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端午，一個全民族的節日，全國都在過。

不過，嘉興人卻能拍着胸脯說，“過端午，我們不一樣”。

每年端午将至時，以“嘉興端午·中國味道”為主題的嘉興端午民俗文化節令很多人翹首以盼。

比如，這兩天，作為這個文化節組成部分的“共富香囊迎端午”活動，就在嘉興南湖區月河曆史街區舉行，吸引着很多當地人和外來遊客“圍觀”。

國外友人制作香囊，感受嘉興端午習俗。

有意思的是，這個民俗文化節，嘉興已連續辦了16年，不僅沒過氣，反而越來越有名氣，成為這座城市的一張名片。

2008年，“嘉興端午習俗”被列為浙江首批“民族傳統節日保護基地”；2010年，“中國端午文化研究基地”花落嘉興；2011年，“嘉興端午習俗”入選國家級非物質文化遺産名錄....這兩年，借助直播，相關活動線上流量保持在一億人次以上。

在嘉興，端午有啥不一樣？端午民俗文化節又為何能越來越火？

充分發揮文化優勢，是嘉興打造端午民俗文化節的一大關鍵。

從千百年曆史深處走來，嘉興不缺文化積澱。吳越文化、稻作文化、桑蠶文化、江南水鄉文化等，都是備受珍視的文化瑰寶。

為了守護好文化，自1997年起，南湖民俗文化節、嘉興南湖船文化節、中國嘉興江南文化節應運而生，一些久違的傳統民俗活動，如荷花燈會、江南網船會等得以重現，但并無主題，也未成體系。

直到2006年，嘉興結合粽子文化和伍子胥傳說，打出“端午”這張獨具嘉興魅力的文化品牌，并打造了一個系統、完整的端午民俗節慶活動體系。

嘉興桐鄉烏鎮西栅景區裡，遊客正在體驗江南的端午民俗風情。

在這個體系中，賽龍舟、祭伍相是重頭戲。

嘉興的龍舟競渡習俗，《秀水縣志》《煙雨樓史話》《古禾雜識》中都有記載。

作為吳越文化的發源地之一，嘉興龍舟競渡與其他地方有所不同——并非為了紀念戰國時期的屈原，而是為了紀念春秋吳國的伍子胥。

在如今的嘉興端午民俗文化節上，人們常常能看到這樣一個節目——龍舟競渡和踏白船表演賽。

海甯市長安運河龍舟賽。

水上，數百米長的龍舟競渡賽道上，一艘艘木船如離弦之箭般沖出起點，船槳不斷上下翻飛；岸上則是加油聲不斷，氛圍緊張而歡鬧。

我們再來看嘉湖細點代表——嘉興粽子。

作為稻作文化發祥地之一，嘉興人端午節包粽、吃粽的習俗盛行不衰。

像聞名遐迩的老字号“五芳齋”，36道工序傳承的國家非遺，一把糯香米，兩片箬葉青，幾條棉線輕輕繞，纏出了傳統的舌尖味道，廣受歡迎。老字号“真真老老”推出“百粽宴”，傳人粽、南瓜雪糯粽、鹹香叉燒粽、茉莉茶香紫薯粽等聞所未聞的粽子推陳出新。

對現代人來說，鐘愛一個節日，大抵是因為它代表着某種久違的“老底子”的味道，呼喚着濃濃鄉愁。

特别是在新時代，嘉興人将紅色文化越做越深入，也将傳統文化越做越走心，使“兩個文化”交相輝映。

畢竟，當下的端午，我們并不缺幾個粽子、幾杯雄黃酒，而是需要實質性的文化内涵和精神價值。

與時俱進，是嘉興打造端午民俗文化節的又一“法寶”。

在打造節日品牌時，嘉興注重将傳統與現代緊密融合，既挖掘文化根脈，又緊緊貼近時代。

每年“傳統香囊迎端午”活動中的香囊展示，都會突出一個重點，體現時代主題。比如，今年的主題是“共同富裕”，将“五彩嘉興”建設、建黨百年猛進如潮、共同富裕和諧生活等元素恰到好處地融合進去。

五彩香囊講述嘉興故事。

16年中，嘉興端午民俗文化節還讓更多民藝遺珠有了新玩法：

距今2000多年曆史的武術奇葩“江南船拳”；

被譽為“東方文明鬥牛”的嘉興地方民俗活動“嘉興掼牛”；

起源于祭祀蠶神，又與宋将嶽飛相關的民間水上競技“三塔踏白船”……

這些散落的文化瑰寶，如今被一一采撷，成為新的内容，為端午文化注入新鮮血液。

依托端午民俗文化節品牌，嘉興還積極推進“一縣一品”文化品牌創建工作，各地不斷創新，湧現出一系列精彩紛呈的民俗節慶活動，如海甯的潮文化節、平湖的西瓜燈文化節、嘉善的善文化節、海鹽的南北湖文化旅遊節等等。

既是熟悉的味道，卻又已跟以前大有不同。何以不火？

在嘉興，一句響亮的話近乎人盡皆知——“過端午，到嘉興”。

不過，節日年年過，如何過出花來？

這兩年，嘉興端午民俗文化節不斷推出各項子活動，豐富着節日文化内涵。比如，南湖區在胥山遺址公園和梅花洲舉辦了子胥廟會，深挖胥山文化；平湖市廣陳鎮和上海金山區廊下鎮在界河山塘河上舉辦“共富·奔未來”龍舟賽。

如今，嘉興端午民俗系列活動正不斷擴大影響力。

像秀洲區王江泾鎮舉辦的運河美食嘉年華不僅省内運河沿線的城市展示，更有大運河沿線的諸多城市傾情加盟，今年還有結對的貴州、青海等土特産專區。

這幾年在疫情條件下，踏白船表演賽、裹粽大賽、民俗體驗等多項文化節特色活動在全網開展直播，央媒、省媒紛紛加入直播互動。

裹粽大賽鬧端午。

同時，嘉興還啟動“國潮國貨 品質端午”嘉興市“老字号嘉年華”，開展線上直播帶貨活動，帶動全市40家老字号與端午節慶文化有機交融，刺激市民消費熱情。

最大限度提高群衆參與度和認可度，最大限度滿足群衆精神文化需求，最大限度展現傳統文化實質内涵，這是嘉興舉辦端午民俗文化節的重要目标。

16年，端午傳統節日文化越來越融入人們的生活，成為很多嘉興人的集體記憶，更成為嘉興具有代表性的文化符号之一。

這樣的節，大家怎能不愛？

（原标題《這個節，嘉興為什麼越辦越火？》。）

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