随着人們出遊半徑縮短，“挖掘身邊的景點”成為大衆休閑娛樂的硬需求，也成為了新的“流量密碼”。一些足夠好看的照片和視頻，配合以生動的介紹，再借助小紅書、抖音等社交媒體平台的傳播，包裝成“網紅”的景點層出不窮，并左右着大量用戶的出行決策。2019年，旅遊出行相關内容成為小紅書增速最快的品類。據比達咨詢發布的《2020年上半年度中國旅遊行業發展分析報告》，小紅書以63.7%的占比成為用戶最常用的在線旅遊出行決策平台；抖音位居第二，占比56.5%。

阿那亞孤獨圖書館。

同時，網紅景點的定義也日漸寬泛，從西安、重慶等城市，到阿那亞、超級文和友等項目，甚至某棵位于北京奧林匹克森林公園長相奇特的樹，都能成為“網紅”打卡點。目前在小紅書平台上搜索“打卡地”，相關筆記已超過152萬篇；抖音的“網紅景點打卡”話題，已達76.6億次播放。北京聯合大學旅遊學院副教授張金山表示：“當前諸多網紅景點，更多的是适應網友追逐和熱捧的一類潮流型、時尚型、小衆化的景點或者新奇事物，在短期内通過抖音、小紅書、微信、微博等新媒體宣傳平台迅速吸引外界關注，并成為網友的熱捧地和打卡地。”

長沙文和友。

遊客熱捧之下，景點的“網紅效應”也不容小觑。據公開報道，今年3月，濟南石崮寨景區一座塑像因被指酷似運動員武大靖走紅，周末客流一度迅速增至7倍；8月，因一位女藝人此前在社交平台上發布的山區看日出的照片，吸引大量遊客前來打卡“同款”日出，緻使當地政府對部分道路實行交通管制。

在運營過程中，景區也日益注重網絡口碑“發酵”。例如不久前，遊客小吳在小紅書上看到了北京一家去年開業的網紅公園。在實地打卡結束準備離開之際，公園的工作人員特意叮囑她，希望她在小紅書、微博和抖音發布照片和視頻後，可以“艾特”一下園區進行互動。

■存在問題

網紅營銷産業鍊：大博主出場費達幾十萬元

網紅效應也是一把“雙刃劍”。去年10月，小紅書“濾鏡景點”相關話題登上熱搜，引發外界熱烈讨論。網友紛紛分享自己被筆記中的照片所吸引前往景點打卡，實際到了之後卻發現與照片相去甚遠的經曆。

随後，小紅書公開緻歉，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況，并表示已經啟動了一系列運營活動，鼓勵小紅書發布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個景點的時候，也會提供更豐富的搜索聯想詞，對“避坑”等内容作更多展示；還會嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的産品，便于用戶獲取更多元的信息。

網紅營銷也同樣成為了一條成熟的産業鍊。據一位相關從業者透露，品牌方往往會通過“鋪量”，即找很多素人博主去發布信息，營造一種“這裡很美”、“這個東西很好用”的環境。在找到博主後，品牌方會提供合作注意事項、拍攝重點等。如果是線下探店，品牌方還會安排工作人員配合。最後，博主發布内容需經品牌方審核，确認沒有問題後才可發布。

“這些博主的價格因人而異，特别小的博主例如隻有幾千、一萬粉絲的，送張門票或者花幾百元請，他們就可能會願意去。粉絲幾十萬甚至百萬的大博主，出場費可以開到幾十萬元。”上述從業者表示。

此外，新京報貝殼财經記者也在調查中發現，為做營銷推廣，社交平台賬号買賣的情況也屢見不鮮。據一位某平台賬号買賣人員介紹，他所售賣賬号為活粉賬号，且很多為未實名賬号。在價格明細中，萬粉左右的賬号多在3000元或以下，2萬粉絲以上的賬号價格開始上漲，19萬粉絲的賬号價格高達7.5萬元。這些賣家還推出了“探店類”“美妝類”“男性博主”等細分賬号标簽，并提供各種漲粉建議、下拉詞、SEO等服務。

網紅帶火未開發的“生地”，存在諸多安全隐患

網紅景點的安全問題也亟待解決。今年8月，四川彭州市龍門山鎮龍漕溝附近突發山洪，造成多人傷亡，而事發地正是一處“野生”網紅打卡地。去年7月，突降暴雨山洪沖毀下山道路，90名前往江西武甯嚴陽山網紅點“牛鼻孔”打卡遊玩的驢友被困，經過6個多小時營救後終于被轉移至安全地點。

随着露營熱的蔓延，進一步加劇了遊客前往未開發、無人管理的“野生”景區體驗大自然的行為，進而造成安全隐患。新京報貝殼财經記者在實地探訪中看到，北京一處河邊成為了今年暑期小紅書、美團等平台的北京露營熱門“打卡點”，而這處地點并非經過開發和管理的景區，不僅沒有公共廁所、垃圾桶和防護設施等，也沒有管理人員和救生員，安全問題難以保障。但依然有不少人在此露營、玩槳闆，網絡平台上還可看到有不少家長讓兒童直接下水玩耍的遊記。此外，大量遊客的到來也破壞了當地生态環境，遺留的垃圾也讓當地居民的生活受到了影響。而在露營地推薦中，“小衆”“無人”“沒人管”均為熱門關鍵詞。

張金山表示：“網紅天然具有探索未知、推薦新奇的特征，在網紅的引導推介下，那些郊野的、未開發的，甚至是人迹罕至的場景、地區被發掘出來，在網紅的帶動下，成為熱門打卡地。這些被網紅帶火的地區，一開始就是未開發的’生地’，缺乏正規化管理，因此存在諸多安全隐患。”

新京報貝殼财經記者 鄭藝佳

編輯 曲筱藝 李铮

校對 薛京甯

圖片 IC photo

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