競争日益激烈的互聯網經濟時代，營銷型網站建設對于外貿企業來說早已不再是可有可無的選擇。外貿網站建設不僅僅是業務從線下到線上的簡單轉移，還意味着傳統外貿營銷模式的深刻變革，簡化了外貿的程序，拓展了外貿的空間，精簡了外貿的時間，對于現代企業營銷有着重要的意義。

技術的進步加快了網站建設的步伐，很多外貿企業都意識到了外貿網站建設的重要性從而不惜投入大量人力财力物力到其中，然而要建設一個外貿網站固然不是太大的問題，關鍵是最後建設出來的網站是否具有營銷性。如果花費了那麼多時間和精力，結果做出來的網站還一點作用都沒有，那真是得不償失。

優質的外貿網站，不僅能幫助企業打造自己的品牌形象，宣傳和銷售自己的産品，還能降低企業的經營成本，通過自己的網站更好地實現與客戶的即時溝通交易，有效促進業務的發展。可以說，優質的外貿營銷型網站建設，不僅在于網站建設過程中基礎設備的完善，更在于網站建設後期的客戶體驗效果和營銷推廣效果。那麼問題就來了，什麼才是優質的外貿營銷型網站？優質的外貿營銷型網站怎樣建設？在建設外貿營銷型網站的過程中又該注意哪些問題呢？今天，我們就來聊聊關于營銷型外貿網站建設的這些問題，趕緊get吧！

1.建站需求

在建設外貿營銷型網站前需要先考慮分析一下自己的真實需求，為什麼要建站？建站的目的是什麼？要建設一個怎樣的網站？網站的市場定位是什麼？當這些問題都有了明晰的答案，當前期的規劃都做好了之後，網站的建設才有意義，也會有更好的效果。

2.域名

網站建設需要有一個自己的域名，域名就是網站的地址，通過這個地址可以讓别人準确找到你的網站。

3.服務器或網站空間

服務器或網站空間是存放外貿網站程序的地方。這對網站的排名至關重要，服務器的響應速度用戶打開頁面的速度和搜索引擎對外貿網站的喜愛速度，大型的企業建議考慮全球服務器部署，盡量避免國内服務器托管。

4. 網站設計

網站設計影響着用戶的體驗，相當于門店的裝修，根據外貿營銷型網站建設的不同需要，實際的網站設計風格也有不同。

5.網站程序

建議選擇響應式網站。一方面，現在無論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動端用戶體驗，在排名中給移動端體驗較好的營銷型網站較高的排名。另一方面，響應式網站會根據用戶電腦、手機、pad的尺寸自動調整展示内容的排版，不需要網站到訪者拖拽查看網頁。

1. 網站建設目标不明确

不少企業建設外貿網站隻是随大流的一種盲目行為，看到别人建站帶來了好處于是也不經全面考慮就跟着建起自己的外貿網站來。網站作為企業營銷的新平台本身的确對企業發展有着一定意義，但如果營銷型外貿網站建設的目标不明确，功能、設計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的浏覽體驗，最後反而對企業自身發展有害無利。

2.不符合用戶習慣

很多外貿企業建站往往以國内的思維方式進行，而忽略了國外客戶的習慣，這樣會嚴重影響客戶的體驗。

首先體現在外貿網站的風格上，國外網站風格與國内網站風格絕對是不同的，國内網站結構一般較複雜，色彩較為豐富，而國外網站則注重結構内容的簡潔明了，用色相對單一。有些網站一味按照國内的風格來打造，這肯定不會受到國外用戶的接受；

其次體現在網頁新窗口的打開方式和浏覽器的兼容問題，國外客戶更多使用谷歌（Google）浏覽器以及火狐(Firefox)浏覽器，而一些外貿建站由于沒有考慮浏覽器的兼容問題往往會在火狐浏覽下出現各種問題，影響網站内容的展示。同時，對于新鍊接的打開，國外客戶也更習慣采用當前頁面打開方式，而非國内慣用的網頁新窗口打開方式。

還有就是體現在網站語言的字體及大小問題上，一些外貿網站使用不規範的中文“宋體”，這違背了國際上的英文網站使用“羅馬”字體的規範，并且在字體的大小設置上也沒有考慮到外國客戶更願意一下子看到更多單詞的閱讀習慣。

3.圖文及顔色搭配設計不合理

外國客戶更注重網站用色的簡潔大氣，而有些外貿網站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網站整體不夠簡潔美觀。而且，對于網站上的産品圖片展示，一些外貿企業是直接将收集到的圖片一股腦全傳到網上，也不考慮圖片尺寸和整體色調的統一，有的圖片要麼模糊不清，要麼則色調鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會極大地影響用戶對産品的直觀感受。此外，有的外貿網站還喜歡用大量的圖片作為内容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會因為圖片内存過大而影響加載速度，另一方面還會因圖文的不協調導緻客戶無法更好地了解産品，都是得不償失的。

