現在，美國“凡人們”基本已就2點達成共識：

• 紮克伯格的虛僞（hypocrisy）

• 貝索斯的貪婪（greed）

這一端，英雄本是“凡人”。

另一端，“凡人”在這個時代獲得了“英雄”的裝備：“多到爆”的信息渠道和表達通路。

明星？路人？

總統？白癡？

所以，一句話，世界是平的（The World Is Flat）。

現在，要理解這句話仍不容易。

現在，要認同YouTube這種“外星生物”對于世界的意義也不容易。

好在我們有快手和抖音（❤❤）。

它在中國的昵稱是“油管”。

you音譯成“油”，tube翻譯成“管”。

電視機現在是“一片”：

20年前還是“一坨”：

那時，電視機叫：顯像管電視機。

顯像管就是：電子（陰極）射線管（CRT）。

你一提CRT TV，英語國家的人立刻有概念。

後來tube這個重要部件就變成了television的代稱。

所以那裡的人們一看到YouTube這個詞，會比中國人心領神會得快很多。

如同今天人類對手機的擔憂，100年前電視被發明後也備受質疑。

因為此前印刷品是主流信息傳播方式。

新鮮事物被貶低是無窮盡的曆史循環，人類就是一群憂愁寶寶。

所以在美國，電視常被叫做boob tube。

而在英國，它常叫idiot box。

boob和idiot都表示“傻子”。

隐含意思都是：電視讓人“越看越傻”。

在超多表示“傻子”的單詞裡，美國人為何挑中了相對冷僻的boob？

答：和漢語一樣，英語也很重視同聲同韻。

boob和tube都由輔音［b］結尾。

那為何信息比印刷品時代流通更高效，人們反而擔心“變傻”？

答：因為成批的掌握話語權的“專家”和“明星”被電視造就出來了。

你隻是“接收”，隻負責“膜拜”，因為視覺沖擊比從前單純的文字輸入的力量大了太多太多。

所以從這個意義上看，電視機自誕生起，對“觀衆”、對“凡人”就是一個OthersTube。

美國電視節目主持人

中國電視節目主持人

中國娛樂明星

你對以上這些電視機（tube）裡的“别人們（others）”都很熟悉吧？

• 電視機形狀在21世紀初“變平”了：平闆（flat-panel TV）取代了顯像管（CRT TV）。
• 電視内容幾乎同期“扁平化、去精英化”起來：reality show（真人秀）出現了。

• 在比電視更無所不在的互聯網上，YouTube誕生了，雖然其名稱仍緻敬了“電視機”這個舊概念。

當然，YouTube并非一個為緻敬而緻敬的結果。

依據前文提及的同音同韻原則，you和tube都含元音［u:］，所以tube才被選中。

YouTube創立時的口号（slogan）是：

是時候“還原”broadcast的含義了：

• 播撒種子，可用broadcast；
• 傳播信息，也可用broadcast。

這個單詞是一個合成詞（compound word）：

合起來不過就是：扔得遠一點，撒得寬一些。

☛點擊可看：我是個媒體？我一直以為我隻是個觀衆！抖音時代重學單詞media

Broadcast Yourself意思是：傳播你自己（和你有關的一切信息）。

平凡如“我”終于有機會被看見、被聽見。

▲2006年《時代周刊》的年度人物（Person of the Year）是：You

you是這個電視機（tube）裡的主角，是電視内容的一切。

你不再是觀衆。

你可以唱歌、講段子、授課、發呆，你在鏡頭前“做自己（be yourself）”就足夠精彩。

你就像中國熊貓頻道（iPanda）裡的熊貓一樣。

iPanda電視截圖01

iPanda電視截圖02

這種酣暢淋漓的話語權普及體現了對個體價值的高度尊重。

于是UGC和PGC之間的鴻溝被不斷“填平”：

2005年同樣升起了一個和YouTube名稱異曲同工的公司：MySpace。

這家成立2年的公司被默多克的新聞集團（News Corporation）收購。

2008年，MySpace被模式相近的Facebook超越。

YouTube并不是YourTube，所以它注定不會是另一個不溫不火的MySpace。

• MySpace用了形容詞性的物主代詞my。
• 而YouTube用了代詞you，而非形容詞性的物主代詞your。

MySpace的意思是：我的空間。

“我的空間”看似主權在我，但主角卻未必是我啊。

可能“我”其貌不揚，又五音不全，“我”哪敢确定别人要不要看“我”。

而YouTube則不同：别人就要看“你”，不管“你”多麼其貌不揚、五音不全。

由此可見YouTube和YourTube并非簡單的一個字母之差，而是一種微妙的理念差異，即你上演“你”（Broadcast Yourself）。

papi醬曾是萬千平凡的you中的一個。

她勇敢接住互聯網遞來的“話筒”，把papi醬傳播了出去。

所以她用具體的Papi替換了抽象的You。

PapiTube可以翻譯成：papi醬的頻道。

世界是平的，這個鄰家女孩（girl next door）走着走着，在2016年“走上”了《紐約時報》。

（本文完）

作者簡介：

• 不間斷以英語為工作語言在中國工作15年
• 曾受雇于新東方﹑中央電視台英語頻道﹑中國國際廣播電台輕松調頻Easy FM﹑視覺中國集團﹑華納唱片等
• 擔任過英語老師﹑英語動畫電影制片人﹑編劇﹑導演﹑記者﹑主持人等

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