端午假期，嶺南商旅集團緊抓市場機遇，在嚴格做好疫情防控的前提下，推出精彩紛呈的促消費活動，憑借一系列優質産品、火熱促銷，結合數字人民币、消費補貼等多元形式，持續拉動消費升溫。期間集團旗下零售業銷售額同比增長38%，吸引客流近20萬人次；旅行社業營收同比上升52%；酒店業總營收同比增長148%，其中餐飲營收超越2019年疫情前同期水平；食品業銷售額同比增長近41%。
聚焦節日消費
打造沉浸式體驗産品
疊加六一兒童節契機，集團零售業把握上半年銷售黃金節點，多措并舉促消費。廣百股份圍繞“美好生活季”主題打造“童趣粽享”系列營銷活動，以大力度優惠帶動消費熱潮，廣州友誼策劃開展“星悅童夢”親子嘉年華、“粽享悅禮”初夏酬賓，多項特色體驗活動有力吸睛引流；旅行社着力重在體驗的端午應季旅遊産品，包括“端午小假，縱情一夏”專題，囊括端午文化、戶外運動等主題的“智趣營”專業親子遊線路等；酒店業通過提前預售、動态調價等收益管理措施，鎖定目标客源，同時豐富的産品組合搭配及體驗活動；8字便利店以“端午童享，盡情放粽”為主題，開展充值、購物等多重優惠。
聚焦文商旅融合
打造跨界聯名優質産品
集團積極探索各版塊、以及與其他文化機構文商旅跨界融合，不斷深化傳統在地文化，打造優質節慶文商旅融合産品服務，傳承發揚嶺南文化。零售業與酒店業聯手，精選星級酒店廣府香粽，進行集中展示、售賣，有效加大産品曝光率；廣百股份北京路店、天河中怡店圍繞“端午”設置獨特美陳打卡點，新大新國風糅合國潮特色，廣州友誼推出國風香囊、中國扇DIY，疊加跨界香包挂件活動、漢服巡遊等多元化活動；廣州花園酒店、中國大酒店與省市博物館聯名推出數款以經典藏品為靈感創作的端午禮盒，中國大酒店推出文物白瓷 消失的點心，拉動餐飲上座率超過122%。
聚焦品牌傳播
全方位多渠道宣傳引流
恰逢電商平台上半年大促開啟，零售業借助互聯網打破地區銷售的局域性、開拓市場，線上雲營銷渠道繼續發力，廣百股份線上銷售火爆，洗衣機、冰箱等爆品銷售同比上升6倍，廣州友誼聯合品牌在小紅書、微信社群等線上平台積極宣傳；廣之旅持續深耕私域流量和全網引流，吸引10餘家官方、主流媒體采訪報道；酒店業通過紙媒、各類新媒體等渠道進行端午粽及假期短途遊推廣，曝光量超50萬次；食品業緻美齋登上省媒，以“食在廣州，味在緻美”為主題，講好品牌故事、廣州故事。
來源：嶺南商旅集團
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