娃哈哈新品飲料有哪些?12月27日-28日，娃哈哈集團“新飲擎，共前行”2022年銷售工作會議暨新品發布會在杭州舉行，來自全國各地分會場的7000餘名經銷商與銷售人員通過視頻形式齊聚一堂，共商娃哈哈2022營銷大計，我來為大家科普一下關于娃哈哈新品飲料有哪些?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

娃哈哈新品飲料有哪些

12月27日-28日，娃哈哈集團“新飲擎，共前行”2022年銷售工作會議暨新品發布會在杭州舉行，來自全國各地分會場的7000餘名經銷商與銷售人員通過視頻形式齊聚一堂，共商娃哈哈2022營銷大計。

娃哈哈集團董事長宗慶後、副董事長兼總經理宗馥莉等出席，對2022年的産品、品牌、銷售等方面工作發布重要戰略，20餘款娃哈哈新品也在會上亮相。

廠商精誠團結，新品老品雙管齊下

現場，宗馥莉代表娃哈哈集團，發表2022年全國銷售工作會議講話，這也是她本月出任娃哈哈集團副董事長兼總經理後首次公開出席集團重要活動。

展望2022，娃哈哈方面表示：将以長遠的發展眼光，持續踐行産品梯隊培育理念，老品銷量提升和新品開發同步進行。

成立34年來，娃哈哈打造了多款經典暢銷産品，從營養液到純淨水，再到AD鈣奶、爽歪歪、非常可樂、八寶粥、營養快線等産品，都取得了不俗的市場表現。據了解，在2022年，娃哈哈将通過開發新産品、劃分設置銷售區塊、深入推進立體化銷售渠道開發等多重舉措打“組合拳”，一齊迎接新的機遇。

會上，娃哈哈表彰了全國傑出經銷商、全國卓越經銷商、全國進步經銷商、全國潛力經銷商、優秀大健康專銷客戶等百餘名先進工作者。

來自浙江的徐少雲是娃哈哈“全國卓越經銷商”榮譽獲得者之一，也是一直與娃哈哈攜手同行的“老夥伴”。在與娃哈哈二十多年的精誠合作中，徐少雲率領團隊屢創佳績，通過開拓商超之外的特通渠道，開辟新的銷售突破口，在受疫情持續影響的2021年實現了業績逆勢增長。

四大品牌行動，打造品牌“新元年”

大會上，娃哈哈正式發布2022品牌營銷規劃，提出四大舉措：一大戰役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細分市場、四大産品持續造血渠道。

提到“水的翻身仗”，娃哈哈表示，作為2022年杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈将在2022年緊跟亞運會節奏，圍繞亞運營銷、“實驗室科研用水”、渠道建設三套組合拳，将娃哈哈純淨水打造為“家庭健康用水新标杆”。

品牌煥新，是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公關部部長後一直大力推行的品牌策略。近年來，娃哈哈緻力于明星單品的IP化，打造出了AD鈣奶“今日未成年”、營養快線“國潮第一大IP”等具有代表性的IP産品。從2022年的品牌營銷規劃來看，娃哈哈将持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP内涵。

在對市場研判上，“精”和“細”也是娃哈哈這次的營銷規劃的一大亮點。據悉，娃哈哈明年将重點從蘇打水、運動飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分别瞄準亞運會背景下的電競人群、運動場景和都市新白領消費群，定位細分市場，實現新品升級。

此外，娃哈哈透露，2022年将在乳飲料類、八寶罐頭類等拳頭産品上發力，通過聲量維護和資源支持，持續造血渠道，打造2022年品牌營銷“新元年”。

20餘款新品齊發力，三個關鍵詞引領趨勢

娃哈哈在會上正式發布了20餘款飲料及大健康新品，由娃哈哈食品科學研究院工程師逐一介紹講解。據了解，2022年，娃哈哈在8大飲料品類推出11款新品，将重推非常可樂（無糖版）、「？敬」蘇打水、「入茶裡」系列低糖調味茶飲料、運動飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵力高蛋白牛奶等。除了飲料新品，娃哈哈還推出五大系列大健康産品。

從新品發布上可見，娃哈哈産品趨勢呈現“精準細分”、“健康化”、“潮趣”三個特點，持續精耕食品飲料大健康市場。

（娃哈哈2022飲料新品、大健康新品部分集合）

首先是産品細分，注重“精準營養”。娃哈哈通過問卷、大數據等調研手段，對目标消費者進行更為精準的畫像，研發針對性的産品。晶睛高蛋白牛奶，添加四重“晶睛”保護因子，給眼睛更多活力；勵力高蛋白牛奶采用自主專利菌株WHH-2580，配合酵母β母葡聚糖和鋅，組成三重“勵力組合”，給身體更多保護。

再者是持續推進新産品“健康化”升級。娃哈哈「？敬」蘇打水和非常可樂國潮版的配方中均采用“赤藓糖醇 木糖醇”的雙重健康糖醇組合，不添加防腐劑，順應飲料“0糖、0脂肪、0能量、0防腐劑”趨勢，新的茶飲「入茶裡」采用低糖配方。此外，娃哈哈還研發了包括“藍帽産品”和功能性産品在内的多款大健康新品，推出四高人群健康系列、維生素系列、妙眠系列、姜黃葛根系列和石榴膠原蛋白肽飲品，關注亞健康群體、兒童群體、女性群體等多類人群的健康需求。

産品“潮趣”特色也引發外界關注。這次非常可樂國潮版上新，除了經典的原味外，還增加了油柑、人參、話梅三款“中氣十足”的口味，并在包裝上與傳統國風元素相結合。娃哈哈奶啤則是關注到Z世代對“氣泡乳飲”的青睐，采用乳酸菌 酵母菌雙重發酵，低脂有纖、無醇有氣，主打年輕人休閑、燒烤、火鍋等佐餐和轟趴聚會消費場景。

衆多新品問世的背後，離不開娃哈哈對降糖技術和以菌種研發為代表的先進生物技術等多重技術底蘊加持。據介紹，在降糖方面，娃哈哈研究并建立了飲料的無糖/低糖複配使用模塊，做到了在降糖減糖同時維持産品口感。

而值得一提的菌種研究，娃哈哈更是連續10多年，遠赴西藏、青海、新疆、貴州、雲南、四川、廣西、内蒙等地采集優質菌種資源，建立了涵蓋4500多種菌種資源的菌種庫，目前已獲得16株功效清晰的益生菌功能菌株，申請發明專利24項。娃哈哈此次新品勵力高蛋白牛奶中的瑞士乳杆菌WHH2580，獲得了提高免疫力方面的專利；另一個新品――趣酸益生菌固體飲料則添加了鼠李糖乳杆菌WHH1155和發酵乳杆菌WHH2644，這兩種菌株都獲得了在血尿酸控制方面的專利授權。

作為食品飲料行業的老牌國民企業，娃哈哈34年來立足主業發展，深挖行業創新潛力，創造了食品飲料行業的一個個奇迹。2022年，娃哈哈又會給外界帶來哪些新的亮點，值得期待。

本文源自中國經濟網

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