中秋小長假剛剛結束，雖然國内疫情依舊零星分布，但是不被疫情困擾的市民依舊對中秋出遊抱有極大的熱情。通過文旅部在節後公布的數據，可以從全國範圍看出中秋小長假中旅遊消費行為的變化，以及未來整體旅遊行業的發展趨勢。

中秋恢複期，旅遊新趨勢

2022年中秋假期，全國國内旅遊出遊共計7340.9萬人次，共計實現國内旅遊收入286.8億元。

和去年中秋假期縱向相比來看。在出遊總人次層面，去年中秋假期出遊總人數超過8800萬，今年同比下降了16.7%，按可對比口徑恢複至2019年同期的72.6%；在旅遊收入層面，去年中秋假期旅遊收入為371.5億元，今年同比下降22.8%，恢複至2019年同期的60.6%。

2019-2022年中秋假期旅遊數據對比 /界面新聞

和今年相同天數的假期橫向對比來看，中秋假期雖然出遊的人數有所減少，但是消費能力明顯提高了。中秋假期單日出遊大約2400萬人，比清明（2500萬）和端午（2700萬）都低，但中秋假期日均旅遊收入為95.6億元，比清明（62.6億）和端午（86.07億）都要高出不少。

單體消費者釋放出更高的消費能力，這在一定層面說明了當下國内的旅遊消費行為正在趨向更高質量的發展。

2022年主要假期日均出遊人數及收入 /界面新聞

消費者對酒店、民宿等住宿環境的要求逐漸提高，也從另一個方面印證了這一趨勢。今年中秋高星酒店訂單量大約恢複至去年同期的8成，平均消費金額基本持平，另外至少有4成消費者在鄉村民宿上花費超過1700元。

除了高質量發展的特點外，“本地化”、“短途化”也成為疫情影響之下旅遊出行更顯著的特點。

根據攜程數據，自疫情之後，本地訂單占比呈逐年上升的趨勢。今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長了44%，其中一線、新一線城市的本地訂單占比漲幅領先，較2019年同期增長五成以上。

另外，中秋期間市内門票、主題遊是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，其中主題樂園和露營類産品增長最優，漲幅分别達到48%和53%。這也說明了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。

新趨勢下，全國多點開花

從數據中不難看出，因為疫情的長期影響，本地遊、周邊遊成為當下旅遊消費的主流選擇，并且将一直處于高質量化的整體趨勢中。

整體趨勢如此，反映在各個地區，尤其是旅遊資源豐富的城市，将會更加明顯。同時這也對旅遊城市提出了更高的要求，如何提升重遊率、拓展二次消費成了不少景區需要探究的問題。

具體來看，不少城市正在整合自身旅遊資源，緊随趨勢重點發力“周邊遊”項目。根據攜程報告整理，今年中秋假期中周邊遊熱門城市TOP10分别為杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙。

中秋周邊遊熱門城市TOP10

而對于本地景區的二次開發，則是通過将景區和新的潮流進行融合。比如在“夜經濟”火熱的背景下，不少景區也開啟了“夜間模式”。

除了外灘、大唐不夜城、秦淮河、西湖等熱門夜遊場所外，張家界九歌山鬼景區、台州溫嶺景區、西湖西溪景區、北京黃花城水長城、安徽西遞村等景區也開始了對夜經濟的探索。

大唐不夜城 攝影©悅西安

另外，将文化和科技元素融入景區也是一大創新。北京香山公園将5G慢直播與古典詩詞誦讀相結合，讓遊客得以沉浸式體驗中國傳統文化的韻味；無錫鼋頭渚景區以團圓、相聚、思念、歡慶為主題，舉辦中秋水上音樂煙花大會，帶來傳統景區更新的體驗。

不難看出，在短暫的三天中秋假期中，各地文旅系統都在發揮自身優勢，從供給層面帶來更多更新穎的服務，滿足消費者更多元、更細緻的消費需求。

西安旅遊重回熱門

作為一直以來的旅遊熱門城市，西安同樣需要找出這些問題的最優解，通過這次中秋假期的結果來看，西安似乎已經找到了發展的方向。

根據攜程發布的《2022中秋小長假出遊總結報告》中可知，中秋西安旅遊熱度達到今年小長假中的頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長，較清明和五一增長了一倍以上。并且在倡導就地過節大背景下，出遊人群主要由本地、周邊客群構成，占比近五成。

民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量對比端午增長一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢複至去年同期。

西安歡樂海岸·OCT1314摩天輪 攝影©悅西安

在全國範圍内，中秋假期中主題樂園、山嶽景區、曆史遺迹、博物館、動物園成為最受歡迎景區類型TOP5。反映在西安，熱門景區Top5分别為西安城牆、華山、西安鐘樓、華夏文旅海洋公園、西安歡樂海岸·OCT1314摩天輪。

而西安的各個景區也在自發探索着新的模式。比如今年中秋，白鹿原影視城景區以“微度假，過中秋”為主題，推出中秋文化節系列主題活動，其中包含民俗活動、精彩演藝、休閑遊樂等多項活動，吸引了不少市民及遊客，成為今年西安“周邊遊”熱門景區之一。

白鹿原 /白鹿原影視城

據統計，白鹿原景區中秋假期三天共接待遊客4.6萬人次，同期增長150%，成為陝西西安微度假旅遊的地标景區之一。

其實除了白鹿原景區外，本地的其他景區同樣也在探索着更新的發展道路，想要在難以預測的外部環境中找到一種更有保障和抗風險能力的模式。

中秋已過，國慶将近，不少地區已經開始為國慶出遊熱潮做起了準備。可以預測的是，國慶假期中本地遊的趨勢會再一次放大，并且中長途出行的旅遊行為也會逐漸回暖。

而在全國範圍内文旅趨勢的變化和革新中，不斷升級中的西安，或許也會迎來自身旅遊行業的全新發展。

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