◆大阪環球影城的哈利·波特園區

玲娜貝兒（中）在上海迪士尼“出道” 圖GJ

近日，一隻古靈精怪、可愛爆棚的粉色小狐狸玲娜貝兒在上海迪士尼“出道”，成為“流量明星”。

這些年，全球各地的主題樂園可沒少在打造和引進“明星”上下功夫。在玲娜貝兒之前，同為“達菲家族”的星黛露就曾在東亞圈粉無數。而哈利·波特、變形金剛等經典形象的進駐，也讓環球影城的人氣值火速飙升。

“誰不想抱着玲娜貝兒的尾巴睡覺呢？”眼下，有太多人為這隻“川沙妲己”上頭：網絡上，她的表情包已成為時下最流行的“社交貨币”；現實中，為了“俘獲”她，粉絲心甘情願排隊苦等4個多小時。“鐵打”的主題公園，有時卻是“流水”的網紅，若想人氣永駐，背後要依靠怎樣的“硬實力”呢？

星黛露成為搖錢樹

在玲娜貝兒之前，淡紫色的兔子星黛露絕對是東亞國家迪士尼樂園裡的“頂流”。

2017年4月，星黛露首次亮相日本東京迪士尼，次年來到上海迪士尼。作為迪士尼的“非主線”人物，它的設定隻是米奇的玩具熊達菲的好朋友，夢想是成為百老彙的芭蕾舞演員。

可即便沒有豐富的“人生故事”，星黛露還是憑借過人的“美貌”瘋狂吸粉。水汪汪的眼睛、長長的睫毛、百變的造型……星黛露收割了一大批粉絲的少女心。

星黛露還成為迪士尼和“國際黃牛”的搖錢樹。據媒體報道，今年4月，東京迪士尼樂園紀念品商店裡的星黛露隻要一上架就被掃購一空。而一隻站姿版星黛露的代購價高達7350日元（約合人民币433元），一個迷你版星黛露挂飾被炒至3350日元（約合人民币200元），比原價高出了近一倍。

“達菲家族”東亞走紅

其實，星黛露所在的“達菲家族”個個都是“圈錢小能手”。

穿着水手服、戴着小禮帽的“長子”達菲熊盡管誕生在美國，卻在2005年漂洋過海來到東亞後意外走紅。在東京迪士尼樂園，人們必須排起長隊才能獲得與達菲熊合照的機會；有一段時間，達菲熊包包成為日本少女的必備單品。

美國人湯姆·布裡克表示，達菲家族在東京的受歡迎程度讓他感到驚訝。“達菲熊之于東京，猶如米老鼠之于我們，他們為購買達菲，在商店裡排起長隊。在日本人眼中，達菲才是典型的迪士尼。”

據布裡克描述，在東京迪士尼，總能看到人們推着放有達菲熊的嬰兒車，或是讓達菲坐在椅子上吃飯，還有人給達菲和他的好朋友雪莉玫定制精緻又昂貴的衣服。

因為不斷推出新成員，“達菲家族”在日本的人氣依舊在線。對他們來說，“競争”或許隻存在于家族内部。

“哈利·波特”成功“引流”

而對于環球影城來說，風靡全球的“哈利·波特”，似乎成了“引流”的“大招”。

專欄作家普拉斯基記錄了哈利·波特主題園區進駐好萊塢環球影城時的“盛況”。“讓我們拿一根魔杖吧！”“讓我們來杯黃油啤酒吧！”普拉斯基被自己10歲的女兒激動地拉進了霍格沃茲的魔法世界。

普拉斯基發現，環球影城靠“哈利·波特”吸引過來的粉絲不止是孩子。“我看到來自加州的73歲的理查德·弗洛德和他65歲的妻子林奈亞·弗洛德揮舞着魔杖，等候入場，這是他們第四次來到這裡。林奈亞認為，哈利從受虐待的孩子成長為英雄，給了她很大的鼓舞。”

據《華盛頓郵報》報道，2014年，當全球主題公園遊客數平均增長約4.1%的時候，哈利·波特園區首次進駐的奧蘭多環球影城遊客數則增長了約17%。

哈利·波特園區來到日本大阪環球影城時，也是這般的火熱景象。2014年，大阪環球影城因哈利·波特的到來，遊客數猛增200萬人次。而哈利·波特園區開園前幾日，環球影城的一日通行證、特快票及旅行住宿套餐就已售罄，“遊客體驗項目需要至少等待5個小時”。

但随着全球主題樂園裡的“流量明星”不斷湧現，有媒體開始擔心那些缺乏故事支撐的卡通人物們是否會在昙花一現後很快被人遺忘。

分析人士表示，迪士尼能成功打造多個經典形象，是因為每個“人物”背後都有自己的獨特故事，并和粉絲達成情感共鳴。那些僅憑外表可愛的“流量明星”能走多遠？主題樂園裡的卡通人物和現實世界的偶像明星似乎面臨着同樣的問題。

來源：新民晚報

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