經濟導報記者 戚晨 見習記者 高夢迪

　　8月4日是七夕節，作為中國傳統文化中的重要節日，近年來七夕節逐漸帶動了“浪漫經濟”的發展，成為拉動消費增長的一股新生力量。連日來，經濟導報記者走訪濟南多家賣場、商家、品牌方以及經營者發現，在“浪漫經濟”與“節日經濟”的雙重推動下，七夕消費年輕化、特色化體驗服務增長等新趨勢明顯。

　　年輕消費者成主力軍

　　傳統的七夕節成為消費“甜蜜時機”，七夕各大商家紛紛推出優惠活動，消費者在美妝、服飾、餐飲等領域的消費居高不下，年輕人成為這一傳統節日消費的“主力軍”。

　　京東數據顯示，在消費人群方面，95後和00後的年輕人更熱衷過七夕，他們在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和。

　　主打年輕市場的瑞幸咖啡在七夕節前夕推出限定産品，包括百利甜莓拿鐵、戀戀白巧瑞納冰等一系列粉色系咖啡飲品，針對情侶推出的戀愛三部曲系列也吸引了衆多粉絲下單。據店員介紹，七夕限定口味拿鐵自推出以來，點單量一直居高不下。濟南白領林女士表示，每天喝咖啡已經帶來“口味疲勞”，新推出的七夕限定産品讓她眼前一亮。

　　國貨美妝品牌完美日記，7月上旬便推出七夕織愛限定大小禮盒系列，售價309元起。目前該品牌抖音官方旗艦店數據顯示，該限定禮盒已售2.7萬件。抖音電商彩妝套裝爆款榜顯示，完美日記該禮盒産品位居榜單第一名。

　　不僅是産品浪漫升級，店家也紛紛推出七夕專題網紅打卡地。位于濟南市泺源大街的銀座商城，七夕前夕便在電梯口布置粉色展闆，吸引年輕情侶們前來拍照。同時，很多備受年輕女性喜愛的品牌也推出七夕限定産品。

　　銀座商城相關工作人員介紹，每年七夕是化妝品、首飾、服飾類産品銷售的重要節慶日之一，面對年輕消費者，商場也會配合商家推出各類宣傳導購活動，比如說在商場擺滿粉色氣球營造浪漫的氛圍，張貼醒目的宣傳标語，幫助商家攬客。

　　新趨勢助推消費升級

　　美團數據顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%，且增幅随着日期的臨近保持不斷上升。打開美團App不難發現，很多商家已把頁面換成了粉色，并推出了很多七夕約會套餐，價格在100元到200元不等。 經濟導報記者走訪濟南多家餐廳獲悉，不少餐廳已經在美團等軟件上線座位預約功能。同時，工作人員告訴經濟導報記者，七夕當晚的翻台率比往日提高了30%左右。

　　特色化體驗也是消費者關注的重點。據了解，部分酒店商家将房間布置、晚餐、鮮花、紅酒、旅拍等浪漫體驗與住房打包售賣。據攜程統計，特色酒店預訂出現1倍以上的增長，其中，民宿預訂量相較去年同期增長近3倍。此外，帶娃過七夕、電競酒店開黑或者在影音房裡看一場浪漫電影，也成為家庭和情侶過七夕的熱門選擇。攜程平台數據顯示，今年七夕親子房和影音房預訂量同比去年均出現近3倍的增長，電競房預訂量同比去年增長161%。

　　七夕節這一消費節點的出現，成為奢侈品牌抓住下半年增長的切入口。在渠道營銷上，各個奢侈品牌也重視線上線下齊發力，全方位觸達中國消費者。

　　“在中國奢侈品消費人數持續增長、數字化手段助推奢侈品拉新獲客，以及海南自由貿易港加速奢侈品消費回流的背景下，中國個人奢侈品市場将保持快速複蘇步伐。奢侈品牌在七夕前夕争相發售限定款，也積極利用‘中國元素’吸引消費者購買。”中國品牌戰略營銷研究院副院長李放對經濟導報記者表示，通過中國傳統節慶做聯名款、設計限定款等，很容易形成“網紅”爆款，同時也可以提高單品價格，這樣的營銷模式已成奢侈品牌的必備動作。

　　經濟導報記者在天貓平台搜索“七夕酒”關鍵詞注意到，多家酒企不僅參與七夕節活動，産品予以相應折扣，還有店鋪推出了七夕限定禮盒産品。其中，酩悅軒尼詩官方旗艦店上線了一款售價521元的酩悅香槟璀璨星願限定禮盒，截至發稿，該産品已有超百筆銷量。消費者将儀式感與酒類産品聯系到一起，這也是消費者在七夕節購買酒類産品的原因之一。

　　節日經濟大有潛力

　　節日經濟已成為大衆生活中不可或缺的一部分，豐富多彩的節日消費項目裝點着人們的生活。在消費升級和數字化浪潮下，把握新生代消費群體的消費習慣和訴求，是商家、品牌、平台等跨越發展、彎道超車的良好機遇。

　　“目前各個城市都在發放消費券，可以借着七夕這波浪漫消費風潮，進一步帶動浪漫經濟效應。同時，商家也要多研究消費者，推出更契合用戶需求的産品和營銷活動。”8月4日，山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈轶在接受經濟導報記者采訪時表示，他們會在每年春節、中秋、端午等節慶時節推出多款文創禮品。“比如春節的‘紅(鴻)運’系列禮品就頗受消費者好評，相比消費本身，消費者更熱衷尋找表達情感和烘托氛圍的消費場景。”賈轶認為，作為商家要不斷思考、設計不同的産品組合，迎合消費需求。

　　随着國潮崛起，中國消費者對于本土元素的喜愛越發顯現，不少商家也在想法設法進一步滿足新消費需求。

　　比如，濟南稻香村旗艦店今年推出了七夕“巧果”禮盒。“巧果”是稻香村老字号每年七夕節前都要上架的節日限定的傳統糕點，近幾年受到不少消費者的喜愛。為了方便顧客選購，今年稻香村特意上線了微信小程序，消費者可以通過線上平台下單七夕巧果禮盒等産品，到店取貨，節約購買時間。

　　“近年來，老字号也不斷用創新糕點的形式，為中國傳統節日增添富有國潮特色的浪漫色彩，讓消費者凝聚起與日俱增的消費潛力，釋放出生生不息的消費熱情。”李放認為，節日營銷，顯然已經成為商家經營的“必考題”，如何應對好這道題目，将成為商家思考和升級的關鍵點。

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