當時的“三大件”（手表、自行車、縫紉機）足以看出手表在人們生活中的重要性。國産手表之所以能在當時迅速的占領市場，不外乎下面這幾個原因。第一，實用性能。在手機還沒有普及，甚至打一個電話都需要去公共電話亭排隊的情況下，手表就成為了唯一能夠獲取時間信息的随身物件。第二，社會環境影響。“三大件”作為評判一個人生活過得是否富足的依據，小青年結婚時的彩禮，在當時的社會環境下，人們對于手表的需求比現在要更高。第三，國外的手表品牌還沒有大量占據手表市場。與當時的政策有關，也與老百姓的購買力有關。一塊好的國外手表可能會花費普通百姓幾個月的工資，在人均購買力低、恩格爾系數高的上世紀六、七十年代，買一塊國産手表就成了時下流行的趨勢。

20世紀20年代“三大件”縫紉機、手表、自行車

但是在國家越來越富強、人們生活水平提高的今天，手表對于人們而言不再是單純的用來看時間的工具，可能有人不認同這個觀點，但是手表确實成為了身份的象征。舉個例子，人們願意花5萬塊錢買一塊勞力士，卻不願意花一樣的價錢買裝有陀飛輪的海鷗。人們對于國産表的印象仿佛随着時間停滞，止步不前。尤其是在國外的手表品牌大量進入中國市場之後，迅速占據市場份額，國産表的發展岌岌可危。在這樣的環境下，國産手表品牌開始思考和改變策略轉型，不僅抓緊研發核心技術（海鷗表在2001年開始研發陀飛輪，不到一年的時間研制出陀飛輪樣闆），在營銷的手段上也轉變思路，開始走“懷舊路線”。

海鷗18K金薄型手動陀飛輪男表218.12.8802G

除了“情懷”，國産表還剩下什麼？我覺得，擁有“情懷”就很了不起了。國人對于國産表品牌的認同感和骨子裡的懷舊，都是國産表手裡攥着的籌碼。有一段時間瘋狂傳頌木心的《從前慢》，“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生隻愛一個人。”為什麼這首詩會被大家廣為傳頌，除去木心的詩句本身就美的緣故，還和人們普遍懷舊，懷念過去的年代的心态和環境有關。

國産表仿佛也深谙其中的道理，這些年相繼推出了許多複刻款。從海鷗表的“老五一”、“五星表”，再到上海表推出的懷舊系列。如今的國産表，以“經典延續”、“一個時代的潮流”懷舊情懷加持，對消費者“情懷殺”，消費者不買賬也很難。

上海表

上海表懷舊系列

這其中，北京表在2016年末推出的複刻“一型表”尤為成功。它的廣告邀請一位年老有範的老先生和一位年輕帥氣的年輕人，一起拍攝。将“過去與現在”、“延續時代經典”用更加時尚的方式演繹出來。北京“一型表”是北京表在1958年推出的第一款表，一經推出便大受歡迎。銀色表盤搭配金色的指針和時間刻度，12點位處還有北京表經典的logo天安門，同樣使用金色浮雕。表帶使用了經典的黑色牛皮表帶，從表殼到表帶，每一個細節都在告訴人們，歲月的流逝并不影響它的品質。

北京表複刻“一型表”廣告

北京表複刻“一型表”

在這個快速發展的社會，有的人追求新鮮的事物，也有人喜歡過去歲月中沉澱下來的老物件。國産表除了“情懷”之外，更多帶給國人的反而是它的堅守。國産表相對于曆史悠久的瑞士機械表、走時精準、制作精良的石英表，可能在品牌、工藝和創新上并不占優勢，但是相對而言，國産手表起步晚，能在幾十年的時間裡鑽研出陀飛輪等等複雜的技術已經很了不起了。留下一個問題給大家，在國産表的身上，除了“情懷”，你還想得到什麼？（圖/文 腕表之家 莫揚）

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