4. 網站用語不專業

一些外貿網站為了體現中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網站内容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現不出産品的國際範。另外，外貿網站的英文表達也是需要注意的，有些外貿企業建站往往沒有考慮到語言的規範性，将網站上的中文通過軟件簡單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國客戶也不一定能看懂，反而會因為用語的不專業而導緻客戶不滿意。還有的網站則是因為沒有将程序代碼轉化成準确的英文，語言編碼不夠規範，從而導緻國外客戶在訪問時出現亂碼的情況。

5. 過度SEO

SEO是網站優化的一種方式，但有些網站急于希望展現優化效果，想在能優化的地方都做到盡善盡美，比如标題中的核心關鍵詞重複出現，為了盡快獲得排名而在外鍊建設中将所有的錨文本都指向首頁，以及外鍊錨文本過于單一等等，這樣反而會因為過度優化而引起搜索引擎不同程度的懲罰，從而導緻網站的降權和排名降低等後果。

如今互聯網上建成的外貿網站可謂數不勝數，然而真正算得上優質網站的卻不多。如何建設出優質的外貿營銷型網站促進外貿的發展，這是每個外貿企業都在思考的問題，我們可以把這個問題轉化成，判斷一個外貿營銷型網站優質與否的條件是什麼？除了優質網站建設必備的專業性和技術性，實際上，優質的外貿營銷型網站建設，還主要體現在以下兩大方面：

一、良好的用戶體驗度

1. 明确的網站建設目标。優質的外貿營銷型網站必然在建站之初是有着清晰的規劃的明确的目标的，圍繞自己的行業特征和針對的目标群體來給網站進行定位和設計，才能有的放矢，有針對性地吸引用戶的訪問。

2.簡短易記的網站域名。 域名簡短易記不僅是優質外貿網好，更是所有外貿營銷型網站建設的基本要求，域名中最好帶有産品、服務或品牌的關鍵詞，便于後續的産品推廣和品牌宣傳。同時，保持較長的三到五年的初次域名注冊時間，也有利于提高用戶和搜索引擎對網站的信任度。

3.高效的用戶訪問體驗。優質的外貿營銷型網站建設往往在打開網頁的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗，花最少的時間最快地看到網站的頁面内容，不僅節約了用戶的時間成本，也展現了優質外貿網站的訪問高效率。全球服務器部署是外貿企業最佳選擇。

4.網站界面設計美觀。“美觀”的标準不一而足，但優質的外貿營銷型網站與一般外貿網站在界面設計上的區别就在于前者更能做到因人而異——從目标用戶習慣出發來設計界面。國外客戶的審美觀異于國内，更注重簡潔大氣的風格和設計，因此優質的外貿網站往往能迅速捕捉其需要而投其所好。

5. 網站内容專業而完善。優質的外貿營銷型網站一定是注重内容的專業性和完善度的，客戶浏覽網站是為了更詳細地了解産産品或服務的相關信息，而優質的外貿營銷型網站能夠将産品進行全面專業但不顯累贅地描述，并且能恰當地配上統一美觀處理了的相應圖片，處處體現着良好的品牌形象。同時，在網站上還能讓客戶很方便地聯系到自己從而不錯過每一個潛在的交易機會。

二、較高的搜索引擎友好度

1.精準的關鍵詞分析布局。外貿營銷型網站的關鍵詞内容的分析和布局，很大程度上影響着搜索引擎的友好度，優質的外貿營銷型網站能注意在搜索引擎抓取網頁的時候，以精準的關鍵詞描述體現出整個頁面的核心，從而便于搜索引擎的獲取。

2. 清晰的網站結構。優質的外貿營銷型網站能夠注意清晰分明的網站結構建設，在交接點也會設置有相關聯系。注意頁面的開辟，除非必要，否則也不會開辟過多的無意義二級域名來增加冗雜的頁面。

3.注意搜索引擎的優化。搜索引擎的優化是外貿營銷型網站建設的一大難點，優質的外貿營銷型網站建設更是不會對這部分掉以輕心，内部鍊接建設好，自然能提高外貿營銷型網站的搜索排名。

4.穩定的網站。優質的外貿營銷型網站一般都比較穩定，較快的網頁打開和訪問速度不僅影響着用戶的體驗度，更能提高品搜索引擎的友好度。

5.提升網站安全性。谷歌早在2014年就宣布，将把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優先索引HTTPS網頁。HTTPS加密還可以提升用戶在網站訪問的安全性，增強用戶的信任度。

來源 | 福步論壇

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