2021年至今，“漲價”已經成為陶瓷廠家及上遊企業的常态。

“原料價格居高不下，某些原料上漲幅度一度達到30%以上”，“天然氣價格瘋漲，有産區價格逼近5元/m³”，“紙箱價格三連漲，同比上漲25%以上”……與陶瓷生産息息相關的陶瓷原料、色釉料、燃料、包裝等持續漲價，陶瓷廠家生産壓力徒然增大。為了減輕生産成本持續上漲帶來的壓力，許多陶瓷廠家隻能對瓷磚進行價格調整，選擇用漲價來應對生産困境。

而另一方面，瓷磚經銷商也面臨着經營成本不斷上漲、利潤空間逐漸壓縮的困境。

01

陶瓷原材料等價格一路走高

2021年至今漲價成為陶瓷行業常态

自今年2月以來，國内原材料價格持續性上漲，甚至一度出現供貨短缺、排隊拿貨等現象。與此同時，與陶瓷生産相關的煤炭、天然氣、色釉料等也出現價格接連上漲的情況，受到行業的廣泛關注與熱議。

對此，CCTV-2《正點财經》欄目曾兩次報道，指出“今年以來，原材料價格飙升，與陶瓷生産緊密相關的各種化工原材料、鋼鐵、紙箱等同樣漲勢洶洶，部分材料的價格甚至創出了曆史新高，生産成本的大幅增長，迫使不少陶瓷企業陸續上調部分瓷磚産品的價格”。

《陶瓷信息》也報道過，從今年2月份至今，氧化鋅、片堿、紙箱、色料、熔塊、氧化钴、碳酸锶、LNG、煤炭、電力等接連出現價格飙升、限量限時供應、嚴重稀缺等情況，導緻陶瓷生産成本暴漲。全國各産區陶瓷企業紛紛發出瓷磚漲價通知，漲價潮“一波接一波”，廣東、廣西、江西、福建、河北、湖北、浙江、河南、安徽、江蘇等多個陶瓷産區“無一幸免”，有陶企減産停窯，直呼“今年太難了”……

據了解，受生産成本大幅度上漲、經營壓力增大影響，許多陶瓷企業已多次上調瓷磚價格。今年以來，瓷片、仿古磚、中闆、瓦片等瓷磚品類價格不斷上漲，漲價瓷磚的規格包括400×400mm、600×600mm、800×800mm、300×600mm、400×800mm，漲價空間在0.1~1元/片。有陶企稱，“雖然每次漲價幅度不高，但是從去年年底到現在，部分規格瓷磚漲幅累計已經超過10%。”

8月陶企瓷磚“漲價潮”（來源：《陶瓷信息》）

當前，在“雙碳”和電力供應緊張等背景下，全國各陶瓷産區均面臨着限電、停産的困境，生産經營成本也将一路走高。在此因素影響下，有陶企預計接下來還将會上調瓷磚價格。

02

租金、人力成本上漲

瓷磚經銷商面臨生存問題

陶瓷企業上調瓷磚價格，壓力最大的莫過于經銷商。除了拿貨價格上漲，今年以來瓷磚經銷商還面臨着賣場租金、人力投入等運營成本大幅增長的生存壓力。疫情以後，實體商業遭受了沉重的打擊，店面門可羅雀，對本就因為精裝房、家裝整裝等渠道分流導緻門店零售大幅下降的瓷磚經銷商而言，更是雪上加霜。而近年來家居建材賣場持續漲租的現象卻還在不斷出現。

9月9日，中國陶瓷網“陶行中國”全國瓷磚衛浴市場調查小分隊時隔兩年再次走訪當地家居建材賣場，從中了解到當地瓷磚經銷商面臨着的困境。

調查小分隊獲悉，與2019年相比，福州大部分家居建材賣場的租金均大幅度上漲。以福州喜盈門總部店為例，其租金2019年同比上漲60%，如今已經達到了280元/㎡/月，實行的是兩年一收，有經銷商直言賣場的高昂租金已經嚴重影響到了租戶的生存。在租金高昂的同時，門店的運營成本也以每年15%的漲幅遞增，其中人力成本的漲幅有超過租金增長速度的趨勢。（詳見《租金上漲，人力成本上漲，就是産品價格不敢漲｜陶行中國•福州站•人物觀點篇（上）》）一文）

今年以來，因家居建材賣場漲租導緻商戶不滿、集體抗議的事件時有發生。西安大明宮“賣場合同期内擅自漲租”引發矛盾，張掖紅星美凱龍商戶不滿漲租閉店抗議，湖北赤壁紅星美凱龍商戶集體歇業抗議漲租……家居建材賣場通過漲租将經營壓力轉移到商戶身上，商戶迫于生存問題導緻與賣場的矛盾愈演愈烈，一觸即發。

03

陶企毛利率連年下滑

瓷磚經銷商利潤空間逐步壓縮

近年來，随着陶瓷生産經營成本上漲，陶企的毛利率連年下滑，無論是企業整體毛利率還是細化産品分類毛利率都明顯下滑。

蒙娜麗莎2020年建築陶瓷制品制造的平均毛利率為34.68%，相比去年同期下滑3.79%，各品類産品以及各區域毛利率均呈現下滑趨勢。

東鵬2020年瓷磚毛利率為34.29%，毛利率比上年同期下滑4.2%。此外，東鵬在2017-2020年的毛利率分别為37.21%、34.73%、35.69%、32.42%，期間有微幅上升，但整體也呈下降趨勢。

帝歐家居（歐神諾母公司）2020年瓷磚毛利率30.17%，較上年同期減少6.03%。

悅心健康（斯米克母公司）2020年瓷磚毛利率為25.28%，較上年同期減少了6.72%，各瓷磚品類毛利率均有不同程度下滑，下滑幅度最大是瓷片，較上年同期下滑了10.3%。

對此，有陶企指出，在成本持續攀升以及不能将相關成本及時向下遊轉移的情況下，陶企的盈利水平會面臨進一步下降的風險。

與此同時，終端瓷磚經銷商也面臨着經營成本不斷上漲、利潤空間逐漸壓縮的情況。在中國陶瓷網“陶行中國”全國瓷磚衛浴市場調查中，許多受訪經銷商均表示“做瓷磚的利潤已經今時不同往日，下滑非常嚴重”，300×600mm、800×800mm、900×900mm甚至600×1200mm規格的瓷磚利潤空間都非常小，經銷商卻不敢将其價格上調，因為害怕失去原本就不多的市場。在深圳瓷磚市場，大部分經銷商都會向消費者主推750×1500mm、900×1800mm規格的瓷磚，除了裝修空間效果好外，最大的原因是其中還有利潤空間。

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