大衆日報記者 劉英
今年國慶假期,多地倡導就地過節。旅遊OTA搜索平台上,有關景區、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業态搜索熱度大漲。
相比以往提前1周甚至半個月制訂出遊計劃,這個假期人們更傾向于在出遊前3天内、甚至當天尋找本地周邊休閑度假的好去處。基于“臨時決策、本地探索、小衆玩法”等特征下的“即興度假”将成為國慶假期新趨勢。
“伴随着各類商業業态升級,人們出遊的靈活度和探索欲越來越強,休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平台的豐富供給,以獲取多元化的生活體驗,這也将對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。
出遊預訂時間縮短,五成以上受訪者會“臨時決策”
美團發起的國慶出遊調研顯示,超過五成用戶會選擇在出遊前3天内甚至當天臨時制訂計劃。
濟南王女士此前過“十一”都會提前半個月制訂好出遊計劃,但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節,我們也不想太折騰,可能會臨時再考慮怎麼安排,過個即興、輕松的假期。”王女士解釋道。
和王女士有同樣想法的人不在少數。美團數據顯示,防疫常态化下,人們出行決策時間明顯縮短,長假期間的出遊“臨時化”特征愈發明顯。以2022年五一假期為例,提前三天以内産生的訂單的比例同比增長約20%,當天預訂的訂單占比最高。調查問卷顯示,今年國慶“臨時決策”的出遊特征或将延續,自9月28日起,住宿、景區、交通等旅遊品類有望迎來新的預訂小高峰。
休閑度假玩法多,“本地探索”成主流
為響應就地過節要求,人們出遊半徑也随之縮短。調研中有七成受訪者表示,今年國慶将選擇省内、市内遊,“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪者“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求将助推國慶期間多類本地消費迎高峰。
假期前一周,美團平台“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,搜索熱度漲幅最高的目的地品類分别是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性,對用戶的出行決策産生了顯著影響。近期,美團平台上酒店套餐的預訂量環比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環比提升約80%。
還有不少人假期計劃體驗各類流行的新業态,劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大漲,一線城市熱門商家的黃金周檔期将成為“搶手貨”。對于親子家庭而言,“國慶如何遛娃”也需要提上日程。随着年輕家長遛娃觀念從“以娃為中心”轉變為親子同樂、注重自我感受,十一期間,親子戶外營地活動、新型親子綜合樂園将成為85後、90後父母首選的親子遊樂方式。
九成受訪者偏愛“小衆玩法”,寶藏去處受熱捧
基于本地探索的大趨勢,城市及周邊的小衆玩法和寶藏去處,受到人們的廣泛關注。在調研中,九成的受訪者表示“比起熱門去處,更期待小衆、人少的去處和玩法”,主要原因是“更有探索感、更好玩”。
大衆點評數據顯示,近期,“小衆、冷門、人少的好去處”相關内容浏覽量環比上漲200%。親近自然,來一場即興度假,成為很多人避開人群的首選。大衆點評上,“郊野公園”“露營”“登高”“槳闆”等搜索熱度環比均有顯著增長。
在城市慢遊産品中,人們越來越喜歡在線上平台挖掘“老地方的新花樣”。哪裡能提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗;哪裡可以模拟駕駛波音737的體驗,哪裡能喝到特調咖啡的咖啡實驗室、探索元宇宙街區……一些别具特色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。
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