從昔日名不見經傳的破落小鎮，到今天擁有旅遊小鎮、戲劇小鎮、世界互聯網小鎮等“國家名片”；從20年前的零遊客，到如今年遊客量過千萬人次、經營收入多年穩坐國内古鎮型景區“頭把交椅”——浙江烏鎮的發展奇迹，無疑是中國改革開放的一個重要見證。

在數不勝數的中國古鎮中，烏鎮緣何與衆不同？一個世界性的互聯網大會，又為何青睐這座小鎮？

三次轉型再現古鎮芳華

江南水鄉烏鎮，地處蘇浙交界的桐鄉，境内河流四通八達，依水建街、傍水設市，家家臨河閣樓，戶戶汲水曉窗，堪稱“最後的枕水人家”。

曆史上，烏鎮因水路發達而繁盛，但改革開放後，随着當年鄉鎮企業的發展，特别是交通方式的改變，烏鎮成了“一潭死水”。直到1989年，烏鎮才有第一條真正意義上的公路，而當時，周邊其他鄉鎮早已陸路發達。很多年輕人不得不去周邊鎮上打工，白天鎮上隻有老年人留守。說起當時的情形，曾任烏鎮鎮長的張建林記憶猶新：冷冷清清烏鎮鎮，一片破房子，一片舊房子，一到晚上黑漆漆。

從繁榮到沒落的落差，無數次觸動着這座水鄉古鎮。如何讓烏鎮再度輝煌？烏鎮開始謀求轉型之路。

擺在烏鎮的面前，有兩條路可以選擇：一條是發展工業，經濟見效快，但是有污染，選址難；另一條是發展三産服務業，把烏鎮這個古鎮水鄉的旅遊價值挖掘出來。

烏鎮選擇了後一條路。

1999年起，桐鄉市委、市政府舉全市之力，開始實施烏鎮保護與旅遊開發。當年5月，市政府牽頭，市财政局等13個部門共同出資，組建烏鎮旅遊開發有限公司，具體運作旅遊産業的開發與建設。

與其他一些古鎮開發運行有所不同的是，桐鄉市委、市政府尊重烏鎮悠久的曆史文化，從一開始就以“保護第一、修舊如舊、以存其真”的理念，尊重古鎮的曆史遺存，從總體風貌入手，突出建好環境尤其是水環境，拆除所有不協調的建築，同時恢複“烏鎮香市”等民俗文化，并注重傳統文化的創新，營造原汁原味的水鄉風情。

2001年，烏鎮東栅景區建成，很快成為古鎮旅遊勝地；2007年，西栅景區開業，無論收入還是淨利年均增長均在30%左右。這種古鎮保護開發的模式被聯合國教科文組織專家稱為“烏鎮模式”。

烏鎮也正是在這樣的保護與發展的理念中，開始謀求轉型之路。

——第一次轉型，烏鎮成為一個旅遊符号。

烏鎮有句口号：“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮。”怎樣避免古鎮的同質化？唯有依靠文化，文化特征才是一個古鎮的最大個性。烏鎮人受戲劇《暗戀桃花源》的啟發，創辦了烏鎮戲劇節，帶動烏鎮遊客量過千萬人次，經營收入直逼20億元大關，連續10年保持高位增長。

——第二次轉型，烏鎮多了戲劇和文化符号。

烏鎮的願景，不僅如此。當北上廣深等一線城市的網上支付剛剛興起，烏鎮的商超系統已經普及；二維碼門票、全區域免費WiFi覆蓋；互聯網技術不斷升級服務質量……憑借發達的互聯網經濟和保存完好的傳統文化，2014年，烏鎮被确定為世界互聯網大會永久舉辦地。

——第三次轉型，烏鎮成了互聯網和數字經濟符号。

經曆過運河商貿的繁華、養育過無數江南文人，這座曆經數代風雨的水鄉小鎮，正生動訴說着當代中國故事。它被遺忘過，如今又被曆史選中，重現芳華。

數字經濟賦能區域發展

“烏鎮成了‘世界的烏鎮’，成了展現世界互聯網發展成果的窗口。”烏鎮景區擺渡車司機蔣福良工作近10年，每當有乘客聊起古鎮變化，他總愛把這些話挂在嘴邊。

的确，互聯網正催動這座小鎮在區域發展中找到彎道超車的新路徑。

走進恒美服飾智能工廠，記者看到，新廠房内的智能設備正加緊調試，預計今年12月投入使用。智能倉儲啟用後，将實現自動化檢測和打包，在倉儲環節減少70%的用工。“世界互聯網大會永久落戶烏鎮，我們作為家門口的企業，不僅可以零距離接受數字化浪潮的啟迪，而且在招收高新技術人才時更容易。”公司總經理鐘志新笑着說。

