拉夏貝爾的甯波門店大體經營正常。

近日有媒體曝出國内知名品牌拉夏貝爾由于公司業績虧損嚴重，導緻全國門店近期集中關店。作為首家在“港交所和上交所”兩地上市的服裝企業，成立于2001年的拉夏貝爾一度對标國際知名女裝品牌“Zara”。不過，今年開始拉夏貝爾似乎危機不斷，不僅出現巨額虧損，還關掉了兩千多家門店。在這樣的大背景下，甯波的拉夏貝爾門店專櫃的經營狀況如何？近日記者進行了走訪。

甯波多數門店正常營業店員直言壓力大

昨天中午，記者來到甯波東部銀泰城的拉夏貝爾，店裡的大紅色折扣牌醒目地放在衣架上。工作人員告訴記者，目前除了新品之外，其餘商品都有不同程度的折扣，最低的是2.8折。不過她也坦承，打折部分的商品有不少是2017年的。

記者看了下，店裡多數的款式是呢大衣、羽絨服以及其他秋冬款的套裝。其中不打折的商品大概占三分之一左右。或許是新品不多，主要促銷老款的原因。相比其他品牌會按色系或系列做展示，這家拉夏貝爾的美陳則随意了許多。記者注意到店裡的衣服原價在三百元到兩千多元不等，折扣下來線衫大概不到兩百元，呢大衣在六百元左右。與其說是正常的專櫃，這裡更像是品牌折扣專賣場。

記者跟店員聊起最近的關店傳聞，他們表示也對此有所了解。“主要還是生意不好加上店租太貴，所以很多店就撐不下去了。”一位店員告訴記者，他們店在甯波東銀泰城開了差不多有一年的時間，比起其他的店生意相對算好了。“但我們家的衣服常年都有折扣，銷售額上就比其他品牌低了。再加上全國店開得太多，甯波這邊以前有近十家，同個城市消費力都被分散了，單店經營就會不太好。前不久我們同家公司的另一個子品牌在這裡的專櫃就被撤掉了。”

随後，記者又詢問了位于其他幾家拉夏貝爾的專賣店，除了羅蒙環球銀泰的專櫃在兩個月前撤櫃之外，其他多數目前都正常經營。

兩年間業績大滑拉夏貝爾整體不樂觀

兩年，從營收最高的女裝上市企業變成歸母淨利潤下降311.23%

盡管甯波門店情況并沒有非常差，但拉夏貝爾總體的情況确實不容樂觀。在2017年9月上市之初，拉夏貝爾的股價一度達到過30多元每股，而後一路下滑。根據财報顯示，2018年，拉夏貝爾歸母公司淨利潤為-1.6億元，較上年同期減少6.58億元，同比下降132%。2019年中報顯示，公司實現歸母淨利潤-4.98億元，同比下降311.23%。

作為走大衆女性休閑服風的成衣品牌，拉夏貝爾的整體風格适合年輕白領女性。記者留意到，在大衆點評、美團等平台上，甯波消費者對于拉夏貝爾的服裝基本都持認可的态度。不少消費者認為品牌風格大方簡約、“可甜可鹹”，因此在搭配上比較能上手。同時因為長期有折扣，衣服的性價比也不錯。

按理說，有這樣口碑和性價比的品牌應該不至于走得太差。但事實上，這兩年拉夏貝爾的境遇每況愈下。

對此，業内認為門店數和庫存是兩大問題。有數據顯示，2017年，拉夏貝爾的公司門店數量高達9448家。同期，Zara母公司在全球58個地區擁有的線下門店數量為7475家。拉夏貝爾的中期業績報告顯示，截至2019年6月30日，拉夏貝爾存貨的賬面價值高達21.6億元。

甯波的業内人士徐先生告訴記者，庫存是服裝企業最大殺手。“服裝銷售有其特定的規律，所謂庫存基本就是那些不太可能以過高價格，甚至達不到成本價就要銷售掉的産品。這樣的産品對企業來說就是一筆食之無味棄之不能的雞肋。曆史上，很多服裝企業都是死在庫存上。” 現代金報記者黎莉文/攝

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