“喝九陽豆漿，過耕好生活”，随着5月8日劉耕宏發布的最新微博，他的首個商業代言也浮出水面。

劉畊宏正式成為九陽豆漿的代言人，劉畊宏的MCN公司無憂傳媒也表示：“九陽豆漿是去年簽的代言，近期官宣是為了配合品牌那邊新品研發的進度。”

作為近兩個月爆火的“健身明星”，雙方這次在去年就确定的合作對于九陽豆漿來說無疑是一個意外的驚喜。要知道，當前劉畊宏本人在抖音的粉絲已經超過了6000萬，每場直播都有數十萬甚至上百萬人在線觀看，近段時間頻頻登上熱搜也說明了劉畊宏本人的超強人氣。

不過和劉畊宏合作代言之後，似乎并沒有給九陽豆漿帶來預期的熱度。目前官宣劉畊宏成為代言人的微博轉發量僅為66條，評論數也不過500多條。

即便是在抖音平台，劉畊宏也沒有為九陽豆漿帶來多高的聲量。還是官宣成為代言人的視頻，點贊量僅為700 ，評論量150 。

以當前劉畊宏本人的超強人氣和熱度來說，無論是微博還是抖音，這個熱度顯然是比較低的。

九陽豆漿系杭州九陽豆業有限公司（九陽豆業）旗下産品，該公司成立于2008年11月，原為九陽股份有限公司（002242）的全資子公司。業務主要分為食品加工機系列、營養煲系列、西式電器系列（母公司明星産品為九陽豆漿機）。

近日九陽股份有限公司近日披露2021年度報告以及2022年第一季度報告。

2021年，九陽股份實現營收105.40億元，同比下滑6.09％；歸母淨利潤7.46億元，同比下滑20.69％。這是自九陽股份上市以來，淨利潤下滑幅度最大的一次。

今年一季度，九陽股份實現營業收入23.29億元，同比增長3.83％；歸母淨利潤1.66億元，同比下降7.7％；扣非淨利潤1.57億元，同比下降2.67％。

細分産品來看，九陽股份2021年食品加工機系列實現營收43.54億元，同比減少17.87％，占營收比重41.31％；西式電器系列實現營收13.25億元，同比減少13.49％，占營收比重12.57％；營養煲系列産品實現營收38.32億元，同比增長11.87％，占營收比重36.35％；炊具系列實現營收7.52億元，同比上漲68.7％，占營收比重7.13％。

2021年九陽股份銷售量6544萬台，同比下滑2.17％；庫存量806萬台，同比增長7.61％。

從這些數據可以看出，食品加工産品成為了當前九陽營收下滑最嚴重的産品線，而這條産品線是九陽最核心、最關鍵的産品線，其營收比重超過了4成。

在年報中不難發現，九陽股份研發投入以及銷售費用支出仍有所失衡。2021年，九陽股份研發費用3.57億元，同比上漲3.31％；同期銷售費用15.8億元，同比下降15.39％；銷售費用約是研發費用的4.42倍。頗依賴于營銷費用，這也符合多數家電企業“重營銷輕研發”的模式。

不僅如此，2018年—2020年，九陽股份的研發費用分别為2.98億、3.30億、3.46億，銷售費用分别為13.77億、14.77億、18.68億。

由此可見，近些年九陽股份的銷售費用都遠超研發費用。

營收淨利潤雙雙下滑，除了當前整個小家電市場原材料成本上升之外，最主要原因還是因為當前以九陽為代表的小家電産品創新力不足，其行業技術門檻和制作門檻較低，容易被競争對手模仿。而在這種高度競争的環境下，為控制成本，又造成了産品頻繁出現的品控下滑、産品質量等問題，進一步降低了消費者的信任。

目前九陽在小家電領域嚴重缺乏創新力，其明星産品豆漿機功能較為單一。同時多年來隻重視銷售，輕視研發也讓其在産品力上與當前的年輕消費群體脫節。再加上當前小家電市場，逐漸湧現出了一大批新興品牌，這些品牌往往符合消費市場的需求，尤其是在線線上市場和年輕市場，這些新興的家電品牌深受青睐。

市場競争逐年增強，産品缺乏創新，營收、利潤逐年下降......九陽現在面臨的就是這麼一個尴尬的現狀。造成這一問題的原因，本質上還是九陽這些年忽視創新和研發的結果。

而要想扭轉這個局面，僅僅依靠一個劉畊宏，顯然是遠遠不夠的。

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