12月22日，據@芒果TV會員頻道微博消息，芒果TV将于2022年1月2日0點起，對芒果TV PC移動影視會員價格進行調整，同時全面升級會員權益矩陣。其中，連續包月價格将上調1元，連續包季價格将上調5元，連續包年價格将上調10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格将上調20元。

與此同時，據芒果TV會員頻道介紹，在此之前，如已經是連續包月/包季/包年，尚未取消訂閱的芒果TV會員用戶，将享有一年保持原價格的服務。

對于芒果TV此番漲價，有評論表示“接受不了”，也有網友表示要立即續費，“傷害小一點”。

不過，提前10天宣布漲價，芒果TV給用戶是否提前購買或續費留下了足夠的思考時間。“這個措施對芒果TV刺激新一輪會員續費是有幫助的，且這種拉動會較明顯。”艾媒咨詢創始人張毅對北京時間财經表示。

圖源：芒果TV會員微博截圖

長視頻VIP或迎漲價潮

對比愛奇藝和騰訊視頻，提價後，芒果 TV 連續包年價格與二者持平，普通年卡價格則與愛奇藝相同，比騰訊視頻便宜5元。

值得一提的是，不久前，愛奇藝也宣布對會員漲價。

據愛奇藝VIP會員官微消息，愛奇藝于12月16日0:00起更新黃金VIP會員訂閱價格。據了解，愛奇藝此次上調主要為月卡及季卡，漲幅在9%-20%之間。同時，愛奇藝也為此前已購買，且尚未取消前述連續包月/包季/包年服務的用戶提供一年保持原有服務。

對此，張毅認為，長視頻會員漲價可能變成集體行為，“愛奇藝漲價或是出于财報增長壓力，但在芒果TV跟進漲價後，後續騰訊視頻、優酷或都會将提價作為重要策略。不過，在用戶接受度不高背景下，由于視頻網站會員目前處于剛需階段，以平台為主導的會員漲價行為，雖不會導緻大量用戶流失，但如何讓用戶接受度更高，比如增加會員權益，是視頻平台們需要考慮的。”

獨立經濟學家王赤坤也對北京時間财經表示，從供求關系看，長視頻行業經過多年市場培養和教育，消費者消費習慣已經形成，企業在目前階段已擁有主動權和定價權，“芒果TV會員漲價，不會改變行業周期走勢，反而會因為漲價提升其财務狀況，形成業績、利潤和估值的三升局面。”

芒果TV會員頻道微博認證企業為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（下稱“快樂陽光”）。天眼查顯示，該公司成立于2006年，主要從事第二類增值電信業務中的信息服務業務等，注冊資本2.42億元，為A股上市公司芒果超媒的全資子公司。

或受此消息影響，12月22日，芒果超媒盤中總市值一度破千億。截至當日收盤，芒果超媒漲6.25%，總市值995億元。

上半年會員收入17.45億元

芒果TV會員漲價，似乎早有端倪。

在今年半年報中，芒果超媒曾引用《2021中國網絡視聽發展研究報告》以及QuestMobile相關數據（中國網絡視聽用戶規模達已達9.4億，在線視頻用戶規模滲透率超75%）表示，會員基準價格提升成行業共識，各平台積極調整過往“以價換量”傳統策略，不斷推動自身會員體系特色化、多元化，會員超前點映、單劇付費點播等精細化會員價格及服務運營體系進一步邁向成熟。

在此背景下，芒果TV會員收入正大幅增長。目前，芒果超媒營收主要來源于芒果TV互聯網視頻業務，而芒果TV互聯網視頻業務則主要分為廣告、會員及運營商業務。财報顯示，今年上半年，芒果TV互聯網視頻業務實現收入58.98億元，同比增長49.45%。其中，公司會員收入17.45億元，同比增長23.05%。從占比來看，2021年上半年，會員收入已占到芒果超媒上半年總營收78.53億元的22.22%。

彼時，對于會員收入的增長，芒果超媒曾表示，主要是受會員年卡用戶占比提升7個百分點，連續包月用戶占比保持穩定等因素影響。此外，芒果超媒也預期，2021年下半年，随着《披荊斬棘的哥哥》等熱門綜藝的播出、季風劇場優質劇集《我在他鄉挺好的》以及《與君歌》等頭部劇集的上線，有望拉動會員收入持續增長。

在最新的2021年三季度财報中，芒果TV會員收入所屬闆塊芒果TV互聯網視頻業務營收再增長超33%。财報顯示，2021年前三季度，芒果超媒實現營收116.31億元，同比增長22.81%；歸屬淨利19.8億元，同比增長22.84%。其中，公司核心主平台芒果TV互聯網視頻業務營收87.82億元，同比增長33.24%，該增幅不僅超過公司總營收增長幅度，其貢獻也占到芒果超媒今年前三季度營收的75.51%，該占比較今年上半年繼續上漲。

東方證券在一份研報中也表示，根據QM數據，今年第三季度芒果TV平均月活為2.36 億人，環比提升13.62%，第三季度平均日活/月活為 17.22%，環比增加0.15pp，月活躍用戶數和用戶粘性均有提高。

不過，天風證券等最新研報則認為，芒果 TV 仍面臨會員及流量增長不達預期、綜藝影視項目進度不達預期、廣告主投放意願具有不确定性、行業監管趨嚴等諸多風險。（北京時間财經 吳珊）

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