編輯 | 品牌君

要說近幾天最為轟動時尚圈的單品，非權志龍與耐克所出聯名款球鞋莫屬了吧。

一位是引領潮流時尚的頂尖愛豆，一個是讓無數男生乖乖掏出錢包的運動品牌，大家都很期待：這麼兩個超級IP會碰撞出怎樣的火花？

權志龍×NIKE

11月25日上午，有網友發文稱“我一臉懵的中簽了”，點進去一看原來是抽中權志龍與NIKE聯名款球鞋購買權。

評論區很多人都表示酸成了檸檬精，自己從一代到二代一直在陪跑，從未買到過。

很快#權志龍NIKE聯名#話題沖上熱搜榜。截至目前，該話題閱讀量已達到3.7億，有約7.5萬人參與讨論。

不僅如此，連王一博、周雨彤等藝人都忍不住在社交平台上曬圖，分享自己get到這款聯名運動鞋的喜悅心情。

從曝光出的圖片來看，權志龍與NIKE合作出的2.0版聯名球鞋整體風格與1.0相近，保留了經典“雛菊”元素，有趣的刮刮樂圖層設計也得到延續。

不得不說，哪怕非權志龍或NIKE粉絲，看到這款潮流氣息濃郁的鞋恐怕也很難不心動。

可是吧，心動又有什麼用呢，你我終究都是“陪跑人”……

這是一場互相借力的營銷遊戲

明星與品牌合作推聯名産品背後，其實是一場互相借勢，以達到1＋1＞2傳播效果的營銷遊戲。

依然以“權志龍×NIKE”為例，雖說權志龍與NIKE均是自帶流量的大IP，都有極強帶貨力與影響力，可隻要細細研究就會發現，這兩個IP受衆範圍存在不小差異。

放大一點來說，“追星族”與“愛鞋族”這兩個群體有重合部分，也有很大一部分不重合。

聯名就像是一座橋梁，可以連接起兩個原本毫無關聯度的群體。

現在不少品牌都敏銳嗅到商機，開始以聯名形式牽手明星，不再是拘泥于傳統“背書”模式。

“這一次，張藝興與CONVERSE共同打破界限，将中國傳統文化與經典CHUCK 70融合再創，剛柔并濟。”

沒錯，11月還有一對CP攜手推出重磅新品：匡威×張藝興。

如匡威所介紹的一樣，這波聯名産品以傳統青花瓷圖案為設計靈感，結合西方流行文化，組合多種時尚元素，是真正意義上的誠意之作。

毫無意外，匡威與亞太區品牌代言人張藝興合作推出的系列聯名款鞋子一上線就遭到“哄搶”，手速或網絡不行的朋友，根本别想get到。

總的來說，品牌與明星合作出聯名款，可以說是一件有百益而無一害的事。

對于品牌方來說，牽手人氣明星一方面可以讓産品銷量得到基本保障，另一方面這種在産品中融入明星“DNA”的合作模式有利于品牌營銷長尾效應。

聯名會讓粉絲産生共情，從而愛屋及烏地關注相關品牌與産品，最終實現真正意義上的“引流”。

對于明星來說，與高格調品牌合作出聯名産品，既可以充分展示出自己的設計能力與審美能力，還能順便秀一波帶貨力，提升商業價值。何樂而不為？

問題來啦，你搶到這些聯名款了嗎？

如果沒get到也不必太過沮喪，因為大概率下，未來還會有很多你搶不到的熱門聯名産品出現……

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