周一媒玩兒發出有關張同學的内容之後，有位用戶留言說想談談短視頻劇本化的情況，針對這個在短視頻行業裡，早就被默認化的行業規則，今天我們來一起看看。

提問

為什麼會出現短視頻内容劇本化的現象？

回答

1

張同學的質疑和回應

說到短視頻劇本化，我們還是以上次提到的張同學作為話題的引入。

不知道在上次内容發出之後，大家有沒有去觀看張同學的視頻呢？觀看了他的内容，我們就可以發現，他的視頻内容很流暢，視頻順序與一般行事邏輯相對比，也完全符合。這裡的意思是，視頻進度保持與行事順序一緻，比如說，先從櫃子裡拿出皮鞋，然後才會穿上，又比如，先穿完衣服，然後才開門出去。

當視頻的進度與大衆的行事邏輯保持一緻時，用戶才能最快的理解創作者所制作出來的内容。

也許看到上面的舉例，有些朋友會不以為意，會覺得拍攝者将鏡頭的排列和行事邏輯的對應，是一件簡單的事，但在實操的時候，拍攝者時常會進行打亂順序的拍攝，這時候，就需要一個分鏡腳本，來校對整個視頻的呈現順序。

在張同學走紅之後，很多人質疑他是否有專業團隊在給他拍攝、剪輯和包裝，但在張同學的回應裡，他稱視頻的拍攝、剪輯全程都是由自己一人完成，呈現的也隻是自己的真實生活。

雖然就張同學的回應來看，他沒有劇本，但就拍攝呈現出的效果上看，他也是有策劃的。不然我們看到的，就不會是如此易于且樂于接受的内容。

大衆之所以有這樣的劇本質疑，其實也很正常。

在抖音上，将短視頻劇本化的農村類内容并不是少數，比如近期翻車的“牛愛芳的小春花”，這個賬号，運營半年就有1800 萬粉絲，它寫的劇本是，一對農村夫妻，有一個腦癱孩子，他們在抖音上分享美食和溫暖的日常。

出鏡的這一對夫妻，被網友扒出家裡有跑車，并且住在三層的别墅裡，所謂的腦癱孩子是虛構的，他們隻有在拍攝的時候，才會來到這個農村的家裡。

不過，雖然抖音上拍攝的都是劇本化的視頻，但還有不少用戶表示，就算是劇本，自己也愛看。

2

為什麼内容更加商業化？

不管是張同學有條理的視頻策劃，還是牛愛芳的小春花完全劇本化的拍攝，說到底是同一件事：想通過拍攝視頻獲得點好東西，你就不能隻是随便拍個瞬間，你必須至少要有策劃的意識，将賬号運營起來。

在那些高流量的賬号上，我們看到的内容，幾乎全是一貫的調性。在詳情頁上，甚至找不到和賬号定位不相符的内容。而做的不那麼好的賬号，總可以找到各種和定位有出路的部分。

這樣的高度一緻性，恰恰是努力策劃及專業團隊留下的痕迹。

而這些，在抖音野蠻生長的早期，是少見的。往大點的角度上看，各大互聯網平台發展的早期，這些專業的團隊，都是沒有的。

比如，在此前的知乎，總有人“謝邀，剛下飛機”，是因為在知乎早期，用戶是邀請制的，也就是說，隻有某些滿足了平台資曆的人才能入駐成為答主。這直接讓創作成為小部分知識階級的權利。面對提問，他們會用洋洋灑灑的篇幅，來完成對問題的幹貨回應。

但現在，我們再去看知乎。

不僅像這樣真誠輸出内容的人少了很多，而且一般在回答裡，答主們都各有心思：好點的，在回答裡發個公衆号名字來引流；直接點的，接了個品牌廣告，在回答裡直白插上鍊接賣上了貨。

不僅答主們，直白的渴望自己寫下的内容能夠有變現的機會。就連知乎平台，也頂着寫作訓練營的課程，到各個平台上推廣賺錢。

大家現在看看，自己經常用的平台或者渠道，還有哪些不和變現相關？而這在早年的互聯網環境裡，是少有的。

3

對免費有用的渠道，且用且珍惜

随着互聯網生命周期發展，現在我們會難以看到一個賬号持續輸出真誠有用的内容。主要的原因就在于，現在已經過了那樣的時候了。

我們可以偶爾在某些平台上，看到一些真誠的内容，但我們會發現，這些内容不然就是不持續（号主個人情緒性輸出），不然就是号主已經注銷查無此人。

在什麼都追求變現的發展周期背景下，每個有能力的創作者，大概都會想再努努力學習一下，争取把自己包裝起來，在各平台上得到知識和能力的變現。

坦誠的、不求金錢回報的内容輸出，顯然是數量減少的了。但不是說有變現需求的内容就不好，有時，正因為付出有回報，所以博主們才會更加努力輸出有用的幹貨，但這是另一維度上的事了。

在這樣的發展背景之下，如果找到那些免費有用敢講真話的渠道，要好好利用起來。也許它還在積累變現的能力，也許因為各種原因，它發展不到那一步就會停止提供服務，所以，且用且珍惜。

總結

你能想到哪些免費有用的信息渠道呢？

歡迎在評論區一起分享起來。

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