依托傳統産業基礎，承接新興産業布局。沿着烏鎮大道南行，這條路不僅串起了旅遊景點，還被賦予科創集聚區的新使命。以烏鎮大道為軸，圍繞互聯網産業、時尚産業、高端裝備制造、新材料等優勢産業，引進各類高端業态。烏鎮黨委書記姜玮表示，烏鎮未來将打造中國新經濟的“賦能中心”。

在烏鎮大道南端的尤尼泰克，創始人沈怡展示了企業研發的“數字芯片”：一張隻有車牌号和二維碼的車輛出入證，用手機掃碼後，屏幕上便出現車主姓名、出生年月、發證日期等信息，既方便工作人員驗證身份，又保護了個人隐私。據沈怡介紹，借第四屆世界互聯網大會紅利，他返鄉創辦了公司，其數字化信息驗證服務技術屬全國首創，公司目前估值已達1億元。

從烏鎮大道拐入子夜路，這裡原本是一條通往東西栅的旅遊主幹道，而今，已成了互聯網一條街：騰訊衆創空間、浙江大數據交易中心、鳳岐茶社等依次排布，處處閃耀着互聯網智慧的光芒。在騰訊衆創空間裡，去年4月入駐的壹傳網絡研發了傳貝智慧支付APP，目前已運用在全國3萬多家高速公路服務區實體店。

互聯網在烏鎮，風華正茂。烏鎮互聯網創新發展綜合試驗區、大數據高新技術産業區、互聯網特色小鎮等創新資源不斷湧來；互聯網企業數量從幾乎是0，到今年三季度已超過500家；2017年，烏鎮信息經濟制造業規上增加值同比增長70%，在此基礎上，今年上半年又實現超過20%的增長。

“互聯網 ”開啟智慧生活

沒有前台、沒有接待人員，客人到店後拿出身份證、刷臉識别，即可完成登記入住和身份信息比對，全程隻需3秒。在距離西栅景區不到200米的烏鎮譚家·栖巷自然人文村落，5間“賓智AI客房”亮相第五屆世界互聯網大會。項目負責人朱兆魁說，此項系統不僅降低了民宿人員和設備維護的成本，還聯動公安部門、安監消防等信息系統，大大提升了酒店安全性。

如今的烏鎮，古樸外表下蘊含着現代生活形态。正如烏鎮人所言，“隻有走進烏鎮，才能深刻體驗這一古鎮的聰明與智慧”。

在烏鎮植材小學五年級教室，通過互聯網，學生就能直接與遠隔重洋的英國外教交流互動。從去年開始，他們每周都能上一次這樣的外教英語課。記者了解到，為了普惠優質教育資源，桐鄉市建設了互聯網學校，将全市120多位名師集中到網絡授課，自去年1月上線以來，互聯網課堂訪問量已超過75萬人次。

互聯網讓孩子們邁入高科技新學堂，也改變着老匠人錢鑫明的生活。這位浙江省非物質文化遺産“烏鎮竹編”的傳承人，做傳統竹編已經40多年。近幾年，他的小兒子錢利淮開始用互聯網思維重新思考産品的定位，其品牌“竹芸工房”每年銷量大增，更讓父親的竹編手藝再度融入人們的生活。

互聯網這雙“巧手”，不僅打磨着一門老手藝，更打理着人們的現代生活細節。走進烏鎮互聯網管家聯動中心，大屏幕上正顯示着無人機巡防畫面，每一個藍點都是一盞景觀燈，可以遠程控制開關。通過這個平台，傳統的消防栓、景觀燈、窨井蓋等公共設施全部加裝了數據模塊，甚至連垃圾箱也實現智能化，通過語音提示幫助人們進行垃圾分類，還可以自動消毒、自動壓縮。

在烏鎮，老百姓的衣食住行皆滲入互聯網因子。特色小店裡，用支付寶一掃碼，一盒姑嫂糕就能拿到手裡。不用交押金，憑芝麻信用就能借用雨傘、充電寶……槳聲船影中，這樣的智慧烏鎮，讓遠道而來的遊客驚歎不已。 (經濟日報記者 黃 平 實習生 王愛靜)

(責任編輯：王擎宇)

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