聯合創始人去世的消息，讓奧地利紅牛再度受到關注。

10月23日，能量飲料公司奧地利紅牛在公司網站上發布一則公告，披露該公司創始人、奧地利億萬富豪迪特裡希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz）去世，終年78歲。按多家媒體引據消息，馬特希茨因癌症而去世。

奧地利紅牛公司網站發布了公司聯合創始人迪特裡希·馬特希茨去世的消息（截圖來源：奧地利紅牛公司網站）

據了解，奧地利紅牛作為泰國紅牛的另一個重要分支，其在全球知名度極高，其中馬特希茨是讓奧地利紅牛走向全球的主要推手。

公開資料顯示，1982年前往泰國出差的馬特希茨在當地喝到一罐紅牛後，随即嗅到商機，他找到紅牛創始人、泰國華人企業家許書标進行洽談，并承諾可将紅牛推廣到全球。1984年，許書标與馬特希茨共同出資成立合資公司（分别持股49%，剩餘2%股份由許書标兒子許書恩所有），并且同意該公司由馬特希茨進行運營。

南都灣财社記者了解到，與目前國内市場紅牛産品主打“提神醒腦”的定位不同的是，奧地利紅牛定位為“運動能量飲品”。

在馬特希茨的操盤下，該産品以運動作為突破口在歐洲進行推廣，推廣措施包括贊助賽車運動、足球以及極限運動等多個運動領域。與此同時，奧地利紅牛還對旗下贊助的賽事和隊伍進行全方位報道（至今仍在進行），這使得品牌曝光度極高，産品市場得到快速擴張。

截至2019年，奧地利紅牛在全球累計銷售了750億罐飲料，另外在2021年，該産品在全球172個國家銷售了近100億罐。奧地利紅牛的全球熱賣，讓馬特希茨收獲頗豐，今年他還被《福布斯》雜志評為奧地利首富，坐擁274億歐元資産。另外，合作方許書标家族也從奧地利紅牛中獲得豐厚收益。

南都灣财社記者了解到，奧地利紅牛全球快速擴張的影響下，也促使了紅牛飲料從泰國被進入中國市場的速度。1995年，華彬集團嚴彬以與奧地利紅牛相同的模式，與許書标家族進行合作，在20多年時間的操盤下，華彬集團将紅牛做成國内能量飲料的頭部品牌。

不過南都灣财社記者注意到，與馬特希茨和許氏家族和諧關系相比，嚴彬與許氏家族的關系卻“劍拔弩張”：由于雙方就“紅牛”品牌的授權期限存在較大分歧，目前仍在對簿公堂。

當然，中國龐大的能量飲料市場也吸引了奧地利紅牛的布局。2014年，奧地利紅牛以保健食品身份進入中國市場後，其銷售渠道主要集中在我國一線城市，該公司還有計劃在我國40個左右一二線城市進行産品露出。

不過南都灣财社記者注意到，奧地利紅牛在國内市場推廣并不順利，2021年該品牌在中國的運營團隊解散，同年該産品在華獨家運營權交由百威中國負責。不過截至目前，百威方面尚未披露奧地利紅牛的運營業績。

業界看來，奧地利紅牛在華推廣不順利，首先原因在于無碳酸版紅牛已經在國内消費者印象中留下烙印，因此碳酸口感可能讓消費者難以接受；其次是單罐10元以上的定價也是讓消費者難以接受；更重要原因在于，許氏家族的泰國天絲紅牛與嚴彬的中國紅牛已各自拿下超百億元的銷售額，東鵬特飲也拿下超過60億營收，多産品激烈競争下，不具備價格與渠道優勢的奧地利紅牛也難有優勢。

對于奧地利紅牛未來在華有何新的進展，南都灣财社記者将持續關注。

南都灣财社記者 貝貝

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