在中國第二大沙漠古爾班通固特沙漠的東緣，新疆卡拉麥裡山有蹄類野生動物自然保護區，生活着地球上最後的野馬族群——普氏野馬*。

普氏野馬，形似家馬，卻是一種比大熊貓還稀少的珍稀物種，全球僅存2400餘匹。

對于這個珍稀物種，鮮少人知道它的前世今生，但是最近在遊戲玩家群體中，對其關注高漲。背後的原因是上海科技館和樂元素《開心消消樂》開展了一次以“奔跑吧野馬”為主題的公益科普聯動。

聯動從何而起？

這要從普氏野馬“傳奇”的前世今生說起。

普氏野馬原産地在中國，但由于人為捕獵和生存環境惡劣，至上世紀六七十年代，被宣布在野外滅絕。

1985年，“野馬返鄉計劃”正式啟動，并于次年開始陸續從海外引回普氏野馬，同時建立了新疆野馬繁殖研究中心，拯救這一瀕危物種。

今年是具有特殊意義的一年——普氏野馬重返中國故鄉35周年暨放歸野外20周年，同時又恰逢聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)第一階段會議在雲南召開，以及上海科技館拍攝的《普氏野馬》紀錄片即将發布。

在這樣的背景下，上海科技館牽手《開心消消樂》，希望借助于遊戲這個載體，喚起公衆對野生動物保護，對普氏野馬的關注。

如何勾起用戶求知欲？

本次《開心消消樂》的聯動，從遊戲内到遊戲外、從線上到線下，見證了“遊戲 科普”的溫度和力量。筆者認為，在三個方面的聯動做法，讓人印象深刻。

1、内容上，将三消遊戲的優勢與科普知識進行深度融合

消消樂的玩法是一個不斷闖關遞進的過程。項目組很好的利用這個玩法特色，以“野馬返鄉計劃”為故事背景，設計“野馬闖關活動”——通過闖關護送野馬從歐洲返回到新疆卡拉麥裡保護區。

在這段野馬歸家到野放之路的途中，項目組還設計了“闖關加成”機制，激勵用戶主動解鎖包含野馬野化、野馬歸野等九大故事情節及其他的科普知識。

除了硬核知識外，遊戲内還在多處細節處做“文章”，如在科普情節中，會觸發很多有趣的動物事件，諸如幫沙鼠找媽媽、和野驢賽跑、遇到異性野馬等；再比如在活動主面闆，借助于美術畫面和動效，模拟出生動形象的野馬野放路上的風景，如黃泥灘、沙漠、戈壁等新疆地貌，或暴風雪、沙塵暴等天氣特征，又或者是可愛的Q版赤狐、金雕、鵝喉羚等野生動物。

可以說，遊戲玩法與科普内容做到了絲絲入扣，既詳實又生動有趣。據項目組透露，他們和上海科技館的老師們進行了詳細的溝通，深入了解了普氏野馬的曆史淵源、物種特性、栖息地等相關内容。

2、藝術上，以沉浸式線上線下活動感受野馬的珍貴和俊美

本月19-24日正在上海科技館舉辦《奔跑吧野馬》遊戲科普活動，他們欲通過打破線上線下次元壁，加深用戶對保護普氏野馬、保護野生動物的意識。

本次活動展出了許多優秀作品，包括為紀念普氏野馬重返故鄉35周年暨野放20周年的創作的新疆普氏野馬蜀繡圖，以及設計博主@設計青年發起以普氏野馬為靈感的#這個我能畫#的優秀作品。

中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺産蜀繡代表性傳承人楊德全女士藝術指導

線下藝術展本身有其不可取代的優勢：觀衆在欣賞作品時，也是在感受創作者想要傳遞的理念，這份思想上的交鋒，會帶給他們強烈的心靈震撼，突破線上的虛拟感，感受更為真實。

3、情感上，調動起玩家的公益參與感和自豪感

在本次聯動中，有一件非常有意義的事情：樂元素與上海科技館攜《開心消消樂》全體玩家，共同終生認養一匹來自新疆野馬繁殖研究中心的新生野馬。這匹小野馬的名字由玩家參與命名。

這項認養和命名活動，在聯動預熱階段收獲超高熱度，短短一個周末，社區帖子閱讀量接近400萬，同時收獲超4.5萬條評論以及過萬點贊。玩家紛紛獻言獻策，取名如“奔奔”、“樂樂”、“追風”、“憨憨馬”等，讨論相當熱烈。

與之相呼應的，還有一個特殊的活動獎勵，即線下探訪野馬的資格：全民野馬行走距離每累計500億公裡增加1個名額。這已無關乎自己，為了團隊目标，玩家也會心甘情願的闖關，了解更多科普内容。另外，遊戲活動還設計了公益衛士頭像框、公益大禮包（包含消消樂玩偶 公益證書 野馬繪本）等公益獎勵。

小小善行彙聚到一起就成強大的力量。這些會讓用戶從内心感受到公益力量，同時又有身為《開心消消樂》玩家的自豪感。

五年科普路，亦是産品深度叠代之見證

今年是《開心消消樂》誕生的第七年，也是其投身科普傳播的第五年。

然而縱觀整個遊戲行業，目前真正實現了科普傳播的遊戲，仍不多見，這有兩方面的原因：一是科普需要以大體量用戶的遊戲為基礎，才能更好達到向廣大用戶傳播的目的；二是相比其他知識，科普内容往往是一些不為人知且專業性較強的領域，做到趣味性的難度會更高。

但是《開心消消樂》在其誕生後的兩年，就将觸角伸向這個極具社會價值的領域——科普：從保護犀牛大象（2016）到探訪滇金絲猴（2018），從清理太空垃圾（2019）到提升公衆健康素養（2020），再到今年的守護普氏野馬。

也就是說，在社會主流群體尚未關注到遊戲化科普價值時，《開心消消樂》已經走在了前面，突破單純遊戲功能，堅持不懈探索“遊戲 科普”的社會價值。

作為一款休閑遊戲，能做到這樣的深度是非常難得的。這其實也是《開心消消樂》産品叠代創新能力的一種體現。自2014年上線以來，《開心消消樂》就不斷革新玩法體驗，同時通過各IP聯動等方式，持續創造多元、豐富的遊戲生态圈。

而在遊戲化科普上，經過這些年的探索和嘗試，他們已經有自己的一些心得。比如本次聯動活動設計，是闖關即可得收集物（馬草）、累計收集物換獎勵（野馬行走裡程）的最簡單的活動形式。項目組稱，這麼設計的目的是希望通過降低活動門檻，向更多的人普及普氏野馬這一比大熊貓還要珍稀的物種。

這五年科普路，是《開心消消樂》産品叠代能力的一次次證明，也是其用自己獨特的方式，承擔起力所能及的社會責任，秉承遊戲向善的力量，為行業在“遊戲 科普”發展路上，帶來更多的可能性。

同時，他們向行業證明：即使作為一款休閑遊戲，隻要願意進行深度叠代和不斷創新，也能發揮出強大的社會價值和能量。

注：*來源上海科技館拍攝的《普氏野馬》紀錄片。

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