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#營銷#

3.8國際婦女節即将到來，毫無疑問，女性用戶又成了品牌營銷的重點争奪對象，往年的主題一般聚焦在女性成長、性别議題、尊重鼓勵女性等幾大方面，但時間久了難免讓人審美疲勞。

在“她力量”爆發、女性意識覺醒的大趨勢下，品牌該如何玩點新的花樣呢？小編最近注意有一部女性題材的都市職場劇《盛裝》，或許可以給品牌們提供一些新的思路！

作為一部時裝行業劇，《盛裝》以2016年媒體轉型時代的時尚雜志社為背景，刻畫了一幅鮮活多元的職場女性群像。

所謂“一山難容二虎”，時裝雜志社本就是女人的天下，因「主編之争」，更給人一種職場“甄嬛傳”的感覺。

兩位“職場禦姐”陳開怡和肖紅雪展開了勢均力敵的較量，二人主張不同、立場不同，但同樣各具魅力。

雖然是競争關系，但仍有自己的底線：

陳開怡做事從不違背盛裝的核心價值觀——關愛女性，所以她始終遵守一個底線：絕不拿男女關系對付一個女生。

正面開戰，隻有“明争”沒有“暗鬥”：

「我會跟你開戰，而且我一定不會輸！」

「我等你。」

怎麼說呢，女人之間真的不是隻有白蓮、綠茶、瑪麗蘇……職場女精英強強對決正面剛簡直不要太酷！陳開怡和肖紅雪在競争中優雅的互相試探，也在博弈中逐漸互相欣賞，讓我們看到了新時代的女性态度，勇敢堅定且充滿力量。

流程編輯蔡菲與新來的實習生李娜同為公司的最底層，最初因為“不想當墊底的那個”，蔡菲接受了李娜提出的合租請求，後來為了幫助李娜留下來，蔡菲監督她背題，惡補業務知識，手把手傳授工作經驗，兩人在工作和生活中相互扶持，培養出了深厚的姐妹情。她們是無數職場菜鳥的代表，這種底層社畜的相互取暖和“女孩幫助女孩”的情誼真實到讓人想哭！

劇中的職場女精英除了站在頂端的陳開怡和肖紅雪，還有在公司中擔任重要職務的“姐姐團”：時裝部總監Mary、人事部總監秦敏、财務部總監杜霞、公關部總監鄧雯。她們都不是職場鬥争的犧牲品，她們自信、清醒、理智、優雅，有自己的立場和主見。

讓人印象最深刻的是，當蔡菲遭遇客戶侵犯時，相對于男性角色顧全大局、息事甯人的态度，女生們出于本能的默契紛紛發聲，以态度和行動勇敢捍衛女性在職場遇到的不公。正如公關部總監鄧雯所說“我，是一個女人，這就是我的立場。”這一同仇敵忾的高光時刻，讓我們看到了全體女性角色的團結和真正的女性力量。

“職場女性”一直都是是社會比較敏感且關注度高的話題，這部劇刻畫了諸多為了自己的熱愛和理想而努力工作的優秀女性，将職業女性的光輝發揮到了極緻。

這對于品牌營銷的啟發就是，女性營銷更加注重價值觀的表達，要講好女性故事，就要站在女性的視角，充分認識和理解當代女性，表達出品牌“懂我”的溝通态度。通過整體價值輸出激活用戶底層的心智共鳴，讓女性消費者對品牌産生好感，甚至是更深層次的觀念認同，從而願意為品牌産品買單。

作者：邢爽

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