【家電網 HEA 2016年8月19日頭條】蘇甯818發燒節今日燃點引爆，火力全開，淩晨大批爆款折扣商品一上線，即引來消費者瘋狂搶購。到8月18日上午，在蘇甯易購搶購産品頁面上，多個爆款商品顯示已售光。

根據蘇甯方面的公開戰報，8月18日淩晨00:06:17蘇甯線上交易額超過12年全天數據；00:10:13線上交易額超過13年全天數據；00:54:39線上交易額超過14年全天數據；蘇甯易購全渠道銷售規模增長326%，訂單量增長387%，其中移動端占比87%。

蘇甯内部人士表示，818發燒節今天迎來最巅峰時刻，目前蘇甯還在緊急補貨，以最大限度滿足消費者的購物需求。

8月17日，國内知名第三方數據分析機構艾瑞咨詢，結合電商8月的消費數據，權威發布暑期8月家電3C敗家指南。

數據顯示，空調、冰箱等清涼家電在8月份最受歡迎，在各大電商平台中，蘇甯全網最低價的在售商品占比最高，蘇甯易購直接折扣率持續走低，成為打折最力度最大的電商，與此同時蘇甯易購的有貨率也始終保持行業最高。

在價格方面，根據艾瑞8月份熱銷商品SKU價格監測的結果顯示，蘇甯有54.3%的在售SKU為全網最低價，京東和天貓在此項占比則分别是47.3%和37.2%（平台并列最低價的SKU 亦計算在内）。與此同時，艾瑞監測的8月14日——16日三大平台直接折扣率走勢也很顯示，蘇甯易購成為8月打折力度最大的電商。

在蘇甯818發燒節燃點十足的背景下，京東最近卻幾無明顯的反饋對策，異常安靜。

業内分析人士指出，京東連年巨虧，如今要保盈利，已經失去了和蘇甯這種巨頭進行大規模促銷對抗的實力，而蘇甯為期長達近一個月的大促，也使得京東客流不斷向蘇甯轉移，鴉雀無聲的京東正是體現其無力抗衡的現實，接下來的雙十一，阿裡和蘇甯必然還将有一次大動作，屆時京東可能還将面臨一次大考。

據了解，這次818發燒節，蘇甯創下了多個業内創新首次。“四城明星發燒夜”、“網紅直播體驗趴”、“818夢之隊”狂歡“趴”三大主題發燒“趴”，在8月17日晚間，6大平台818名網紅主播助陣蘇甯易購818發燒節，點燃消費發燒潮。

所以，蘇甯818出來，一對比才發現，已經過去的京東618可謂亮點極其稀少，促銷價格不給力，服務也備受外界诟病，京東自造的電商節日氣氛也遠不及蘇甯的818和阿裡雙十一。

不僅如此，蘇甯和阿裡的心态顯然比京東要年輕化。因為京東618，蘇甯主動“幫忙”跟進做了KO 618促銷活動，這也算是給京東的人氣提升幫個小忙，衆人拾柴火焰高，奈何京東自己不争氣，618氣氛冷淡。

如今蘇甯主場，京東想火估計也蓋不過主人龐大的燃點。伴随着京東“不打價格戰”策略的推進，未來的電商業，也許将隻剩下818和1111兩個節日。

蘇甯818發燒節創新，還有一個是在電商戰場首次啟動FBI(Fashional Buyer Investigation)全球買手團計劃。FBI邀請明星大咖、網紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術大拿進行直播導購，實現傳統電商購物的颠覆。

中金公司研報指出，蘇甯的市場份額、毛利率等核心經營指标都持續向好，供應鍊CPU（物流、金融、大數據等）優勢愈加凸顯，2016年市場份額有望繼續提升，蘇甯已經進入主動進攻階段。

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