10月24日，第二十屆中國花卉零售業交流會期間，京東正式推出大型綜合電商的首個鮮花交易小程序——“京東花市”。

花店的鮮花是怎麼來的？

随着新一代消費者越來越注重生活的儀式感，情人節、七夕節、紀念日等時間節點要為愛人奉上一捧玫瑰，探望病人要帶上一束馬蹄蓮，教師節、母親節為父母師長送上一束康乃馨……鮮花正成為不可或缺的消費品之一。走過國内任何一個城市的樓盤社區，花店都已經成為臨街底商的标準配置。

可是，你知道你在這些花店買到的鮮花是從哪來的麼？

在傳統的線下鮮花渠道，一束從上遊産地種植的鮮花，要經過産地經紀人、産地批發商、銷地批發商、一級二級等層層批發商，最終才會出現在你家樓下的鮮花門店裡。鍊路環節長，上遊産地花農不掙錢、中遊經銷商家怨聲載道，終端鮮花門店成本高，成為行業長期存在的痛點。舉個例子，一束品種普通的玫瑰，經過鮮花基地、供應商、物流商等多個環節，最終呈現在你眼前的價格很可能已經翻了幾倍。

京東鮮花自營11枝玫瑰11.11元

那麼電商平台呢？

因為鮮花的特殊性，鮮花電商平台的發展比其他行業的電商平台發展相對滞後了一些，發展卻很迅猛。有相關數據顯示，2020年鮮花電商平台預計将達到400~450億元。究其原因，在于以京東為首的電商平台充分發揮供應鍊資源整合優勢，深入鮮花産地，通過創新鍊路、産地直售等鍊路的打通，以及冷鍊配送、鮮花無憂險等新“花”樣，保障消費者能夠以實惠的價格第一時間收到燦爛綻放的鮮花。例如在已經開啟的京東11.11全球熱愛季，京東鮮花自營專區就推出了“11.11定制款玫瑰”，11枝隻需11.11元，平均1枝玫瑰僅1元錢，堪稱“白菜價”。

同時，京東還積極進行打通線上線下的新模式探索。 “京東花市”鮮花交易小程序的正式上線，就是京東吹響從零售向批發邁進的“号角”。

“京東花市”鮮花交易小程序将傳統供應鍊縮短至從上遊産地到線下門店的一步到達

“京東花市”為什麼和花市不一樣？

“京東花市”鮮花交易小程序有别于傳統渠道又有别于此前的線上鮮花交易平台。目前，雖然也有一些原産基地或鮮花經銷商的鮮花線上交易平台，但大多規模有限。作為大型綜合電商打造的鮮花類園藝類交易平台，“京東花市”尚屬行業首家。

依托于京東強大的物流系統，“京東花市”将傳統供應鍊縮短至從上遊産地到線下門店的一步到達。在上遊産地，依托京東強大的倉儲配送能力，京東鮮花園藝在占全國70％供應的雲南鮮花基地、以及占90％綠植供應的廣東廣州和山東青州基地，建立了鮮花産地倉。當這些産地的種植花農從“京東花市”鮮花交易小程序中收到訂單後，産地倉會根據嚴格的驗收流程，對花農提供的鮮花商品進行檢驗後才收單，再按照訂單目的地歸納彙總、加工包裝，統一通過京東冷鍊車配送到訂單城市的銷地倉。作為鮮花配送最困難的運輸環節，京東利用冷鍊優勢，凝練出适用于鮮花的包裝運輸方案，給予冷鍊卡班服務，讓每朵鮮花在運輸過程中全程享受2-8攝氏度的新鮮呵護，最大限度避免鮮花枯蔫等問題，保證了鮮花的保鮮。而在銷地倉，京東會進行訂單拆分處理，将鮮花送往對應的商家，整個過程中，京東不僅保證了一手貨源、拒絕差價，而且特别對商家和花農提供鮮花保險産品“買花無憂”，對鮮花流通環節的常見損失進行标準的量化賠付保障了花農、品牌方，可謂面面俱到。

對于下遊鮮花門店的商家來說，通過“京東花市”鮮花交易小程序進貨，不僅可以免除定期到當地的鮮花交易市場去上貨的麻煩，而且訂購的鮮花來自産地直采，保證了鮮花品種和質量，讓商家選擇更多、更放心。而更值得一提的是，“京東花市”鮮花交易小程序還實現了小商家的“拼單”采購和白條支付，讓小商家也可以量力進貨，不用擔心囤貨賣不掉的壓力。

“目前，在我國的各個城市，有大約20多萬家鮮花門店。我們希望未來一年，其中一半的門店都會在京東花市小程序進貨。當然，京東也會做足本分，嚴格品控每一件從上遊産地發出的産品，在讓終端門店拿到最好的花材，并由此推動‘賣花姑娘’們愛上從京東進貨。”京東鮮花園藝部負責人甯兆堃表示，通過零售端的京東自營鮮花園藝專區和已經上線的“京東花市”鮮花交易小程序，與行業供應鍊環節中的每個商戶共生存，同發展，打造鮮花園藝全渠道生态。

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