記者 | 佘曉晨

過去一年受疫情影響，視頻網站成為陪伴用戶的重要娛樂工具。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網民整體的94.5%。

按視頻時長來劃分，目前的視頻網站可以分成長視頻、中視頻和短視頻三種。近兩年，以抖音快手為代表的短視頻APP迎來大幅度增長。與此同時，由于字節跳動旗下西瓜視頻的一系列投入，“中視頻”概念也受到不少關注。

“跟短視頻相比，中視頻是更加‘偏中産階級的内容品類’，因為對信息剪輯的要求和用戶對信息本身的需求都比短視頻更進一步。從這個角度來看，我覺得背後也代表着一二線城市的用戶，尤其是年輕用戶對于高質量視頻内容有比較強的需求。”近日，在第二十一屆瑞銀大中華研讨會上，瑞銀證券傳媒互聯網分析師劉智景表示。

實際上，中視頻并不是一個新概念。瑞銀證券在研究報告中指出，中國早期視頻網站出現于2000年代中期，這些網站僅生産播放UGC内容。在此期間，由于中國一小群網絡用戶學會了使用電腦攝像頭和視頻剪輯技能，UGC（用戶生産内容）的内容制作開始成為可能。

然而在當時，沒有一個發展成熟的KOL細分市場可以進行大規模内容創作，廣告商更願意為PGC（專業生成内容）視頻，而非低質量的UGC視頻分配預算。

報告指出，大部分在線視頻平台在2010年後将定位轉變為長視頻平台，PGC内容推動了廣告業務的增長，轉變取得了成功，而且訂閱模式也逐漸獲得了消費者的認可。同時，原本活躍于傳統視頻平台的KOL們逐漸轉戰其他新興平台，由此帶來了中視頻的回歸。

瑞銀證券認為，頭部短視頻平台的成功也說明了UGC内容的盈利能力可以遠高于長視頻内容。此外，頭部中視頻平台們正在積極多元化收入來源，嘗試通過在線遊戲、直播和廣告打造混合盈利模式。

作為中視頻網站的一大代表，B站目前的收入包括遊戲收入、增值服務收入、廣告收入和電商收入。值得注意的是，2020年第三季度，B站廣告業務收入同比增長126%至5.6億元。電商、食品飲料、遊戲、3C産品和汽車為品牌廣告主的前五大品類。從這一角度來看，品牌商對于“中視頻”的青睐确實越來越強。

劉智景同時提到，現階段一些中視頻網站也在做長視頻，原因在于，“如果你有一個還不錯UGC的内容作為緩沖，用戶在沒有好内容看的時候，随便逛一逛這些UGC的内容，作為混合的模式，用戶留存度等指标都可能會更加優化。”

值得注意的是，除了加碼長視頻内容之外，B站最近也在嘗試豎屏内容，界面與抖音相類似，播放時長集中在5分鐘以下，支持顯示彈幕。此前，愛奇藝也曾推出短視頻APP随刻。這也意味着，很長一段時間内，短視頻仍然會是各個平台願意探索的方向。

不過，瑞銀證券的調查指出，短視頻最容易、最快速增長的階段已過。但與此同時，其使用時長仍有一定增長空間。

根據其發布的報告，短視頻滿足成為龐大流量池的三大條件：一是大衆市場定位，二是廣泛應用場景，第三是碎片化特征。 整體而言，在擴大用戶群方面，報告認為短視頻App可以嘗試滲透新的用戶群，并開拓非傳統屏幕。

根據瑞銀證券的報告，Evidence Lab在2020年4月的問卷調查顯示，在過去6個月中，受訪者中短視頻的滲透率高達73%，僅次于社交網絡的滲透率。在用戶參與度方面，短視頻App也做得較為突出。頭部短視頻平台的周活躍用戶平均使用時長持續上升。

對于短視頻和中視頻未來會産生怎樣的競争關系，劉智景向界面新聞表示，中視頻跟短視頻有一個很大的區别——更深一步，信息量更大。“如果我們把中視頻定義成1分鐘到30分鐘的時間長度，30分鐘那端剛好連着一些短劇、動畫片等。中視頻理論上是有可能産生IP的行業，但短視頻在1分鐘裡邊闡述一個故事，這是非常有挑戰性的。”

長視頻方面，瑞銀證券則認為正面臨短期瓶頸，原因是短視頻的“短内容 算法推薦”模式仍處最佳時期，且多數中國用戶仍對訂閱價格較為敏感。競争态勢上，短視頻商業模式創新将是重要決定因素。

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